在知识产权认知度日益提高的当下，侵权与维权案件层出不穷。2016 年 11 月，“今日头条” 因商标侵权问题被北京博天恒业广告有限公司诉至法院，索赔金额高达 1 亿余元，而问题的关键就在于第 35 类商标。

北京博天恒业广告有限公司早在 2011 年就合法注册了 “头条” 商标，核定服务项目为第 35 类广告服务业务，有效期至 2021 年 1 月。而今日头条 APP 自 2012 年 8 月由北京字节跳动科技有限公司开发运营，其在 APP 图标及网页版中使用 “今日头条” 和 “头条” 等标识。博天恒业的代理律师认为，今日头条依赖广告收入，因此索赔 1 亿元是合理的。这一案件凸显了商标权保护与合法使用的重要性，也反映出企业对品牌维护的高度重视。

北京字节跳动则当庭反驳，称一直规范使用自有注册商标，且 APP 主要展示视频、文字和图像内容，与博天恒业的广告服务商标并无关联。原告要求法院确认被告侵权，停止使用相关名称，在全国性媒体刊登声明，并赔偿经济损失 1 亿元及诉讼费用 62024 元。庭审最后，法庭建议双方调解，未当庭宣判。

此次 “今日头条” 的纠纷源于极具争议的第 35 类商标。关于第 35 类商标是否有必要注册，众说纷纭。从分类来看，第 35 类商标主要为他人打广告，是为广告行业量身定制。线上平台若要实现流量变现，大多需通过为商家打广告的方式，这就涉及到 “替他人进行广告宣传” 这一服务项，所以提前在第 35 类进行布局很有必要。

倘若企业未对第 35 类商标加以保护而被他人注册，他人便可能打着该企业的旗号销售其他商品或服务，只要其销售的商品不与原企业产品冲突，原企业便难以控诉。从 35 类的服务项目来看，广告公司、文化创意公司、会计财务公司、商业管理资讯服务公司、超市等零售行业、药店医院、办公服务类公司都应重点关注第 35 类商标的注册。尤其值得注意的是，天猫对入驻平台的卖场型旗舰店资质有明确要求，开店公司需为 35 类服务类型商标的商标权利人或其关联公司，这意味着若要入驻天猫卖场旗舰店，注册 35 类商标必不可少。

由此可见，第 35 类相关广告服务的重要性不言而喻。连大厂都可能在这方面吃亏，我们更应引以为戒。企业在商标注册时，需结合自身实际情况，充分认识商标等知识产权在电商活动中的关键作用，做好知识产权布局，为企业的发展壮大保驾护航。

品牌全案设计+年度品牌服务