今年信息流广告的挑战无处不在，难题层出不穷。挑战何在？广告难以吸引足够的关注、成本居高不下、效果短暂（昨日还是市场宠儿，今日立刻失宠）。竞争何在？广告计划的激烈竞争、视频素材的疯狂积累。这些难题已成行业的共识，也是广告界的顽疾，始终如影随形。解决之道在哪里？是否存在破局之法？ 面对这些难题，市场逐渐孕育出众多应对策略。为了应对繁复的广告计划，市场推出了批量创建工具；为了解决素材积压，诞生了能够大批量生成视频的工具；虽然人力效率得到提升，但广告的吸引力仍旧乏力，成本依旧高企，而且效果衰减的速度更快了——大量同质的无效广告计划泛滥成灾！ 长期以来，我自己也被困在这样的困境中，不断地制定广告，制作视频。然而这些努力似乎只是在碰运气，像是天上掉下的午餐，全凭概率，让人感到困惑不解。甚至开始怀疑自己，每天的辛勤是否只是徒劳。 尝试了无数次，却始终无效，是不是我走错了方向？或者说我的思路太过狭隘？当我停止钻牛角尖，我尝试了一个新方法，账户终于迎来了转机。 关键在于标题！我回顾了一个月的账户数据，细致分析了表现良好的广告计划，发现虽然起量的素材五花八门，但撑起广告量的往往是那几个，而文案却惊人地相似，不管怎么用都有效，可以称之为“万能标题”。 也有一段时间，这个“万能标题”似乎失去了魔力。后来我又试验了许多不同的文案，经过几天的测试，又找到了新的“万能标题”，再次支撑起广告的效果。 因此我大胆地与朋友交流探讨这一现象，我们达成了一个共识，并且互相分享了测试过的、对提升广告吸引力有效的策略，共同的结论是：一个出色的创意标题可以长期使用并持续吸引流量。 一、尝试系统推荐的热门标题 尽管它可能听起来有些陈词滥调，但它的实用性不容小觑。不妨采用系统推荐的吸引眼球的标题，或者借鉴其风格，创作全新内容。这种策略经常能带来预期的效果。 二、全面更新账户文案 当发现账户内旧有的文案效果不佳时，毫不犹豫地抛弃它们，停止使用所有之前有成效的文案，转而采用全新的文案。可以尝试将新文案与以往的热门视频相结合。这样能够迅速对新文案的效果进行测试。 三、词语替换策略 对于已经有效果的文案，尝试替换其中的某些词汇，用不同的表述或者找寻近义词。这种方法之前的测试结果显示效果显著，能够有效提高转化率，同时减少成本支出。比如一个热门的文案是：“【地区】多少钱？先看报价不吃亏”，更换词语后变成：“【区县】多少钱？先看报价不吃亏”。 四、结合旧文案引入新创意 在使用已经证明有效的老文案的同时，尝试加入一些新的文案。（对一些人来说这是有效的）这种方法适用于自动化的创意流程，复制之前有效的计划，去除那些不再起作用的文案，保留有效的并引入新的文案。通常需要连续几天的应用才能看到效果。 五、寻找热门广告创意 通过搜索产品关键词，并根据热度、点击率、转化率等指标进行排序，可以找到高质量的文案。同时结合相应的视频和落地页，分析其主要的卖点和文案构思。这种方法不仅适用于文案的创作，还能帮助整理和梳理整体的销售策略。值得注意的是，无论如何，标题文案必须始终与视频和落地页的主要卖点保持一致。 六、收纳整理热度文案 在这个信息爆炸的时代，企业在推广时常常使用相同的视频内容，导致市场竞争激烈。怎样才能突破同质化的壁垒，抢占先机呢？有时候，一句独到的文案就能让你在众多对手中脱颖而出，快速吸引用户眼球。 想要获取高流量，不妨关注那些在各大平台上热度不减的视频或文案标题，如今日头条、抖音、微信公众号等。这些平台上的热门内容往往是高效的原生广告，能够为你提供宝贵的参考。 虽然每个人运用这些技巧的成效各异，但不可否认的是，它们都曾经帮助人们取得了成功。在缺乏创意的时刻，不妨尝试一下，也许会有意想不到的成果。 此外，我注意到，在广告领域耕耘多年，一些通用的标题模式一直被广泛使用。某些行业已将这些模式发挥到了极致，仅仅通过标题就能吸引目标客户。其他行业如果能够借鉴这些模式，同样能够取得一定的成效。 下面是我近期收集的热门标题文案，分享给大家。 【城市】装修不花冤枉钱，先来这儿拿报价！ 口碑爆棚的店铺开张！体验完满意再付款！ 【年龄段】女性专享优惠！……赶紧预定体验吧 ！ 好消息传来！XXX品牌感激回馈盛典…… 惊喜连连！豪华装修仅需10万起！ 这款APP让你边看视频边赚钱，众多网红已加入 ！ 提升学历的绝佳机会来了！ 没拿到本科文凭，月薪居然比同岗位同事少许多 ！ 考研高分秘籍，学霸私下里的选择！ 80平米家变身宽敞豪宅，装修技巧大公开！ 朝九晚五工资微薄？XX平台限时优惠，仅需XX元！ 家具全屋定制，统一口价XXX元！不信？算算看能省下多少钱！ 显而易见，利用数字引人注目、地点指示性词汇、限定时间的紧迫感、及时的资讯更新、吸引眼球的报价、紧跟潮流趋势、以及免费体验等策略在文案创作中广受欢迎，适用于多种行业场景。在撰写标题时，除了要加入这些吸引人的关键词，还应该紧密结合产品的特点和功效。制作文案时，可以将这些关键词整理成一张清晰的表格，并列出产品的多个卖点，以便灵活组合。一般来说，结合1至2个特征性关键词和1至2个强调产品功效的词汇便足够。 对于各位优化师，建议定期回顾和整理自己的高效文案。这样做不仅对个人发展有着重要的意义，也是一种职业素养。 那些有过跳槽经历的人可能深有感触，当你步入新的工作领域时，若能迅速利用之前积累的文案资源，将会大有裨益。我认为无论是视频内容的制作、落地页的设计，还是推广策略的制定，都需要根据新的业务环境重新审视和规划，这些都属于内功的培养。然而，文案作为最直接的成果展现，可以即刻转化应用，绝不应该轻易放弃那些曾经投入巨大努力挖掘的珍贵资源。以上就是小编今天的分享，大家如果有更好的方法可以在评论区留言分享！