受多方面影响，我国近几年出生率下降，2023年起降幅放缓，有望在2024年后迎来小幅回弹。有孩家庭继续秉持品质化的母婴消费理念，中国线上孕产消费保持增长，未来将继续引领孕产全渠道的扩张。

智篆GI联合天猫国际母婴共同发布《2024进口孕产消费趋势白皮书》，回顾中国孕产行业发展现状，淘系进口孕产市场稳健增长；孕期品类分阶段消费行为显现，高亮不同孕产阶段下进口市场的优势及蓝海品类。继而，围绕孕产营养和孕产个人护理两大行业下钻，探索各行业下的商品升级重点。

01淘系进口孕产行业趋势

淘系进口孕产市场因新客增加和人均消费提升，实现稳健增长。随着孕产需求的不断细分和预购心智的出现，各品类也在不同的孕产阶段呈现出差异化的增长趋势，报告体现了孕期品类消费需求分阶段化，营养、个护现集中的进口优势。

1.淘系孕产市场进口份额

淘系进口孕产市场份额不断扩大，一可见“买得人变多”——新客的进入带动消费者规模的扩张，二为“买的数量更多”——人均消费件数的快速上升，两者共同驱动淘系进口孕产市场的稳健成长。

2.品类趋势

1）备孕期与孕早期消费集中个人护理，进口优势侧重防晒、水乳与叶酸

2）孕中期营养补充需求高增，叶酸、DHA等进口品类强势增长

3）分段式营养补给持续至孕晚期，护腰、托腹用品需求提升

4）哺乳期消费机会丛生，母乳及通乳护理有进口优势，内衣日化呈蓝海

02孕产营养品趋势

报告显示，现代女性孕产痛点分阶段显露，营养补充也讲究分段补给，在备孕期、妊娠期、哺乳期有相应的营养品类趋势。

1.孕产阶段营养品类趋势

1）备孕期：科学备孕以“吃”为大，备孕妈妈为悦己和宝宝发育共同努力，营养补给讲究双重保障；叶酸搭配其他营养素的复合补剂取代传统叶酸片引领增长；辅酶Q10内调功效被熟知，还原型表现较强吸收力；男性备孕意识觉醒，年轻夫妇关注全方位备孕；男性营养补剂多为女方联带购买，叶酸、硒、锌是当前首推。

2）妊娠期：怀孕期间因子宫压迫、激素水平变化引起的体感不适建议通过膳食辅助；西梅通便、低因咖啡提神、膳食止吐成为孕产营养跨界升级的机会点。

3）哺乳期：年轻妈妈产后悦己意识加强，哺乳期营养补给达到“一人吃两人补”效果；进口DHA呈现向高品质和高复合升级需求，哺乳期DHA补给消费升级，特添胆碱、钙、燕窝素的复合DHA趋势显现。

03孕产护理趋势

报告显示，超过半数的受访者对妊娠期会导致身体变化有“提前准备”，在显怀前就开始对面部、头发、胸部和肚子护理做功课。孕妈对身体状态的关注度增加，提倡“从头到脚”的预先护理。

1.乳房护理

熟龄妈妈偏好涂抹缓解乳腺不通，进口品牌位列通乳护理的头部贡献，母乳喂养的意愿强烈，吸奶器助力现代妈妈便捷泌乳，免手扶吸奶器增长迅猛，便捷与智能化功能持续升级，乳房皮肤护理贯穿孕期全阶段，进口护理的淡纹、去色素需求凸显。

2.妊娠纹护理

妊娠纹护理步骤精细化，崇尚不同质地类型搭配使用；淡纹功效下，进口品牌引领成分多效升级

3.面部妆护

孕期妆容做“减法”，防晒必不可少，清爽型全身防晒进口有增长空间；孕期护肤提倡精简，抗老、修复等功效下现差异化的品类机会。

4.头发护理

孕期脱发最为关注，强调“内养+外护“，保健品、洗护及头梳品类有进口机会，防脱洗护趋于组合体验，进口渗透育发液、精油等进阶款，气垫梳有跨类目机会。

报告通过分析中国孕产行业发展变化，同时围绕孕产营养和孕产个人护理两大行业下钻，探索各行业下的热门产品趋势，帮助孕产商家展望行业未来。