在北京西南四环的一个居民密集区，张华经营的60平方米精品水果店正面临着前所未有的生存挑战。这家位于社区入口的小店，虽然地理位置优越，人流量大，但一年近30万元的租金却成了压在其头上的沉重负担。

张华原本经营着一家100多平方米的大店，但由于个人原因，不得不将店铺搬迁至现在的位置。然而，新店铺的生意并未如他所愿迎来转机，反而陷入了更为艰难的境地。据张华介绍，周边不仅有物美、七鲜、大润发等大型商超，还有40余家生鲜店、水果专卖店和小超市，竞争异常激烈。

“平时这边人流量很多，但是现在生意却很不景气。”张华感叹道。他坦言，为了增加收入，店里除了售卖精品水果外，还开始销售香烟和干果。然而，即便如此，香烟的营业额虽然占到近一半，也无法弥补水果销售的低迷。

整个夏季，张华的生意都未能有所起色，房租成本几乎无法覆盖。为了吸引消费者，各家店铺纷纷降价促销，从线下实体小店到线上平台、拼团活动，都在用低价来吸引顾客。价格变得透明，利润空间被大幅压缩。尤其是网红直播间从产地直接直播卖水果，更是让传统门店的生意雪上加霜。

面对如此困境，张华从今年8月中旬就开始寻求转让店铺的机会，但至今未能成功。他无奈地说：“主要是这边房租太高，再加上各种实体小店的生意都不容易，不少人问询之后就再无下文了。”如果下个月底还无法转让出去，张华只能选择关门止损。

张华的遭遇并非个例。近年来，随着电商和直播带货的兴起，传统实体店面临着前所未有的挑战。天眼查数据显示，近年来，我国零售行业的企业数量虽然在不断增加，但竞争也日益激烈，不少企业因无法适应市场变化而倒闭。尤其是在高房租和价格战的双重压力下，社区小店的生存空间被进一步压缩。

对于张华来说，关闭店铺或许意味着一次重大的挫折，但也是他无奈之下的最佳选择。在电商和直播带货的冲击下，传统实体店需要寻找新的出路，以适应市场的变化。这不仅是张华一个人的问题，更是整个零售行业需要共同面对的挑战。

（数据支持：天眼查）