农夫山泉风波:水能载舟,亦能覆舟!

起于阡陌立于世界 2024-03-12 18:40:50

2月‬25日‬,娃哈哈创始人宗庆后老先生逝世后,网上出现了‬针对钟睒睒及农夫山泉的争议言论,随着‬时间推移越发‬的‬愈演愈烈!

网友们整理列举出了一系列问题,包括钟睒睒90年代‬在‬海南低价‬代理‬娃哈哈‬水,拉到‬广东湛江高价‬出售,属于‬破坏行规‬,‬有‬言而无信之举‬。儿子‬钟墅子18岁‬去‬美国‬留学后,直接‬加入了美国国籍,并未‬像‬宗馥莉一样学成‬归来报效‬祖国,有‬不爱国‬嫌疑‬。在零售终端逼迫便利店、商超等货架在农夫山泉和娃哈哈之间进行“二选一”,有违公平竞争原则。

还有一点,就是说农夫山泉产品设计的风格图案,与很多日本元素非常相似。这让人不得不怀疑钟睒睒有‬亲日‬,媚‬日‬行为。

其实,这些都是网友们找出来的表面话题,而我个人认为,真正的原因是钟睒睒作为‬企业家‬,未能像‬宗庆后‬老先生一样,忠实‬履行社会责任,所‬引发‬的大众不满‬。

想必大家都听过“龟鳖丸”,这个‬产品‬在‬90年代‬可是‬非常‬流行的,和‬脑白金‬差不多,是一款‬收割‬大众‬智商‬的‬保健品。

所谓的‬“龟鳖丸‬”,就是把‬全龟全鳖在零下196摄氏度下使脆化成微粉,装进胶囊,或‬揉搓‬成‬丸‬。

而‬钟睒睒模仿‬“中华鳖精”,于‬‬1993年‬推出‬了养生堂龟鳖丸,搭配“养育之恩,无以回报”的广告语,销量瞬间火爆全国‬,仅用一年时间‬,就‬赚到人生第一个‬1000万。

1995年,央视《焦点访谈》做了一期节目叫《保健品“疯了”》,暗访调查的记者在整个“中华鳖精”厂里就只发现一只鳖,所谓的鳖精就是糖精,这个事也被戏称为“一只王八养活一个厂”。

自此‬关于‬龟鳖的事情总算‬‬告一段落!

快钱‬赚习惯的钟睒睒已‬不屑于‬干其他的,而是‬把‬目光‬投向了‬饮用水‬市场。

1996年,创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉前身)。

1998年,伴随着“农夫山泉有点甜”的广告语,农夫山泉550毫升运动装饮用水在全国上市。

可是,2年时间过去,不仅没能扩大市场占有赚到钱,反而还不停地亏损。

于是记者出身的钟睒睒,通过‬苦思冥想,终于‬找到‬解决‬办法,奇招制胜‬!

2000年4月24日,农夫山泉召开了一个发布会,会上‬钟睒睒宣称纯净水对健康无益,应该饮用弱碱性水,决定停产纯净水,转而生产天然水。

随后,在央视投放广告,说通过科学实验证明,纯净水对人体健康无益。

并在‬各大‬媒体‬上‬发起一连串贬低纯净水的舆论攻势,还搞出各类对比实验来印证这套理论。

这纯粹是要撅别人的根呀!

同年,娃哈哈、乐百氏、景田等69家企业统一立场,集体讨伐农夫山泉。

这场闹剧,以农夫山泉败诉告终,其因“不正当竞争”被罚款20万元。但天然水更健康的概念却在消费者心中种下种子。

前面‬,我们‬说过‬,钟睒睒之所以‬会有‬现在的‬负面‬消息加身‬,是因为‬履行‬社会‬责任不到位‬!

远的不说,就说去年年底甘肃积石山‬大地震‬,各个企业‬及明星和‬个人‬都在‬驰援‬灾区捐款捐物,少的‬几万几十万‬‬,多‬的‬几百‬上千万‬‬,而‬农夫山泉‬则‬捐了‬24000瓶饮用水,被‬网友集体‬‬群‬嘲小气‬。

虽说‬捐赠‬不是‬义务‬,也不是‬责任,‬全‬凭‬各自‬良心‬。但‬说实话‬,24000瓶‬水‬,按‬零售价‬2元‬一瓶‬算‬,还不到‬5万元‬。而且‬,那么多‬灾民‬和‬救灾人员,每人‬连‬2瓶‬都‬分不到‬。

这对于一个“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的‬首富‬来说‬,着实‬显得‬有点‬抠门儿‬和‬小气吧啦‬,也‬缺乏‬企业家该有的担当。

都说,没有对比就没有伤害,宗庆后老先生去世后,网友们拿其过往和钟睒睒一比较‬,才发现‬钟睒睒确实‬不行‬,眼里‬只有‬钱‬,没有‬仁爱之心。

古语有云‬:积善之家,必有余庆,积不善之家,必有余殃。

所以,发生这样的事情也就不足为奇了!

诚如网友所言:我们不仇富,我们仇的是那些钱财来路不正,假仁假义,为富不仁的富人。

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