一大波CEO正涌向淘宝直播间！

6月5日，记者获悉，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务。只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

“直播带货需要一整套专业团队和解决方案，CEO们时间宝贵，淘宝直播全托管帮他们把宝贵的时间省下来，让他们专注做好产品和服务。”据了解，内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。有网友评论：“前有‘乘风破浪的姐姐’、‘披荆斩棘的哥哥’，现有‘勇往直前的CEO’，都代表了一种不屈不挠、坚定向前的精神。”

今年以来，“企业家IP”成为一个现象热词，越来越多企业家主动走到前台。在这股新风潮之下，CEO们打开思路，不过打造IP并不是为了个人做网红，而是体现了企业家的担当。

今年天猫618，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，宣布以直播带货的形式还债，引发关注。开播前他表示，共拖欠729位员工的薪资，直播赚钱后会还钱给员工，并在直播间的背景板写上数字“729”。而第二次开播，该数字变成了“726”。

该举动受到了广泛好评。有媒体评论：也许这场直播在数据上不够亮眼，但林盛的目的可能也没有那么宏大，具体到每一个被欠薪的员工身上，林盛每一天的坚持直播，都有他不可替代的价值。

这不是CEO走进直播间的首例。2022年，罗永浩入驻淘宝直播，当年双11淘宝直播间粉丝突破1000万，随后两年时间里，交个朋友在淘宝直播间卖商用卫星、卖全球第一批“飞行汽车”，影响力逐渐扩大。2023年8月，东方甄选也由俞敏洪带队入淘直播，交出10小时销售额破亿的成绩。

2023年1月，经历“破产”传言的天府可乐在天猫旗舰店直播，天府可乐董事长蒋林现身直播间，向网友澄清天府可乐“破产”一事。随后其天猫旗舰店销量暴涨，不仅没破产，还再度翻红，多次登上微博热搜。为感谢淘宝直播间网友，天府可乐还推出“淘宝直播间感恩款”，网友戏称，蒋林在淘宝的开播直接让天府可乐“从ICU转到KTV”。

2021年，河南发生汛情后鸿星尔克低调捐款，200万网友冲进淘宝直播间“野性消费”，鸿星尔克董事长吴荣照赶到直播间，向网友致谢并呼吁网友理性消费，鸿星尔克相关店铺销量暴涨，火爆全网。

2023年夏天，涿州水灾中损失最严重的中图网，400多万册图书“打水漂”，损失超3亿码洋，中图网创始人、CEO黄平在淘宝“中图网书店”开展直播带货自救，当天99元的“图书加油包”销售5万套。

此外据公开报道，2020年天猫双11，华为、小米、海尔等100位3C家电总裁走进天猫旗舰店直播间；2023年天猫618，芝华仕、罗莱等家装家居行业的70位总裁也集体在淘宝开播……

一位行业人士分析，与往年各路总裁来开播相比，本次淘宝推出的服务，最大的区别在于全托管。以前大部分总裁进店铺直播间是特殊节点的营销和沟通动作，实际上更多是为大促造势，而选择全托管，则意味着把CEO们把直播作为一项需要长期坚持的事业来尝试和经营。

今年2月，淘宝直播推出全托管服务，基于多年来沉淀的深度运营能力，为新人提供为期半年的“保姆式”的兜底运营服务。

淘宝推出全托管后吸引了众多明星，雪姨王琳、金莎与男友孙丞潇、李菲儿、杨恭如、李彩桦、洪欣等，百位明星在618期间扎堆入淘，大部分都采取了全托管的模式“拎包入住”。

在服务众多明星之后，淘宝全托管的能力得到验证。据了解，本次钟薛高也是选择了全托管模式。

“以前是全网种草、淘宝成交，以后是全网做企业家IP、淘宝成交了。”该行业人士进一步评论，都说直播的尽头是淘宝，因为淘宝有着最丰富的货品池，以及沉淀了21年的用户体验优势。作为直播下半场的终点站，淘宝直播也将成为企业家主播的首选平台。