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文｜心如花木

钟睒睒和农夫的这次公关危机处处透着诡异。

过去一段时间，“农夫”经历了企业创立以来，最黑暗的时刻。大量网友仿佛吃了兴奋剂一般，对农夫和钟睒睒大肆围追堵截。

原因从最早的“不正当竞争”、“背刺宗老”、“儿子美国籍”发展到“敌特行为”，就连红色的瓶盖都成了别有用心的标志…

说实话，这场讨伐已经从对品牌的矫正变成畸形的狂欢了。

好在，官媒及时发声给“农夫”正名…

我们不妨先把本次事件从头到尾捋一遍：

钟睒睒被攻击源于宗庆后老先生的离世。

最早，网友们抨击钟睒睒“忘恩负义”，踩着娃哈哈上位。

据说，钟睒睒利用“冲货”的手段在娃哈哈获得第一桶金，作为启动资金创立“农夫”。而后又用“不正当竞争”的手段挤兑娃哈哈，坐上行业龙头的位子。

在这件事的引导下，钟睒睒被深扒。

大家发现，钟睒睒的儿子竟然是美国国籍，国难面前不大力捐款，并且他的产品处处充斥着日本元素：

茶π是仿照鬼社造型；花字是日文写法；红色瓶盖是太阳旗…

很快，钟睒睒被打上了“为富不仁”和“敌特”的标签。

一场打土豪的运动正式拉开序幕…

事实上，当我们拿着放大镜去寻找品牌的“外国元素”时，几乎所有的品牌都是站不住脚的。

同样是饮用水行业的百岁山，为什么要用外国的故事做广告、用外国人做主角？难道国内没有故事？

茅台的瓶盖为什么是红色的？

华为的标志怎么也有日本菊花的样子？

…

以上这样的例子实在太多。

但可以确定的是，这些企业都应该按照相关规定合法经营，一分不少的纳税，并且解决了几万人的就业问题。

有人说“农夫”属于文化渗透。我不禁想问：

产生什么不良影响了？

在这场抵制狂欢之前，那些喷子也喝的不亦乐乎吧。

终于，官媒都看不下去了，发声支援农夫。

事件发酵到如此地步后，官媒终于站出来开始引导舆论。

针对目前情况，当地多家官方媒体相继发文：

“市场那么大，容得下两瓶水”

而杭州日报则更为直接，刊登写了一篇

“毫不动摇把民营企业家当自己人”的文章。

除此之外，外地的官媒也力挺农夫，表示

“欲加之罪，何患无流量”

大家都清楚，官媒发声代表的是当地官方。

很多自媒体替钟睒睒说话，被部分网友攻击为“水军”，总不能连官媒也是水军吧？

这次官媒集体发声，说明了以下几个问题：

一、农夫对当地的贡献有目共睹。

二、国内经营环境急需改善。

大家不妨试想一下，评价一家企业看的是什么？

我想最重要的是产品质量、纳税、带动就业。难道是继承人国籍、产品包装和捐款吗？

其次，如果仅凭舆论就可以打败一家企业，谁还敢来这样的市场投资经营呢？

钟睒睒的人品好与坏或许有待商榷，在经营过程中使用的手段也许有瑕疵。

但，不能因此而对其企业全面否定，拿着歪了的标杆进行衡量。

我始终相信，做一家500强企业并不容易，它带来的贡献是巨大的。

我们可以凭借自己的判断来购买产品，但不能恶意揣测攻击。

理性也是一种进步的表现。

— End —