文 | 论芸轩

编辑 |论芸轩

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章中间。

前言

又一个时代的落幕，又一段回忆的终结。

伴随着无数观众度过38个春秋的电视台，在这个数字化浪潮席卷的时代，终于画上了句号。

而随着最后一帧画面的消失，不仅是一个频道的停播，更是一代人青春记忆的谢幕。

那么，为什么这个陪伴了几代人成长的电视台最终难逃停播的命运？在这个网络视频盛行的时代，传统电视台的未来又在何方？

广电行业的生死局：淘汰与新生

2024年11月1日，吉林吉化电视台停播。

这则消息在互联网上泛起了一丝涟漪，很快又被其他热点淹没。

毕竟对多数人来说，吉化电视台是个陌生的名字，甚至没听过。

它的消失，似乎无关痛痒。

但对少数人，特别是吉林化工公司的老员工来说，这无疑是一个时代的终结，一个记忆符号的倒塌。

这不禁让人思考：吉化电视台的停播，仅仅是个例吗？答案显然是否定的。

吉化电视台，成立于1986年，见证了电视行业的黄金时代。

彼时，电视是主要的娱乐和信息来源，“大锅盖”天线成为许多家庭的标配。

小时候，一家人围着电视，一起看节目，是很多人心中的美好回忆。

而吉化电视台作为企业自办电视台，也曾风光无限，为企业员工和周边居民提供着独特的文化服务。

但随着时代的变化，互联网越来越发达，智能手机几乎人手一部，短视频也火了起来，电视的地位慢慢就不那么重要了。

现在人们获取信息和娱乐的渠道越来越多，也越来越分散。

而电视已经不是唯一的选择，甚至都不算是主要的了。

可以说吉化电视台的收视率逐年下滑，最终走向停播，是这个时代发展的必然结果。

它像一面镜子，照出了传统广电行业面临的困境，这并非危言耸听。

从国家广播电视总局公布的数据来看，全国范围内已有多个电视频道和广播频率被撤销或合并。

这其中，既有地方电视台，也有像深圳电视台、天津广播电视台这样的省级媒体。

吉化电视台的零收视率虽然少见，但也不是孤例。

现在很多地方电视台的收视率都不太理想。

究其原因，一方面是受众分流，现在，短视频平台、社交媒体和网络直播这些新媒体形式，占用了人们大量的时间和注意力。

另一方面，电视节目内容越来越千篇一律，创新也不够。

现在很多电视节目不够吸引人，没法满足观众越来越多样化的需求。

而电视行业曾经的辉煌，如今已成为明日黄花，以前的热门节目，现在也不那么吸引人了。

电视人过去的骄傲，现在也慢慢被焦虑和迷茫取代了。

吉林市电视台、吉林省电视台，还有全国各地的电视台，都面临着相似的挑战。

而这不只是吉化电视台的问题，整个广电行业都面临着类似的困境。

那么，面对这样的局面，电视台又该如何“自救”呢？

转型与突破：寻找新的生命力

面对如此严峻的形势，广电行业必须积极求变，寻找新的出路。

现在大家都认同，要转型升级，拥抱新媒体。

广电媒体转型升级的方向和路径，从众多案例中可以看出一些端倪。

首先是要积极拥抱新媒体，将传统媒体与新媒体融合发展，充分利用互联网的优势，扩大传播渠道，提升影响力。

而建立融媒体传播网络是其中一个关键步骤。

广电媒体可以利用现有的资源，整合旗下各个平台，包括电视、广播、网站、APP、社交媒体账号等，形成一个统一的传播矩阵。

这不仅可以扩大传播范围，还能提升传播效率，增强媒体的整体影响力。

河南卫视的《唐宫夜宴》就是一个很好的例子。

该节目不仅在电视平台播出，还在网络平台进行推广，并与观众进行互动，取得了良好的传播效果。

这说明，传统媒体和新媒体结合起来，能给广电行业注入新的活力。

同时，要加大对综艺节目、纪录片等节目的投入，打造更多具有思想性、艺术性、观赏性的精品节目。

央视的《国家宝藏》、《宗师列传·唐宋八大家》等节目，就是内容创新的成功案例。

而这些节目通过创新的形式和内容，成功地吸引了年轻观众的关注，也为传统文化的传播做出了贡献。

自然广电媒体的转型升级离不开技术创新。

例如，可以利用5G技术实现高清视频直播，利用人工智能技术进行智能剪辑，利用大数据技术分析用户需求，精准推送内容。

央视频和车企联手推出车载版，这就是技术创新的一个例子。

这不仅给用户带来了新的观看体验，还为广电行业拓展了新的市场机会。

除了这些，广电媒体还可以多试试跨界合作，和其他行业联手，共享资源，互相取长补短。

例如，可以与旅游行业合作，推出旅游专题节目；可以与教育行业合作，制作教育类节目；可以与电商平台合作，进行节目推广和产品销售。

跨界合作能给广电媒体带来新机会，还能增强盈利能力。

结语

吉化电视台的停播，是传统广电行业的一个缩影。

它提醒我们，在媒体融合的时代，传统媒体必须积极拥抱变化，主动求变，才能在激烈的竞争中生存和发展。

而未来，广电行业将迎来更多挑战，也会有新的机遇。

要想在新时代吸引观众、抢占市场，就得始终重视内容，不断创新。

就像有网友说的，这不是结束，而是新的开始。

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