湖北日报评论员 周磊

继合肥高新区市监局对“三只羊”涉嫌误导消费者等行为立案调查后，广州也通报了“三只羊”美诚月饼事件。有网友总结为：月饼质量没问题、生产企业没问题、商标注册没问题，有问题的是“三只羊”直播间涉嫌虚假宣传。

“三只羊”深陷舆论风波，已经不是第一次。直播电商经过这些年的迅猛发展，创造的经济价值和社会效益有目共睹，与此同时，“野蛮生长”带来的负面影响也不小。“小杨哥”等头部主播屡陷争议，暴露出直播行业的发展水平、健康指数尚有很大的提升空间。

一些头部主播在直播间里中气十足、口若悬河，把商品说得天花乱坠，实则并不是那么回事。一些主播应对舆论风波，信奉“热度总会过去”，惯用“冷处理”的方式装聋作哑，只管自己赚得盆满钵满，不管行业未来走向何方。直播经济，首先应该是信任经济、法治经济。网络主播是被官方认定的新职业，主播素养、专业态度、职业精神等，都是直播电商行稳致远的必备要素。直播镜头面前，主播任何行为都受到法律、道德以及公序良俗的规制和约束。不尊重法律，不敬畏消费者，不恪守基本的经营之道，栽跟斗是迟早的事。

近些年，因偷税漏税、虚假宣传、低俗恶俗等问题，从风生水起到黯然离场的头部主播并不少见。一位主播的粉丝量大，或许对应其人气高，但这不足以为其带货的质量背书，也没有免于监督和处罚的特权。对直播电商而言，要想增强竞争优势、保持长尾流量、巩固市场地位，比拼的核心永远是产品和服务。一味博出位、博流量、恶性竞争，只会留下一地鸡毛。想把“网红”的标签打造成“老字号”，必须把根基扎牢靠，对规则存敬畏，才不会昙花一现。

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