日前，第三方调研机构IDC公布了2024年Q2季度中国智能手机市场出货量的数据，2024年Q2季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%。排名前五的智能手机厂商分别是：vivo、华为、OPPO、荣耀、小米。苹果的iPhone被挤出中国手机市场前五，被列入“其他”类目中。

按照排名第五的小米手机14%市占比来看，小米手机的出货量约为1002万台，而苹果手机的出货量明显低于这个数据。去年同期，iPhone以1005万台左右的出货量，排名第四。没想到今年Q2季度iPhone的出货量连1000万台都不到。

618期间，为了拉动iPhone的销量，苹果公司甚至搞出了号称“史上最大力度促销”的降价活动，iPhone 15 Pro直接降价2000元，与iPhone 15 Plus价格一致，也就是说，以往只能买iPhone 15 Plus的预算，现在可以直接买iPhone 15 Pro。某电商平台上，苹果甚至拿下了手机品牌销量与销售额的双项第一。

可没想到的是，一算整个Q2季度的出货量，苹果手机却是同比下滑，并被挤出前五名，从IDC的数据看，iPhone 15真的卖不动！

去年秋季苹果发布的iPhone 15系列共有四款机型，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，苹果同样走差异化竞争路线，iPhone 15、iPhone 15 Plus采用iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max同款处理器，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max采用最新的A17 Pro处理器。

苹果的这一策略，可谓是“丰俭由人”，让消费者有足够的选择权。但问题在于，消费者会不会吃这一套呢？苹果的iPhone 15为什么在中国卖不动了？

首先，苹果手机过于经用。安卓机普遍用个两三年后就会出现卡顿、电池掉电等BUG，有时候卡到微信都打不开。苹果手机的优势是，得益于其在软件端的流畅性，只要你不乱升级，哪怕是2014年秋季推出的iPhone 6，现在照样可以用，这在安卓机身上是不可想象的，但苹果手机却可以做到，10年前的手机照样用。

相对来说，苹果手机的好处也造成了自身的困境，即苹果手机过于经用，iPhone X、iPhone 11、iPhone 12系列的苹果用户并不少见，对于这些用户来说，原来的手机虽然也会有这样那样的小问题，但挺一挺还是能继续用下去，没必要去换新iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max。

其次，苹果手机还是贵。苹果公司的差异化定价策略，固然让用户可以自由选择高低配，但5499元的起售价其实还是非常高，就算降价，iPhone 15系列的价格也要近4000元，并不算便宜。

有些老苹果用户，如果想要换新机，那肯定也会想直接换个好的，而不是“丐版”iPhone 15、iPhone 15 Plus，放在过去，5999元的iPhone 15 Pro，眼睛眨都不眨冲进去抢购，可现在用户花费手机这种大宗消费都会飞谨慎，并非买不起，而是认为没必要，用户更倾向于省钱和存钱，iPhone 15 Pro虽然便宜2000元，但不买可以直接省5999元。

如果单看出货量，苹果手机确实有点吃亏，因为苹果手机的客单价相对较高，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米的出货量高，其中，夹杂了不少价格相对便宜一些的机型。

以往苹果公司为了冲销量，会在春季推出mini机型，今年苹果也没有推出价格更低的iPhone，这就意味着苹果只能靠单一的机型iPhone 15系列与其他手机厂商竞争，这压根没法儿比，有许多消费者的消费能力只能买得起一两千元的手机，苹果就算再怎么降价，也不会到这个价格区间，因此，这个价格段的用户就只能被其他手机厂商给抢走。

最后，产品和稀缺性因素。苹果多年来之所以能在中国市场吃得开，归根结底，还是本身产品够好，消费者自然愿意为之买单，但近几年来，iPhone出色的产品能力几乎与“平庸”划等号，当iPhone的产品力不足，其对消费者的吸引力自然下降。

苹果变平庸，一加、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等手机厂商却在不断创新，拍照、电池、屏幕，只要消费者想要的，它们全都在搞。此消彼长之下，苹果很难有什么独特的优势，而越来越多的消费者尝鲜安卓的旗舰机以后，已经想不起来iPhone手机究竟有多么好，拍照、电池续航、流畅性等，各方面都“吊打”iPhone 15系列，还有什么理由要硬上iPhone 15呢？用起来都差不多，虽然安卓机的广告多，但只要手勤快一点，该关的广告全关掉，iPhone的优势就又少了一个。

苹果手机的定位是中高端，而在中高端市场，除了一加、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米们的旗舰机以外，还有折叠屏手机也在抢中高端机型的份额，苹果没有出折叠屏手机，但这个市场倒是也有点气候。

IDC的数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量达257万台。按照折叠屏手机的客单价，这个群体与iPhone 15系列完全重叠，这也造成了部分iPhone用户的流失。

产品力不足，再加上苹果手机早已“烂大街”，双重冲击之下，苹果很难立得住。

消费者是会成长的，当iPhone已经连续四五代产品外观都一致的情况下，消费者很难对它有什么好的印象，再加上钱袋子看起来不鼓，追iPhone新机的浪潮自然会消费。

不过，苹果手机Q2季度表现不佳，与该季度是智能手机行业的淡季也有些许关系，可淡季归淡季，整个Q2季度，中国智能手机市场的出货量是增长的，不知道iPhone究竟跌了多少。

iPhone 15系列的故事或许已经结束，只能看今年秋季iPhone 16系列的表现了，如果还是不咋地，手里的iPhone 6s兴许还能继续用一年。