解锁目的地营销新故事,2024巨量引擎城市生态大会邯郸站圆满落幕

纵览新闻 2024-10-16 16:20:58

燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜

《玫瑰的故事》一句名台词带火北京文旅,实现60+官方账号相继转发;短剧《我的阿勒泰》热播,一时间阿勒泰成为众多网友精神家园,接待游客同比狂增15.11%;3A游戏大作《黑神话:悟空》好评如潮,拉动取景地山西旅游热,景区预订量同比增长6成,搜索指数提升55%……2024年这个夏天,“影视+”、“短剧+”、“游戏+”纷纷赋能城市文旅,迎来了新一轮增长机遇,文旅市场持续升温。

从去年至今年,文旅迎来强势复苏趋势显著。以邯郸为例,2024年前六个月邯郸共接待游客3968.6万人次,较去年同期增长19.95%,国庆假期期间更是迎来了客流高峰。

10月15日,2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第二站落地邯郸,并正式启动了域见美好目的地邯郸站系列活动暨文旅生态共建,将爆款之风吹到这座历史悠久的文化名城。

本次大会由邯郸市文化广电和旅游局指导,巨量引擎主办,深圳市灵豹广告有限公司协办,联合官方指定用酒丛台酒业,官方合作伙伴秀域、周同学一起期待点燃邯郸文旅的无限可能。

看见邯郸 揭秘创新营销文旅密码

近期,邯郸在文旅迸发出无限活力,暑期、春节出现了两次明显的交易高峰,主要表现在游玩、美食、休闲娱乐赛道,在TOP100商家中这些赛道占据了63.54%的交易份额,强劲的爆发系数让我们看到了邯郸文旅的巨大潜力。

小城出圈不仅需要掌握一手消费趋势,更需要商家、政府、平台多方助力。巨量引擎本地业务酒旅政务行业总经理徐嘉年提到:“从‘爆款’到‘长红’,让‘流量’变‘留量’,让目的地营销双向奔赴”。巨量引擎创新提出“3个1”策略模型,联动政府单位和区域商家共同打造「美好目的地2024」系列IP,整合内容、交易以及文旅生态,联合政府、企业、商家、达人、平台工具的多方力量,让地方特色走出去。

今年暑期以来,美好目的地携手邯郸,落地胡服骑射文化节、全国曲艺木偶皮影优秀作品展演等系列活动,广受群众喜爱。通过79位达人助力,成功上榜8个热点,巨量算数数据显示,邯郸城市热度(综合指数)同比增长45.85%。

达人作为目的地营销中不可或缺的一环,不仅仅是分享者,更是优质文旅文化最好的传递者之一。此次大会中,抖音传统文化创作者@神鸟(刘玉),从内容创作角度讲述传统文化的现代表达,以内容传播实现商业化赋能,提出挖掘地方文旅关键特色方法论,让看似不起眼的小城文化走出去、走更远,为打造地方爆款提供可行性参考。

2024年,「目的地营销」的风正如火如荼吹向各地。为鼓励更多爆款目的地的出现,巨量引擎携手环球旅讯「2024年DTA数字旅游奖」,以合作伙伴身份共建「目的地营销」全新赛道,在今年的评选中,巨量引擎助力合作伙伴共斩获2个金奖、3个入围奖,优秀目的地案例受到行业人士认可。

玩转邯郸 掀起特色线下活动热潮

文旅的风不止于大会现场,还吹进了大街小巷。线下,大会结合邯郸历史文化,创新性打造非遗展区,有鲜为人知的传统木制品手工技艺沙窝木旋,也有源远流长的非遗草编工艺,还在现场设置了充满古今碰撞的胡服骑射体验区,一秒穿越3000年,感受成语的故事。

此外,抖音生活服务更打造「心动邯郸」城市生活节,谋实在福利。联合益禾堂、蜀大侠火锅等特色门店设置“心动打卡地图”玩法,并在武安落地创意街区快闪,充分结合邯郸成语之都特色,设置猜成语等多个互动小游戏,吸引线下观众火热参与。

不仅如此,巨量引擎更联合中国国家地理•山河四季,在各地万达大屏上演了一场邯郸城市大片摄影展,让邯郸的宝藏美景通过镜头、照片走出去。

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