直播带货作为乡村振兴的新业态之一，正为农产品销售开辟新路径。在各地乡村，越来越多的村干部变身 “新网红”，积极培育 “村播领头雁”。
篾厂乡篾厂村通过构建 “支部引领 + 党员带头 + 能人带动” 的网络直播模式，已建成全县首个线上助农直播平台，打造了多个抖音账号和直播带货点，培养了十余名带货主播。从 “村播” 收益中抽取部分作为村集体经济收益，为乡村振兴注入了新动能。
利川市团堡镇长槽村的余芙蓉，投身直播带货代言推介利川山药，创办专业合作社和公司，带领 1400 多户村民走上致富路。其团队涵盖多个环节，形成完整产业链，今年已完成销售额 4000 万元。
江华水口镇打造多功能助农直播公司，助农直播间观看人数最高达 1500 余人，点赞量破 10 万，每天成交额在 10000 元以上。目前已组建了 46 人的团队，开展电商培训参与人数达 400 余人次，培育出 8 名本地直播达人。
这些成功案例表明，直播带货不仅能将农产品推向更广阔的市场，还能带动乡村经济发展，为乡村振兴提供强劲动力。
二、电商助力，特色产业升级
（一）拓宽土特产销路在蠡县，电商的蓬勃发展为土特产带来了新的机遇。河北宝萱食品有限公司借助电商平台，将蠡县的麻山药等土特产推向全国。“双十二” 前后，每天订单达 5000 单左右，日均销售额超 15 万元，今年麻山药销售额超过 280 万元。公司建立了种植基地，经营麻山药、甜糯玉米、红薯、雪花梨等农产品，还建设了机械化冷藏库，成立农产品加工直播基地，形成了原材料供应、产品加工、仓储配送等完整产业链条。
（二）带动手工编织产业蠡县东柳青村的手工编织产业在电商的助力下焕发出勃勃生机。薛立秋夫妇的手工坊里，女工们编织出花样繁多的毛线制品，产品包括帽子、鞋、围巾、挎包等生活用品和壁挂画、花朵、卡通玩偶等工艺品，款式达上百种。产品大部分通过电商平台销往全国，每年订单量有 18 万多件，成交额 500 多万元。薛立秋夫妇多次举办公益培训班，带动 40 多名妇女从事手工编织，20 多户村民利用闲置房、杂物间和车库进行电商直播。直播带货加上手工编织加工费，每人每月收入 5000 元左右。
（三）促进汽车用品产业发展蠡县的汽车用品产业作为特色支柱产业，也在电商的推动下实现了快速发展。全县有相关企业 350 多家，每年可生产方向盘把套 1500 万条、洁车巾 2.5 亿条、汽车座套 80 万套、汽车坐垫 12 万套。蠡县尊途汽车饰品有限公司总经理宋诚帅说，公司代理着 8 家企业汽车座套、方向盘把套、脚垫等产品的网络销售，现在每天订单有 150 多单，年销售额约 1100 万元，带动了 50 多户村民家门口就业增收。
三、乡村旅游，新业态融合发展
（一）露营基地与跑马场在琅琊镇上盛村，露营基地成为乡村旅游的一大亮点。这里新增了开放式吧台、茶台、篝火台等服务设施，可容纳 50 多个天幕帐篷。整个营地占地近 30 亩，设有露营区、篝火晚会区、乐队驻唱区、儿童娱乐区等。从乡村运营的角度出发，露营基地联合骑马、采摘、民宿、烤肉、咖啡、西餐、滑翔伞等业态，以及计划新增火锅、越野车、乐队表演、篝火晚会等形式，形成观光、餐饮、休闲一体的乡村游产业，给游客带来更丰富的体验。离露营基地不远，充满自然元素的跑马场点缀于山野间，身穿马服的游客纵马驰骋，尽情享受着放飞身心的快感。跑马场于去年 10 月 1 日正式营业，目前已经积累了不少人气，周末、节假日期间每日接待游客 200 余人。一般体验者可以选择跑道骑行，近处是绿林环绕，远处是青山隐隐，置身其中身心得以放松。倘有不过瘾者，还可以选择三条野骑路线，不仅能往返露营基地，也能环水域驰骋或感受田园小路的魅力。
（二）民宿产业蓬勃发展利川市气候凉爽，成为许多 “候鸟” 的避暑栖息地。2023 年来，来利川市避暑的 “候鸟” 人数突破 40 万。因凉而兴，民宿等新兴业态如雨后春笋。目前，利川市已崛起 10 个避暑小镇，发展民宿近 2000 栋，客房 2.8 万间，床位 4.8 万张。凉城利川的绿水青山，吸引着越来越多的 “候鸟” 前来纳凉避暑，也让越来越多的利川人聚集到旅游链上，共享旅游业发展红利。例如利川税务通过便民办税春风行动，为民宿行业提供精准的政策指导，确保税惠政策落地落实，用精细的税收服务助力民宿经济跑出 “加速度”。像利川市山人行客栈负责人瞿露介绍，他们的民宿就在佛宝山山脚，单标间住宿、野营装备租赁、土家特色农家饭、美味烤全羊等应有尽有，优质的 “一条龙” 服务让许多游客来了就不想走。
