2020年，一句“为什么有的男人明明很普通，却可以那么自信?”，让脱口秀演员杨笠“一夜爆红”。

四年过去了，虽然杨笠一直争议不断，但只要不惹出什么大事，她还可以继续讲她的脱口秀，该怎么赚钱就怎么赚钱。

然而，总有些企业高管偏偏不信邪，将自己的观念凌驾于公司利益之上，把品牌营销玩成公款追星，就是想制造点争议上热搜。

10月14日，京东宣布双十一大促正式开启，与此同时，也给自己引爆了一枚重磅炸弹。

那么多明星艺人不找，京东偏偏找来在挑拨男女对立上有前科的杨笠，一则“这个11.11跟着杨笠来京东买药”的海报瞬间让舆论炸了锅。

这次合作，不仅掀起了男性用户集体抵制的浪潮，更是没有获得女性用户的“芳心”。

男性用户认为杨笠在脱口秀中屡次冒犯男性、挑起性别对立，有人要求京东退款PLUS会员，有人干脆直接注销了京东账号；

女性用户也不买京东的账，她们纷纷扒出18年刘强东在美国的旧账，认为京东就是一个媚男公司，现在讨好女性就是演戏。

半个多月过去了，这场争议的余波还在持续。

01

两家外媒力挺，杨笠要被封杀？

眼看杨笠事件不断发酵，京东的处理方式却充满了争议。

10月18日，京东官方微博正式发表道歉声明，表示后续没有和相关演员的合作计划，将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。

没出事前大肆宣传，出了事却迅速割席，杨笠看到这一幕大概也懵了。

这么做，男性用户认为京东道歉缺乏诚意，很多选择了继续抵制。女性用户也大为不满，觉得京东害怕得罪男性，是个两面派。

该来的还是会来，京东这种挥刀自宫的行为，最直接的反噬就是股价的暴跌。

双十一之前，京东的股价曾在10月2日以185元每股收盘，创下近一年来的新高。

10月14日，也就是杨笠事件爆发的当天，京东的股价跌了17元，以168元每股收盘。

随着事件不断升温，京东的股价持续受到重创。截至11月5日12点，京东港股来到了156.8元每股，虽然上涨了0.45%，却相比10月初下跌了11%左右，市值损失超500亿。

品牌价值和市值双双遭遇重创，这绝对是邀请杨笠时京东不曾预料的结果。

可京东毕竟是和淘天齐名的电商巨头，同时也是高居民营企业500强首位的企业，阵痛会有，但想搞垮它也绝对易事。

不过杨笠就没那么幸运了，继被拍到在上海外滩13万一平的豪宅里悠然地抽着烟后，先后又被两家知名外媒力挺，恨不得把网友埋杨笠的土拍得更严实一些。

不久前，杨笠成功登上了英国《经济学人》的专题报道版面。《经济学人》不仅形容杨笠在脱口秀节目中激怒男性的语言措辞温和，更是在介绍杨笠事件时表示女性正在反击。

《经济学人》虽然没有直接表明立场，但字里行间却明显暗示了立场。

而这个所谓的知名媒体，曾在2013年，以中国碳排放量高为依据，散播中国威胁地球论。今年它又说中国威胁地球，原因是中国绿色能源技术处于领先地位。

新华社曾在今年1月16日发表文章，谴责《经济学人》报道自相矛盾，反华叙事贯穿十年。

登上《经济学人》版面之后，大名鼎鼎的《纽约时报》也紧跟其后文力挺杨笠，声称中国男性很脆弱，不容取笑。

接连被两家在中国问题上比较敏感的外媒力挺，杨笠现在的处境实属微妙。本来只是一场网民关于男女性别对立话题的争论，却成了欧美媒体制造我们内部对立、内耗的工具。

有人说，外媒借此炒作，明显有不良意图，建议全网封杀杨笠。

还有人说，都得到外媒认证了，杨笠肯定离封杀不远了。

那么，杨笠真的会被封杀吗？当然不会！

首先，杨笠的言行虽然极端，但并没有涉嫌造谣、诽谤具体某个人等违法行为，这次也只是合法代言惹来争议。杨笠很聪明，她知道什么可以冒犯，什么不可以；

其次，假如杨笠被封杀，反而中了那些外媒的陷阱。它们会借此大肆炒作中国男女不平等，那才是真中了他们的圈套。

对杨笠最好的处置方式就是，她可以说，网友也可以讨论。只不过杨笠不能触犯法律和公众的底线，舆论也需要理性讨论。

天欲其亡，必让其狂！杨笠如果是个聪明人，以后肯定会更低调。

02

性别对立就是伪命题

细数杨笠过往的品牌代言会发现，她的每一次代言合作都以翻车而告终。

2020年，杨笠应邀为海澜之家做了一场脱口秀直播，首次引爆品牌营销中性别对立带来的争议；

2021年，杨笠先后代言英特尔、奔驰、小鹏、长城汽车，无一不遭受男性用户的不满和抵制；

2022年，没有吸取其他企业教训的舍得酒参加访谈节目，整出了个「喝舍得酒，做下头男」的网络名梗，市值也因各种原因不断下跌。

为啥邀请杨笠做品牌宣传的企业，清一色几乎都是男性向的企业，其实看下京东现在的员工性别构成就明白了。

数据显示，京东平台上男性用户占比58.3%，男性就是京东的基本盘。

然而，京东的职场女性员工占比却达到了46%，京东坚持员工招聘公开、公平、公正原则以及平等雇佣原则，保障女性员工权利。

为男女平等做贡献，为职场女性谋福利，这是值得推崇的好事。

可京东有近五十万员工，其中快递员占比高达58%，仓储占比19%，这么一算，问题就来了。

一线快递和仓储员工都是体力活，大部分以男性为主。那么京东46%的女性员工基本都在坐办公室。

这就不难理解京东的营销部和市场部在做活动策划时，会有一些更加女性向的想法点子。甚至剑走偏锋，请来杨笠这类争议艺人做代言了，而像英特尔、舍得、长城汽车也面临着同样的问题。

只要为品牌代言，杨笠就遭到抵制。这还要从她在脱口秀中屡次“冒犯”男性说起。

好男人稀缺论？或许只是我眼光太高，看不上那些‘普通’自信男。

你们男的，底线？我惊了，原来还有这东西！

男人啊，解决问题的能力你拥有，推卸责任却成了常态。

垃圾男也爱，只因恋爱那股热闹劲。

你们男生真的很神奇，吵架的时候可以沉默到让人窒息。

这些都是杨笠在脱口秀中的经典台词，虽说脱口秀是一门冒犯的艺术，可为女性发声并不代表尖酸刻薄的讽刺挖苦男性，相反，这样做反而更加深男女之间的性别矛盾，让女性的处境更尴尬。

如果一位男性脱口秀演员在舞台上以类似的言语挖苦女性，女性又该如何看待呢？

所以性别对立就是个伪命题，性别平等压根不是靠抨击另一个群体得来的。

如果都像杨笠这样，那只能成为高认知阶层对对低认知阶层割韭菜的工具。