汽车市场的价格战正如火如荼地展开。4月12日，上汽荣威启动了“荣卷风”，宣布投入超过50亿元的补贴资金。
具体措施包括：即刻起荣威D7 DMH、荣威D7 EV和全新荣威i5提供最高2万元的现金折扣，荣威RX5、荣威超混eRX5、荣威RX5 PLUS、荣威iMAX8、荣威RX9的官方指导价一口气下调2万元。
此次价格调整涵盖新能源和燃油车型。上汽荣威的目标是通过这次补贴推动至少25万辆的销售量。
随着五一黄金周的临近，作为自主品牌国家队的主力，荣威的此举预示着将在汽车市场掀起怎样的风暴？
自主品牌国家队的实力展示
2024年的汽车市场，价格战由新能源汽车领域率先打响。各路车企，无论是新兴力量、合资品牌还是传统自主品牌，纷纷加入战局。
据不完全统计，今年前三个月已有超过60款车型宣布价格下调，4月1日单日就有超过10家汽车品牌推出价格优惠活动。
上汽荣威一次性投入50亿元补贴，不仅显示了对消费者的尊重和回馈，也体现了其作为“自主品牌国家队”的强大实力和自信。
在价格战中，消费者更加关注的是“降价不降质”。
多年来，上汽荣威一直自主掌握关键核心技术，自2010年起已经在纯电、PHEV、燃料电池等多个新能源技术路线上进行探索。
特别是在被业界广泛认为是“过渡技术”的PHEV领域，荣威经过十余年的持续研发和创新，获得了国家科技进步二等奖和中国汽车工业科技一等奖等国家级荣誉。
荣威搭载DMH超级混动系统的荣威D7 DMH，以其1982公里的综合续航和每100公里仅2L左右的油耗，成为插电混动领域的能效标杆。
在2023年混合动力汽车极限挑战赛中，荣威D7 DMH不仅在中大型车组综合表现和纯电续航测试中名列第一，还在电耗油耗测试中荣获全车型组第一，展示了其领先的技术实力。
此外，在“中国心”年度十佳发动机及混动系统评选中，荣威D7 DMH脱颖而出，荣获“十佳发动机及混动系统”荣誉。
加入“电比油低”，向荣耀致敬
继2023年推出冠军版车型后，比亚迪在2024年初推出了价格更具竞争力的荣耀版系列，提出“电比油低”的口号。
处于观望的荣威，现在已经果断出击，展现了强者后发的潜力。荣威D7 EV不仅加入了“电比油低”的行列，还以12.98万元的起售价格，突破了B级纯电轿车的价格底线，成为同级别中唯一的12万元级B级纯电轿车。
这一策略具有明显的战略意图：以B级车的价值、A级车的价格，引领市场新格局。
与以清库存为目的的降价不同，荣威的新能源车型坚持以全新的产品和价值为用户带来真正的优惠和全新的出行体验。
荣威D7 EV的基础是“上汽星云”纯电专用平台，确保了动力、续航和电池安全的整体性能。
荣威D7 DMH配备的DMH超级混动系统，是上汽在混合动力技术领域多年深耕的成果，有效打破了日系品牌在此领域的专利壁垒。
调整价格后，荣威D7 DMH以10.58万元起售，直接竞争B级车市场，同时以更高的品质和更合理的价格，对市场进行降维打击。
对比其他品牌，可以发现荣威D7 DMH在空间、电池容量和充电效率等方面具有明显优势。例如，荣威D7 DMH的电池容量为21.4kWh，快充时间仅为0.47小时。
价值战，持久战
在持续的技术革新和产品升级中，上汽荣威不仅注重价格竞争，更加强调品质的持续提升。作为自主品牌国家队的一员，荣威以其在全球500强上汽集团的支持为后盾，持续推动技术创新和产品升级，确保向消费者提供高品质的汽车产品。
未来，荣威将继续以D7为核心，推出更多高品质的“D家族”产品，以创新的方式满足用户对个性化用车的需求，提升新能源出行的整体体验。
因此，对于荣威而言，参与价格战，就是国家队打响品质普及战。
汽车市场的竞争愈发激烈，价格战已成不可避免的战场。面对这样的市场环境，荣威凭借其强大的产品和技术实力，有信心进行长期的市场竞争。
价格战应如何应对？
简单的价格竞争只是一种初级战略，但当你能在同行中保持领先的产品和技术水平，并以更合理的价格进入市场时，这便是一种更高级的策略。
这正是自主品牌国家队荣威提出的策略，即通过合理的价格提供更高的产品价值，以此参与市场竞争并推广高品质产品。
汽车市场的变局，参与其中的每一个品牌都需要足够的底气和长远的视角。
上汽荣威在上汽集团强大的供应链支持下，不惧与市场新力量的竞争，有信心持续参与并引领市场潮流。
正如乘联会秘书长崔东树所分析，当前价格战的频繁爆发源于市场对新技术和新能源车的需求。价格战是市场自我调节的一种方式，通过这样的竞争，汽车行业的整体健康度和竞争力将逐步提升。
作为坚持高品质策略的自主品牌，荣威一直以来都致力于通过持续的技术创新，为用户提供优质可靠的产品。这一点从未改变。
面对未来的市场挑战，上汽荣威已经做好了全面的准备，旨在通过价值战和品质战，让更多的消费者享受到高品质、合理价格的汽车产品。
这场战斗不仅仅是一场短暂的闪电战，而是一场需要持续投入和耐心的战略战。作为一名长期价值主义的践行者，上汽荣威深知，只有优秀的产品才能在市场竞争中立于不败之地。
