虚假宣传和欺诈行为对消费者权益的侵犯行为，具体表现在下列几方面：

1.误导购买决策：商家通过夸大产品性能、隐瞒风险、提及不实销售数据等虚假宣传的方式误导消费者购买其产品或服务，使消费者在购买决策时受到误导。

2.侵犯知情权：商家通过虚假宣传，如谎报用工用料、故意损坏、偷换零部件或材料、使用不符合国家质量标准或与约定不符的零部件或材料、更换不需要更换的零部件、偷工减料、加收费用等方式，使消费者无法了解产品或服务的真实情况，侵犯了消费者的知情权。

3.损害合法权益：商家通过虚假宣传，如蓄意编造信息、歪曲事实等，使消费者在购买产品或服务后，发现其与宣传不符，从而损害了消费者的合法权益。

4.破坏市场秩序和信誉：商家通过虚假宣传，如夸大产品性能、使用专利申请号、言过其实等，破坏了市场秩序和信誉，使消费者对市场产生不信任感，影响了消费者的消费信心。

5.影响消费信心：商家通过虚假宣传，如夸大产品性能、使用专利申请号、言过其实等，使消费者在购买产品或服务后，发现其与宣传不符，从而影响了消费者的消费信心。

6.损害健康和安全：商家通过虚假宣传，如夸大产品性能、使用专利申请号、言过其实等，使消费者在购买产品或服务后，发现其与宣传不符，从而损害了消费者的健康和安全。

7.影响生活质量：商家通过虚假宣传，如夸大产品性能、使用专利申请号、言过其实等，使消费者在购买产品或服务后，发现其与宣传不符，从而影响了消费者的生活质量。

因此，消费者在购买产品或服务时，应保持警惕和理性，积极维护自己的权益，同时政府和监管部门应加强对虚假宣传和欺诈行为的压制打压，以维护市场秩序和消费者权益。