AIGC如何颠覆汽车营销行业新动向？

无疑，近年来将AI技术应用到汽车营销领域是一个受瞩目的话题，基于AI的智能化营销将给消费者带来前所未有的消费体验，这也将推动汽车营销行业发生颠覆性变革。但是，具体应用上，这种变化将体现出什么样的形式呢？

近期，百度营销与汽车信息网联合主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为指导单位的AIGC汽车行业营销峰会上，汽车信息网总经理宋琤表示，采用百度AIGC技术的汽车媒体将打造全场景、多元化的传播环境，为品牌传播提供更完善、更有价值的解决方案，以此来提升客户消费体验。

优化内容生产流程，提高效率降低成本

AIGC即人工智能生产的内容（Artificial Intelligence Generated Content），是指基于AI算法生成、修改数据，并在大量现存数据中创造新内容的技术，主要运用于文字、图像、视频、音频、游戏等领域。使用时，只需要输入有关内容的描述或要求，系统就能根据指令进行创作。

宋琤认为，随着AIGC技术的广泛应用，内容生产模式也将发生改变。未来的内容将更有深度、高度、行业观察、人文情怀和感情输出，取代基础内容创作者，生产大量普通内容。汽车信息网已经引入AIGC，它能够完成内容选题、原创、改写、分发等工作，一篇优质图文可以裂变成多篇，耗时仅有5分钟，成本极低，只有人工生产的1/10。

为了剪辑短视频，汽车信息网开发了一套完整的程序，包括视频内容分析、智能生成短视频脚本、短视频素材剪辑，只需30分钟即可生成多条不同主题的短视频，而且没有人工参与，视频生成成本只有人工剪辑成本的三十分之一。

AI的发展使得AIGC可以为汽车行业提供新的营销机会，它能够智能分析内容并选择最合适的媒体进行发布，同时优化投放的位置。为了支持从传播、管理到孵化的全闭环数字化链路，汽车信息网研发了一系列覆盖传播闭环、厂店联动和潜客直连的服务产品。

市场上的消费类型主要为功能型消费和体验型消费，前者重视商品本身，而后者则更加关注购物过程。在体验型消费中，人们用视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等感官感受产品及品牌信息，这些信息对消费体验有着至关重要的影响。

经销商赋能数字化，推进传播和服务升级

AI技术能够帮助企业有效分析市场环境，更好地实现品牌传播，为消费者带来更优质的体验。汽车信息网也会为经销商提供短视频脚本、直播脚本等内容，以实现更精准的传播。此外，它还会对经销商进行综合培训辅导，以及对传播效果进行全数据监测和智能分析，不断提高企业的内容生产能力。

汽车信息网依托移动互联网平台能力，实现了潜客孵化过程中的可视化，全面提升了品牌对经销商销售的管理，同时将潜客好友关系从经销商转移到品牌方。用户思维受到车企的重视，不仅专人运营和维护，还定期组织线上线下活动，来促进用户活跃性和粘性。为此，汽车信息网为每位车主建立专属服务群，建立品牌与车主间的及时交流渠道。

汽车信息网引用AIGC技术，能够释放长期被忽视的“暗数据”潜在价值，满足用户个性化需求，并可以精准预测消费需求，发掘其潜在需求。