2024年上半年，老板电器交出了一份并不令人满意的成绩单。这家长期位居厨电行业龙头地位的公司，营收与净利润双双下滑，这是该公司近十年中第二次出现的业绩“双降”。作为公司总裁的任富佳，自2013年接手以来，已经第二次面临如此严峻的挑战。尽管在2023年业绩表现稳健之后，他信心满满地提出了2024年实现两位数增长的目标，但现实却给予了他沉重的打击。
财报数据显示，2024年上半年，老板电器营收47.29亿元，同比下滑4.16%；归母净利润为7.59亿元，同比下滑8.48%。这份数据在这家企业近十年的历史上显得格外刺眼。即使公司管理层没有在财报中明确指出房产市场的疲软是下滑的直接原因，但从其业绩与房地产市场的高度相关性来看，房产市场的持续低迷显然是关键因素。
房地产市场拖累厨电业绩事实上，老板电器近年来一直被诟病的就是其对房地产市场的高度依赖。过去几年，老板电器凭借工程渠道的强劲表现，成为精装修市场中不可忽视的厨电品牌。在房地产行业高速发展的红利期，老板电器与国内超过85%的百强地产企业达成合作，占据了近40%的市场份额。这意味着，随着房产市场的风向变化，老板电器的业绩也必然随之波动。
然而，自2020年疫情冲击以来，房地产市场进入了“寒冬期”，这一变化逐步显现出对老板电器业务的负面影响。2020年上半年，老板电器业绩首次出现大幅下滑。而2024年，随着房地产竣工面积下降21.7%，厨电行业新增需求明显下滑，老板电器再次无法幸免于难。
面对房地产市场的萎缩，老板电器的“房产依赖症”成为了明显的软肋。厨电行业资深观察者刘步尘指出，房地产市场的周期性调整对厨电行业影响深远，尤其是像老板电器这样高度依赖工程渠道的品牌，短时间内很难摆脱这一困境。数据显示，老板电器2024年上半年精装修渠道的市场份额虽然依旧位居行业第一，但市场整体的缩减无疑给业绩带来了负面影响。
国际化与多元化不足，战略短板暴露对于老板电器来说，当前最大的挑战在于如何寻找新的增长点。尽管公司在过去几年一直试图通过数字厨电等创新产品寻找新的突破口，但这些尝试的成效仍不显著。2024年上半年，公司推出了AI“食神”大模型，号称能够根据用户的个性化需求提供智能烹饪解决方案。然而，行业内对此产品的前景并不乐观，认为AI技术虽然具有创新性，但短期内难以对整体销售形成实质性拉动。
更为关键的是，老板电器的国际化与多元化进展缓慢，未能有效对冲房地产市场带来的负面影响。在国际化方面，老板电器的境外收入占比仅为0.61%，这一比例与其他国内家电巨头如美的、海信等相差甚远。对比来看，海信视像的境外收入占比高达46%，美的集团的海外收入占比更是达到41.92%。这种差距不仅反映出老板电器在全球化布局上的滞后，更是其在面对国内市场疲软时缺乏有效增长引擎的一个重要原因。
此外，在多元化发展上，老板电器的步伐也显得过于保守。公司业务仍高度集中于传统的厨房电器领域，吸油烟机与燃气灶两大核心品类的收入占比达到72.48%，而“其他小家电”与“其他业务”的收入占比则微乎其微，分别仅为0.76%和2.63%。这种过于单一的业务结构，直接导致公司在面对房地产市场波动时抗风险能力低下。
相比之下，国内其他厨电厂商如华帝股份已经在多元化上取得了一定进展，尽管其境外收入占比为10.13%，但在产品品类的拓展上更加灵活，能够通过多种业务渠道实现风险对冲。老板电器在多元化道路上的滞后，显然是其应对当前困境时的最大短板之一。
任富佳的领导能力面临考验作为老板电器创始人任建华的儿子，年仅30岁的任富佳在2013年接班时，正值公司处于行业东风期。他在接手的前六年里，借助房地产市场的快速增长，带领公司实现了连续的两位数增长。然而，这种依赖外部市场红利的增长模式，显然并不足以体现其个人的领导能力。
近年来，随着房地产市场的疲软，任富佳开始意识到公司需要更多的战略调整，但其执行力与成果并未达到预期。在国际化与多元化方面，虽然他曾多次提到公司的创新目标，但实际的推进速度却远远落后于市场需求。这种战略与执行力的脱节，正是当前老板电器在面对行业挑战时陷入被动的重要原因之一。
同时，任富佳在应对外部环境变化的灵活性上也备受质疑。与其他家电企业相比，老板电器的反应速度显得过于缓慢。尽管公司推出了AI烹饪技术等创新产品，但这些新技术尚未形成对整体业绩的有力支撑。在房产市场持续低迷的情况下，公司似乎没有为应对长期的市场疲软做好足够准备，而是仍然过于依赖传统业务模式。
展望未来：老板电器何去何从？老板电器的困境，反映了整个厨电行业在房地产市场调整期内的共同挑战。短期内，随着房地产市场的持续低迷，厨电行业很难看到明显的回暖迹象。对于老板电器来说，如何突破当前的增长瓶颈，找到新的增长引擎，是其未来能否继续保持行业龙头地位的关键。
从国际化和多元化的角度来看，老板电器还有很长的路要走。虽然公司已经意识到这些问题，但执行力与市场需求的差距仍然较大。未来，公司需要加大对境外市场的投入，并通过收购、合作等方式快速拓展多元化业务。与此同时，公司还需要加快产品创新的步伐，确保新技术能够真正转化为市场需求。
任富佳的领导能力将继续面临考验。如果他能带领公司走出当前的困境，并找到新的增长动力，老板电器或许仍有机会在未来几年内实现复苏。然而，若继续依赖传统市场与业务模式，老板电器的未来将充满不确定性。
对于一家曾经高度依赖外部市场红利的企业来说，老板电器要走的路不再平坦。年轻的总裁任富佳是否能够带领公司度过这一挑战，仍然是个未知数。
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