从哈尔滨的冰雪大世界，到泉州的游神爆火，网红城市现象成为了近期大家讨论的核心。但究其原因便会发现，其实根本没有什么真正的意外走红，它们的背后往往都是长时间的沉淀与坚持。而作为消费者的我们，往往也需要学会抛开主观刻板印象，才能看到内核鲜活的一面。

就好像，在4月迎来三周岁生日的上汽奥迪，不仅在群雄逐鹿的时代完成了自我突破，更携多款全新产品在如火如荼的北京车展上大放异彩。自打2021年成立以来，上汽奥迪很清楚一件事情，那就是越急功近利可能越适得其反，所以他们始终坚持做难而正确的事。但时间可以给出答案，正因为一个正确的决定，让我们看到了一个新兴豪华品牌在国内与众不同的扎根过程。

北京车展众星云集，A7L自带主角光环

2024 年一季度上汽奥迪强势开局，交付量突破 12,000，同比增长约 430%，市占率同比提升416%。主力车型上汽奥迪 A7L月销量也已突破 6000 辆，打破细分市场长期以BMW 5系、奥迪A6L、奔驰 E 级三款车为主流的局面。

而在本届北京车展上，这款厚积薄发的车型，以其“有颜值、有实力、有态度”的特点，在奥迪展台上大放异彩。A7L RS套件竞速版被摆放在了整个展台的C位，其帅气拉风的气质让路过的观众忍不住停下脚步进行围观，成为了展台上最有主角光环的明星车款。

如今国内的汽车市场可谓是繁花相争，产品层出不穷，而在这样的市场环境下，消费者也会逐渐改变对于汽车的认知。相比之下，上汽奥迪A7L之所以能被越来越多的人认可，只是一个随着时间发展必然实现的结果，首先便是它的产品确实有实力。

上汽奥迪A7L的定位足够主流，同时也足够创新，而作为细分市场的后来者，它是奥迪品牌目前国产的最高级轿车，并且在设计思路上，增添了很多时下流行的新潮个性等元素。比如无框低趴的车身姿态、奥迪当家的高清矩阵式LED大灯、拉风且是奥迪品牌国产车型中独有的静音无框电吸车门、同级稀缺的3.0 V6+48V轻混动力系统、quattro ultra智能四驱、还有同级唯一的主动式空气悬架 + DAWS全轮转向系统组合等等。

在全新的24款车型上，它同样提供了丰富的外观套件选择，并新增了RS套件竞速版。具体变化为新增红卡钳、全新中网、侧进气口和后扩散器动感设计，以及专属的内外饰颜色，以及代表RS身份的标识。

除此之外它也新增了3款车漆颜色，分别为恒动灰、烟熏棕为金属漆；箭羽灰为珠光漆。其中箭羽灰为 RS 套件竞速版限定色，其他套装无法选购。在内饰上，全新上汽奥迪A7L也新增了两款更能凸显豪华感的颜色，奢雅棕与暗影灰。在多处细节上也进行了豪华感的升级，如方向盘气囊真皮盖板，采用了宝马7系或奔驰S级上才会有的缝线设计，且标配波光银拉丝铝饰板，抛去任何线条和造型修饰，适度的留白更好地突出了人车交互的关键区域。

简而言之，全新上汽奥迪A7L打破了同级别市场产品中陈旧的行政范儿，让那些不甘于平庸，追求个性同时又想兼顾豪华舒适性能的消费者有了新的选择。它可以凭借无框低趴的身段吸引颜值控，也可以凭借与保时捷同款的EA839 V6发动机让性能控折服，更能够通过唯有D级车身上才会出现的内饰工艺，将细节品质控所拿捏。这也从侧面验证了，上汽奥迪对于这个细分市场的洞察与判断是正确的，更符合年轻菁英的调性。

没有小众的车型，只有不跟风的消费群

如果与很多出道即巅峰的产品相比，上汽奥迪A7L绝不算是那种短期得利者。在如今这个群雄逐鹿的时代，很多品牌会因为一款产品落地没有立竿见影的打响，便抓紧时间再推出一款新产品去挑战新的细分市场，这种做法显然不够长远，而最终往往呈现出产品矩阵很强大，但没有一款跻身主流的尴尬地步。

而上汽奥迪的做法更值得学习，他们对市场深思熟虑，对用户细心调查，因为这二者才是一个企业发展最重要的基石。很多消费者会认为，在同样价格预算下，上汽奥迪A7L明显要比传统的5 6 E更有吸引力，一方面是设计与产品定位的不同，并且因为加长所带来的空间表现上也同样符合中国用户的用车习惯，而更重要的是，成为上汽奥迪A7L的车主，能明显感觉到会与品牌的距离更近。

汽车品牌官方App，其实是一个由新势力引入的全新概念，虽然一时间各个品牌争相模仿，但往往问题频出，越是主流豪华品牌的App，越冷清寡淡。但上汽奥迪App不仅实现了百万用户，且用户活跃度很高，平台交流的氛围也十分理想，并在服务体验上实现了与用户共创等等。由此可见，上汽奥迪的长期主义是多个维度进行的，而这也是它能够跻身主流的原因之一。

如果去App上看一看A7L用户的留言与分享，便会发现他们大多很年轻，或者事业刚刚起步，或者初为人父母，他们是年轻的，是包容的，更是符合这个时代的，在转过头来看全新上汽奥迪A7L这款车，我们会发现它与用户是那么的相似。

所谓豪华品牌，不应该是一个实心封闭的圆，而应该是一个空心的环。中间最核心的地方，便是用户。像上汽奥迪这样从根本上将用户视为核心的做法，不仅是一种态度，更是一种能力，所以A7L的成功是必然，上汽奥迪品牌也将持续展示用户与品牌正确联结后所能迸发出的力量。