美国和苏联的那场冷战持续了四十多年，结束是在上世纪80年代末90年代初，离今天真的不远。冷战的胜负就不用多说了，苏联这个一度可以挑战美国霸权的超级大国解体，美国完胜。

苏联解体后的15个国家

那美国为什么能赢呢？对这个问题曾经争论得很厉害。有人说是苏联犯了错误，也有人说是美国的体制更有活力，最后是实力获胜。这些观点有道理吗？都有。但他们忘了一点，冷战是美苏两个超级大国高强度竞争的过程，只要是高强度竞争，那战略就一定是关键因素。

你看冷战这个过程里面，美国的资源优势一直比较明显，从经济总量来说，苏联的顶峰时期也只有美国的60%，再看同盟，苏联的盟国基本上都是比较穷的，都要苏联援助。美国的盟友可是包括了世界上最富的两个部分，西欧和日本。1991年美国打伊拉克的时候，德国、日本这些盟国都是给美国钱的。这反差就很大了。

那这种资源优势美国怎么运用呢？在四十年冷战里，美国运用资源的时候基本上保持了均衡，实际上还是二战的那个思路，追求总分，不追求单科成绩。比方说在国防投入上，美国基本上是经济产出的10%多一点，苏联是多少呢？达到30%以上，基本上是靠勒紧裤腰带。所以美国的这种运用方式，确保了它资源的增长性和可持续性，四十年下来，它的优势最后越来越明显。这就是美国战略的成功之处。

但和怎么有效运用资源相关联，战略还有另外一个侧面，一般很容易被忽视。什么侧面呢？那就是怎么让对手错误地运用资源。你想，你是在和对手竞争，如果对手错误运用资源，运用资源的效率下降了，那不就相当于你更有效地利用资源了吗？这一点美国在冷战后期运用得非常好，当时叫做竞争战略，核心内容就是“强加成本”。你苏联资源少，和我竞争的成本高，那好，我强加给你更高的成本，时间一长你肯定受不了。

讲到这个竞争战略，我就要介绍一个人，安德鲁•马歇尔。这可不是美国二战时的那个五星上将马歇尔，而是美国国防部的一名官员，一开始是在美国著名的智库兰德公司工作，后来长期担任国防部净评估办公室主任，官不大，也很低调，但美国很多政策背后的主脑就是他，被称为“五角大楼的尤达大师”。就是电影《星球大战》里训练绝地武士的那个小个子。他93岁才退休，今年刚去世，97岁。这个安德鲁•马歇尔就是“强加成本”竞争战略的发明者。

我举个例子。他发现，苏联特别重视国土防空，但苏联那么大一个国家，建一个国土防空体系，包括各种雷达，各种防空导弹，再加上部队和指挥系统，消耗的资源可是相当大的。他就建议，美国的战略轰炸机要加快升级，不用多，哪怕只生产几十架，那苏联就不得不把整个防空体系都来一次更新换代，这样苏联的成本就远远高于美国。

服役100年仍不过时：B52战略轰炸机

那现实是怎么样的呢？后来事情的发展和安德鲁•马歇尔想的完全一样，美国新一代的战略轰炸机B1问世以后，苏联只能投入巨资把整个国土防空体系翻新一遍，要不然它的防空体系就落伍了。这个成本确实极其高昂。

你看，这就是美国的竞争战略的思路——强加成本，迫使对手付出比你更高的成本。你要是对竞争战略或者安德鲁•马歇尔这个人感兴趣，我介绍你读一下《最后的武士》这本书，副标题是《安德鲁•马歇尔与美国现代国防战略的形成》，非常值得一看。

那么这种强加成本还是在正常竞争的时候。那如果对手犯错误了怎么办？当然更要抓住机会，进一步加大对手的成本。

苏联在上世纪70年代末就犯了一个战略性的错误——入侵阿富汗。从后来的史料看，苏联出兵的决策比较草率，苏共领导人勃列日涅夫和其他四位领导在别墅里一商量就定了，当时苏共总参谋部有很多反对意见，但都没听。苏军入侵以后，只用了两天就控制了阿富汗要害地点，但接下来就陷进了游击战的泥潭，和今天的美国人一样。

首先当然是训练阿富汗游击队，就是那些所谓的圣战者，包括后来搞恐怖活动的本•阿登。再到后来，美国发现，阿富汗主要是山地，所以苏军在阿富汗的行动特别依赖直升机。美国就重点向阿富汗提供一种叫“毒刺”的肩扛式防空导弹，体积很小，一个人就能扛着发射，准确率又很高。第一批“毒刺”200枚运到阿富汗以后就击落了100多架苏军的直升机和固定翼飞机。你想，一枚“毒刺”导弹也就是5万美元，一架苏军直升机可要500多万美元，这是完全不对称的。美国人把提供“毒刺”导弹这件事叫做“放血行动”，也是强迫苏联付出更加高昂的成本。

美国给苏联强加成本就是这些吗？当然不是。

美国还要让苏联对这些成本难以承受，怎么实现呢？那就是卡紧苏联的财源，用我们中国的话来说就是“釜底抽薪”。美国发现，苏联入侵阿富汗两年以后，开始在国际市场上卖它的黄金储备了。美国一看，那就是一个缺钱的信号啊，那就让苏联的钱更少一点。要知道，当时苏联和今天的俄罗斯一样，主要是靠卖石油和天然气换钱。美国就找到最大的石油生产国沙特，说你看，苏联入侵阿富汗就威胁了你们整个波斯湾，我可以保护你，但你也得配合我。怎么配合呢？在国际市场多卖石油，这样把石油价格压下来。结果在一年之内，沙特的石油产量从每天不到200万桶增加到900万桶，国际油价从每桶30美元下降到12美元。那苏联的损失是多少呢，我告诉你，石油价格每降1美元，苏联就损失5亿到10亿美元。

所以你看，一方面在放血，一方面又卡住人家造血。这种强加成本的杀伤力就大到让苏联难以忍受的程度了。

骗局还是幻想：星球大战计划

最后还有一招，你肯定听说过，那就是美国搞“星球大战”计划，在高科技上猛投钱，逼着苏联跟上。过程我就不多讲了，只说一点，苏联在全球油价下跌导致收入锐减，阿富汗持续放血的情况下，还被迫增加军费开支。增加了多少？1986年到1990年期间每年增长8%。

所以你看，美国这种竞争战略的核心就是直接或间接地增加对手的成本。这种做法是后来苏联支撑不住，最后崩溃的一个重要因素。这里你也可以看出，赢得竞争实际上有两种思路，一种是比对手更好地运用自己的资源，效率更高；另一种是迫使你的对手增加成本，降低效率。美国赢得冷战用的就是这两种思路。