时隔4年，湖南卫视重启歌手这一大IP。日前，《歌手2024》播出，喜提泼天的流量：全网传播量超73亿、制造热搜1352个……

掌握了流量密码的《歌手2024》，不仅让韩红等歌手“申请出战”，也让鸿星尔克、老乡鸡、春秋航空等品牌商“申请出战”。纷至沓来的品牌商，能否让《歌手2024》成为芒果超媒2024年广告收入的“扛把子”？

网友“摇人”

时隔4年，再度归来。日前，综艺节目《歌手2024》在湖南卫视和芒果TV两大平台现场直播。首场竟演，57岁的那英位列第三，两位国外歌手拿下前两名。

这一下，网友不淡定了，开始“疯狂摇人”。《歌手2024》也正式出圈，“五旬老太守国门”“格莱美大战草莓音乐节”等热搜梗表情包遍布网络。据湖南卫视提供的数据显示，《歌手2024》节目获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。

在这场流量盛宴中，网友“摇人”与歌手“请战”形成有效互动，贡献了不少热搜。面对网友喊话，5月12日，歌手韩红发文：我是中国歌手韩红，我请战！随后，“韩红请战歌手”话题冲上热搜第一。

韩红起了个头，纪敏佳、江映蓉、曾一鸣、王晰、罗琦、刘美麟等歌手纷纷报名“请战”。更有网友请求出战，被调侃“歌手节目缺的是歌手，不是缺人手”。面对如此多“请战”选手，《歌手》方面表示，节目有严谨的赛程体系、公平公正公开的竞演规则，“我们将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。”

不得不说，在这个注意力越来越多地被短视频吸引的年代，《歌手2024》以“无修音、全开麦、一遍过”的直播方式，让观众感受到久违的真诚与被尊重，为长视频重新吸引用户做出有益尝试。创纪录的热梗、热搜，无不显示出关注更加注重歌手的真实实力和音乐水准。

品牌“请战”

《歌手2024》显示出令人惊奇的“吸睛力”。有流量的地方就有市场。《歌手2024》被热议，引领各路品牌的“请战潮”。

鸿星尔克表示，“克克带着司歌《迎战》报个名，出征@湖南卫视歌手。如果节目组同意，克克连夜进组！”

春秋航空称，“我是中国首批民营航空公司之一，我请战！”

洁柔称，“英子别怕，你的鹏来了！国货圈洁柔董事长洁柔大鹏，申请出战！”

南孚电池表示，“我是电池界能量歌手小南，我请战！”

据统计，目前已有鸿星尔克、南孚、洁柔老乡鸡、春秋航空等多个耳熟能详的品牌，通过各种方式，向湖南卫视《歌手2024》节目组“申请出战”。

虽然众多品牌在社交平台“请战”，但究竟多少是蹭热度，多少会投广告，目前尚不得而知。不过，已经播出的第一期节目，《歌手2024》已招到六大“金主”，君乐宝简醇独家冠名，此外还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚等品牌砸下真金白银。

对观众来说，越来越多的品牌投放，显然也将带来新的担忧：广告太多，会不会影响观影体验？毕竟，刚刚播出的《庆余年2》，一个槽点就是“广告太多”，就连作家都吐槽：尊贵的会员都不能跳过。

招商稳了？

在《歌手2024》频上热搜背后，芒果传媒股价也赢了大涨，5月13到5月17日，芒果超媒股价涨幅超15%。对芒果的互联网视频业务来说，会员、广告和运营商是长视频内容重要的变现渠道。

早在2021年，凭借自制综艺《乘风破浪的姐姐2》创下行业招商之最，芒果传媒当年广告业务收入高达54.53亿元，首次突破50亿元大关。随着《浪姐》影响式微，2022年，芒果超媒广告业务实现营收39.94亿元，同比下降26.77%。2023年，芒果超媒广告业务营收继续下滑11.57%，录得35.32亿元。

对芒果超媒来说，需要一个头部IP，来稳住综艺广告招商的大盘。《歌手2024》能否成为芒果超媒广告营收的“扛把子”？目前看来，有点难。原因有几点：

其一，虽然众多品牌看起来很疯狂，但现实的广告主，不会仅凭一期节目就大胆砸入真金白银。有评论称，如果《歌手2024》不能继续火爆，广告主会选择投放其他热点内容。

其二，暑期临近，各大平台在综艺方面纷纷甩出“王炸”内容。目前，正在播出的相关节目还有：爱奇艺的《新说唱2024》，腾讯视频的《百分百歌手》。此外，湖南卫视的另一个大IP“浪姐”也即将播出。几大热门节目同档“近身肉搏”，无疑会分流不少广告赞助。

其三，热门影视剧内容也是争夺广告商的强力对手。5月16日，《庆余年2上线。有网友表示，“《庆余年2》来了，就没时间看‘歌手’了。”目前来看，《庆余年2》开播后剧集热度飙升，60分钟破30000……热搜榜也被《庆余年2》“霸屏”——榜单前十独占7位，话题“庆余年剧王”登顶，热度与收视齐飞。

在竞争如此激烈的背景下，《歌手2024》吸金力究竟如何，不妨让我们一起多看两期？