（三）旅游景区提档升级重庆黔江新建村土家十三寨，少数民族风情浓郁。为了提升游客体验，景区正在进行提档升级，以释放更大承载力。如结庐小院以其独特的魅力，不仅丰富了景区功能，更成为游客心中的综合性休闲场所。在这里，游客可以围炉煮茶、品味咖啡精酿，还能进行团建活动、西式婚礼、亲子活动等，让游客有了更多留下来的理由。截至 8 月底，仅团建活动一项，就为小院带来 12 万元的旅游收入。小院 “新生”，带动土家十三寨越来越多的老房子焕新升级。荷花盛放期间，溪畔晓荷精品民宿订单不断。一座古色古香的土家族吊脚楼与一排智能星空房民宿相互呼应，深受游客们的喜爱。老板李娜说，自运营以来，民宿已接待游客上千人次，收入 20 余万元，带动当地 30 余人就业。同时，小南海镇推出 “小南海 look” 小程序，整合全镇旅游资源，打开小程序，武陵山民俗生态博物馆、非遗小剧场、地震遗址公园等景点地址一目了然。
四、特色产业融合新业态
（一）小龙虾产业激活农文旅新业态赤壁市官塘驿镇大江小龙虾垂钓基地占地面积达 200 亩，以小龙虾养殖为主，通过抖音引流、现场钓虾、体验农家乐、直播带货等形式，成功激活了乡村农文旅产业新业态。
在这里，游客们可以围坐在田埂和水塘周围，每人配备一杆、一网、一桶，与 “张牙舞爪” 的小龙虾展开一场耐心与技巧的 “比拼”。大多数游客都是以家庭为单位前来，其中带小朋友来体验的居多。家长们表示，趁着假期带小孩出来钓龙虾，既能让孩子走出家门远离手机，又能让他们体验爸爸妈妈儿时的娱乐活动，十分有意义。
比钓龙虾更快乐的事情，当然是品尝自己通过努力钓到的小龙虾。爆炒虾尾、油焖大虾、清蒸大虾，一顿龙虾宴新鲜出炉。游客们自由组成 “饭搭子”，品尝美味龙虾的同时，还能吃到正宗的 “土” 猪肉和山里的腊货。大家纷纷表示，在这里不仅可以享受到垂钓的乐趣，还能品尝到新鲜美味的小龙虾，更有机会体验露营、采摘等多样化的农业休闲活动，令人流连忘返。
据悉，在五一小长假期间，该基地迎来了客流高峰。每日接待游客数量超过 1000 人，日收入更是达到了上万元。基地负责人方大江表示，去年基地年收入达到了 20 万元，今年在电商平台的助力下，有望实现更大的突破。
官塘驿镇依托丰富的自然资源禀赋，大力发展电商 “新业态”，助力乡村振兴的同时，也带动了农旅融合发展，为镇域经济发展注入新活力。下一步，官塘驿镇将继续立足自然资源禀赋、依托电商新业态，打造更多具有地域特色的以农业休闲旅游业为主的田园综合体。
（二）广东茂名农文旅融合1.“趁墟” 文化推动乡村游。
茂名实施 “百墟千村振兴计划”，大力弘扬 “趁墟” 文化，以 6 大样板墟（油城墟、窦州墟、高凉墟、杨梅墟、疍家墟、沙垌沉香墟）为媒，推动农文旅商 “趁墟” 而入。茂名依托广东滨海旅游公路（茂名段）交通优势，以晏镜・疍家墟、西葛驿站等项目为节点，同步引入美食、文创、民宿等多种旅游业态，打造滨海乡村旅游示范带。
国庆节期间，茂名共接待游客 243.66 万人次，同比增长 15.43%；旅游收入 16.98 亿元，同比增长 14.78%，成为 “近几年最火热的国庆假期”。茂名在推动 “五棵树一条鱼一桌菜” 特色产业链式发展的同时，也通过农文旅深度融合促进乡村振兴。2024 年以来，茂名市通过举办 “520 我爱荔” 旅游季、2024 茂名市齐来 “趁墟” 助力 “百千万工程” 促文旅消费等系列活动，推动农文旅产业高质量发展。
2.“美食 +” 点燃夜经济。
茂名将 “土特产” 做成 “风味小吃” 和 “特色菜”，不断推动 “夜经济” 持续出圈。香气扑鼻的罗非鱼烧烤、冰爽怡人的贵妃荔枝冰淇淋、酥甜可口的荔枝饼、沁人心脾的化橘红茶…… 国庆期间，茂名晏镜岭疍家墟、1959 文创街等多个夜市景点人声鼎沸，食客们边逛街边大快朵颐。
位于广东省茂名市茂南区光华南路的 1959 南越文创街，是茂名有名的夜经济小吃消费一条街。国庆期间这里灯火通明，凭借丰富多样的地方小吃吸引了大量游客，带动了周边零售、住宿等行业的发展。广东南越文化旅游发展有限公司总经理李锦晶说，国庆期间全国各地来茂名 1959 文创街品尝美食的游客在增多，尤其年轻人越来越多，他们更加注重性价比和当地特色，也更注重消费体验。
3.“婚庆 +” 增添甜蜜经济。
茂名拓展 “婚庆 + 文旅” 等模式，促进 “农交文旅体商” 深度融合。茂名已经连续 4 年举办集体婚礼，并在晏镜疍家墟、高州柏桥荔博园等多个 4A 级景区内设立婚姻登记处，擦亮 “大唐荔乡”“‘520 我爱荔’旅游季” 的名片。
今年国庆，茂名晏镜疍家墟、荔博园、三华李主题公园景区等成为热门 “打卡点”。四季文旅产业集团总裁徐伟巍说，三华李主题公园将擦亮 “婚庆 +” 特色，增强三华李爱情主题元素，建成婚姻登记处，完善 520 索桥配套，成为青年人交友、结婚的主题圣地。
茂名市副市长王小慧表示，茂名将坚持文旅融合、文化赋能，以 “文化 +”“体育 +” 等新产业新业态聚人兴产，更好赋能 “百千万工程”，打造 “婚庆 +”“摄影 +”“文旅墟 +” 等文旅消费新场景，努力走出具有茂名特色的文旅体融合发展之路。
