到了2024年，似乎关于年轻人的消费趋势依然是个“谜”。尤其在当下，国内年轻人似乎在一条名为“反向消费”的道路上越走越远...那么问题来了，什么是反向消费，当代年轻人究竟在买什么产品？

先来看看这些热门事件：

“00后与60后”共上兴趣班、95后参加“夕阳红”旅游团、年轻人涌入两元面包店、年轻人不用苹果用华为、大学生穿军大衣抗寒...

这种“蹭老”、“蹭小”的行为初时让人捧腹大笑：曾经追求个性、体面的年轻人怎么会一夜之间变得如此“抠搜”了？但其实深究之下，反向消费背后所反映的，何尝不是这届年轻人越来越精明了，他们在确保便宜的情况下，挑选出了最“量大管饱”的体验。

理解了反向消费以后，回到最初的话题，当代年轻人究竟在买什么产品？按照我们传统的观点，他们对国际品牌、新潮洋货抱有浓厚的兴趣，但当我们破除印象流，翻开冷冰冰的数据时，一切似乎又有着不一样的答案。

就拿曾经是年轻人购物车里的C位角色苹果手机为例。2024第一周，苹果手机在华销量出现断崖式下滑，较去年同期下降了30%。看似是新年伊始流年不利，实际上iPhone的销量疲软已经持续一段时间了，还记得iPhone 15系列在去年创下了史上降价最快、跌价最狠的iPhone产品记录吗？即便如此，也没法挽回下滑的趋势。

反观国产手机，华为凭借回归的Mate 60系列在国内取得显著的销量增长，包括同样有意与iPhone争夺高端手机市场的小米、vivo在去年有了更高的存在感。这些数据表明，国产品牌逐渐崛起，正对原先的国外龙头品牌发起挑战，甚至已经有了反超的势头。

同样的事情还发生在电视端，随手翻阅现在Mini LED电视的零售量榜单，我们会惊奇的发现，从前索尼三星LG“统治”电视界的情况已经一去不返，反倒是国产TCL一骑绝尘，将国外品牌甩在身后，惊现：我已经把你们一群人包围了的爽文剧情。

想来也正常，不少国际品牌在过去几年里一直在挤牙膏，创新力度相对较低，虽然每一代产品都会有一定的升级，价格一跌再跌，但整体上并没有带来颠覆性的创新体验，粉丝转路人的情况屡见不鲜。

相反年轻人对于国货的期待值却在不断升高，起初我以为就是国产情怀加成，不过随着TCL获得越来越多的奖项，证明了我的想法是错误的。年初先是获得了Mini LED技术进步奖，随后在新鲜出炉的B站好物榜中，TCL 85寸Q10G Pro电视赫然在列，成为众多UP主优选，年轻人爱用的科技好物，看这架势，年轻人俨然成为了TCL电视的忠实拥趸。

显然这届年轻人已经不再迷信国外大牌、不再为品牌知名度买单了，他们识货，选购的眼光变得愈加“毒辣”。这种悄然变化的背后，反映的是年轻人消费观念的升级。当然，这一切都要归功于现在的国货实在太硬核了。

就拿这台获奖的Q10G Pro来说，整体规格包括面板的峰值亮度、背光分区数量都要比同级的索尼三星电视来得高，到了去年下半年发布的115 X11G Max更是直接将背光分区突破到两万以上，将Mini LED电视的规格提到一个新高度，在画质上给用户带来强大的体验升级。

更具探索精神的年轻人钟情于技术前卫的产品。华为拥有强大的技术实力，大家都愿意选择它，TCL电视也是这个道理。在Mini LED显示上，TCL搭载业内首创的广角均光透镜，优化光线的分布和方向，提升背光均匀性降低了光晕现象，用户的画质体验更好了。

别忘了，TCL是Mini LED的宗师，第一个做到量产Mini LED的厂商，还有华星光电的屏资源加持，也因此TCL能做到相应的成本下滑，设计出硬件规格、技术比国外更好电视的同时，咱们到手的价格也会比较实惠，这对于一向注重花小钱办大事的当代年轻人来说，很难不爱。

这届年轻人享受着科技热潮，用过更多的技术狠货，对产品自然很懂，主打一个：别跟我谈情怀，我只为产品力买单，而当下华为、TCL为代表的国产品牌被年轻人所青睐，恰恰就是国货产品力全面提升的最真实写照。