最近两年，曾经被认为“小众”的唯品会，悄悄成为了年轻人的一个宝藏APP，很多人手机里，除了天猫京东也装上了唯品会。不过让人没想到的是，这一相比天猫京东没有体量优势的电商，眼下却被不少资本看好。

最近其2023全年财报发布，在业绩上唯品会释放出了稳中向好的信号。数据显示，2023年全年，唯品会实现净营收1129亿元，同比增长9.4%。订单数8.123亿，同比增长9.8%。

与此同时，还获得了稳健上升的人气加持。其财报披露，去年平台活跃用户数达到8740万，同比增长了3.9%，更为关键的SVIP活跃用户数则同比增13%，贡献了线上消费的45%。

最近一年消费复苏，电商行业神仙打架，整体来说行业环境复杂，不确定性因素增多。可如此背景，相比不少同行成绩起伏，唯品会却实现了稳中有进。

业绩公布之后，花旗、摩根大通、中信证券、招商证券等二十余家券商机构给予唯品会“买入”或“强烈推荐”评级。

同时，多家机构纷纷上调唯品会目标价，其中，招商证券上调目标价至25.06美元每股。华泰证券指出，唯品会有望进一步提升其估值吸引力。

资本如此看好，直接说明了唯品会未来可期。尽管没有体量规模优势，也依旧找到了高质量发展道路。资本眼光向来毒辣，它们或许还看到了大环境的变化。

比如服装消费作为“永远的朝阳行业”，在消费复苏中首先恢复弹性，消费者对该类商品具有偏好属性。据魔镜洞察，2023年社零各品类分化较多，可选消费（服饰、珠宝、体育用品）增速保持较快的水平。

而唯品会优势领域恰好就是服饰品类，去年唯品会穿戴类商品GMV较2022年增长24%。换句话说，唯品会“平稳运行”，服饰消费加速回暖发挥了巨大助力。

另一边，近两年年轻人的消费观也变了。过去年轻人倾向于面子消费，对折扣零售不甚感冒，认为都买大牌了没必要打折，如今却突然态度大变，买大牌必须打折。

社交平台上，#10个年轻人7个花钱讲究性价比##年轻人不爱换手机了##年轻人喜欢平替#等热搜话题频现，直指消费者越来越理性。年轻人越发看清了消费的本质，青睐以更低成本打造更美好的生活。

如此一来，唯品会主打正品特卖，将品牌好货便宜卖，契合了消费者的性价比需求，也赶上了消费时代转变的东风。

总而言之，唯品会手握优势品类，筑起护城河，同时吃到了消费风向转变的红利。这就是其获得看好的终极原因。