融合赛道又添新创意,社交+学习应用在美冲榜Top13

扬帆出海 2024-10-17 21:15:30

语言,往往是走出国门基础的一步。在数字化时代下,虽然有AI的加持,让语言不再成为交流理解的阻碍,但机翻输出的内容有时还是会显得有些机械、生硬。就像如今爆火的出海短剧,有些小成本的制作仅靠AI翻译成本土语言呈现,很难让本地观众买账。因此,人们对于语言的研究还在不断深化,通过持续学习来探索其中的奥秘。

过程中,就有这样的一群语言爱好者,或许是从小就极具语言天赋,也或许是受外界环境影响,经过后天培养对语言产生了浓厚的兴趣,这些人有一个共同特征便是喜爱表达,社交欲强烈。

针对这部分人,有开发者专门设计出了一款语言学习+社交的应用Lage,既能深入语言世界,享受知识的乐趣,又能在其中找到志同道合的伙伴相互交流。点点数据显示,这款应用于今年8月1日上线,10月11日便冲上了美国社交免费榜第13名。至今全球下载量超9万,收入量超3万美元,从近期的趋势上看,具备较大的上升潜力。

(Lage近一个月全球下载量,图源:点点数据)

社交+学习,融合新思路

从表面上看,是一个学习语言的应用,但却进入了欧美、中东多地的社交榜单上,带着好奇心,我们走进了Lage的世界。

首先,与普遍的学习类应用一样,Lage有一个关于语言的题库,用户可以通过在上面答题来不断汲取相关知识。为了让用户的学习更加有动力,应用将测试答题升级成了挑战形式,并逐渐加深题目的难度。回答正确便可以获得相应的积分,达到一定积分后可换取相应的徽章奖励,且这些内容都在个人主页上进行展示,好友之间相互看到后,就变得具有了“竞争”意味。

建立社区,往往是融入社交快速又有效的方法,Lage也向着这一点进行发力,在应用内建立了一个学习交友社区。除了回答题库中的问题,用户还能够在社区中发布问题及回答别人的问题,用互帮互助的形式来打造一个良好的语言学习环境。

我们熟知的“作业帮”也有类似的功能,但不同的是,Lage这种专注语言学的学科,很多问题往往是开放性的,并没有一个很确定的答案。因此,用户之间的评论留言很容易形成一个“讨论议题”,甚至可能因为持有不同意见而出现争议,但也为增强社区活跃度做出了贡献。

如果说答题挑战和社区讨论都是学习过程中的基础形式,那线上辩论赛便成为了Lage融入社交的关键。与在现实中辩论相似,用户可以在应用内选取正方或反方,用视频的方式与他人来一场在线PK。

即使是陌生人,当在站在同一立场时,就会无形之中成为了并肩作战的“队友”,初步的情感联系也会由此产生,从而达成有效社交。

总体来说,Lage的功能并不复杂,但里面却蕴藏了一条很明确的逻辑线来贯穿其中。即通过答题、发帖、辩论等不同形式来促进语言学习,并利用这些形式的特性,将社交元素融入其中,让用户之间形成高强互动,以此提升应用的使用率与留存率。

也恰恰是因为这些社交功能,让用户对这样一个刚上线的学习应用有了很高的评价,目前Lage在APP Store中评分高达4.7分。

低价内购,另有深意?

近一周,Lage的下载量和收入量都有了新突破。收入从上个月的单日600美元左右,10月11日直冲到4700美元的峰值,从内购发现,这一数据是得益于美国用户的进入。

自应用上线以来,内购收入达到1.5万美元,占整体收入的50%。data.ai数据显示,Lage的内购均为购买coins(应用内货币),刚上线也给出了相应的折扣价。

(Lage内购折扣项目,图源:data.ai)

不过与很多应用为了促进购买,数量越多价格越低相反,Lage的coins数量与价格是成正比的。根据目前的折扣内购项目,购买1.99美元500个coins是最划算的。或许是由于应用还处于初期的市场试水阶段,想要以“低价充值”的方式吸引付费。先将用户的付费习惯逐渐培养起来,扩大付费群体,再去提升收入。

从榜单上来看,Lage主要受欢迎的地区集中在欧美和中东。这与其目前仅上线英语和阿拉伯语两个版本有很大关系,虽然主打语言学习,但初期在语言上面的部署还是略显局限,后期是否会开发新的语言版本,上线更多学习功能模块,变更内购项目等等,我们也将持续关注。

写在最后

避开主流与头部的竞争,在细分赛道中寻找新的良机,Lage给出了一个很好的示范。“社交+”无疑是近几年的热门赛道,但+后面所融合的内容,还在不断被开发与创造,也期待在创意之下,融合赛道不断走向繁荣。

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