全红婵大哥回应直播带货引争议

8月6日，全红婵在女子10米跳台跳水决赛中，以惊人的425.60分成功卫冕奥运冠军，并刷新了伏明霞的纪录，以17岁131天成为中国奥运历史上最年轻的三金王。

图源：央视视频

当天，全红婵的哥哥全进华也来到现场见证这一荣耀时刻，情感流露间几度擦泪，并以最质朴的方式表达了对妹妹的爱，“回湛江做白切鸡给你吃”。

图源：广东体育

可争议也随之而来，有网友发现全红婵的哥哥全进华如今是一名从事直播带货的主播，部分网友就质疑全进华“蹭”妹妹的热度卖货。

在全红婵还没开始比赛前，全进华就曾因“全红婵哥哥感谢妹妹带来的变化”话题登上了抖音热榜，这件事当时还引发过热议。

热榜的视频中，是最近有记者采访全红婵哥哥，全红婵哥哥从厨师变成电商从业者，他表示：现在想买点啥给我妈，都有钱买了，家里改变挺大的，非常感谢我妹！

图源：抖音

但深入了解后发现全进华并非是想要“蹭热度”。

在全红婵闪耀奥运之前，全进华只是一位默默无闻的餐馆帮厨。后来，他因一句“老板如果不批准请假，我就辞职（给妹妹加油）”的话，赢得了不少网友的喜欢。

随着妹妹的成名，全进华的生活轨迹也发生了翻天覆地的变化，他开始涉足自媒体与直播带货领域，但初衷并非仅仅为了个人名利。

近日，全进华在接受采访时坦言，他选择成为三农主播，这一决定既源于对母亲身体的考虑，主播的工作更灵活自由，方便照顾家庭；也源于对家乡农业的深情厚谊，尤其是面对家乡水果滞销的困境，他希望能尽己所能为乡亲们排忧解难。

全进华表示，“虽然我还不是个（流量）很大的博主，也不一定能卖出很多东西，但有能力的话，我希望尽自己能力帮家人、村里乃至湛江以及其他地方的农产品销售。”

图源：红星新闻

在全红婵奥运冠军的光环下，全进华的抖音账号也确实积累了一些粉丝，但他并不依赖妹妹的名气来博取关注。

在全进华的视频中，我们鲜少能见到全红婵的身影，近期也只是发了一个去北京送妹妹出发的视频。

很多人都问全进华怎么不发妹妹，他是这样说的：“她是我妹妹，不是我挣钱的工具。”

更多时候，他的视频内容聚焦在家乡的农产品上。正如全进华在抖音账号的个人介绍里写道：“致力于带动农产品，通过自己的努力把全国各地更多更好的农产品通过有趣的方式传递给大家。”

图源：抖音

面对网友们的争议，我们不难发现，其背后既有对全红婵个人形象的呵护，也有对直播带货这一新兴业态的复杂情感。

诚然，直播带货领域不乏负面案例，但其对农业发展的正向推动作用同样不容忽视。

在全进华的商店橱窗里，销售额最高的“童子鸡”已售卖90.5万，带货口碑为4.9分。

全进华在接受采访时也表示，目前外地一些村支书或农村农业局在和他联系、对接，希望他能去推荐、推广当地的特色农产品。

因此，对于全进华的直播带货行为，我们应给予更多的理解与支持。

奥运会赛场，也是大型生意场

奥运冠军的热度，不仅让其家人备受关注，就连奥运冠军身上的小物件、小周边也十分引人注目。

随着7月31日全红婵与陈芋汐在跳水女子双人10米台上的完美一跃，中国队再添一金。

与此同时，全红婵脚下的“丑鱼拖鞋”意外走红，成为网友争相追捧的“时尚单品”。

这款拖鞋在淘宝热搜上的热度飙升至686.8万，相关商品如雨后春笋般涌现，销量更是突破7万+。

图源：淘宝

同样，为中国夺得奥运首金的射击运动员黄雨婷，也意外地带动了她头上发卡的热销。在淘宝上搜索“黄雨婷同款发卡”，相关商品有300余件，一周内相关话题热度上升120%。

在奥运会的热闹氛围中，奥运冠军成为了行走的“种草机”。

奥运冠军的辉煌成就，不仅吸引了体育迷们的目光，更跨越了界限，将广泛的娱乐爱好者和整个社会大众紧紧相连。

随着粉丝经济的蓬勃发展，大众已经将奥运冠军当成了明星来崇拜。即便是在赛事结束后，奥运冠军们的影响力依然能够延续至综艺、直播等多个领域。

进入到直播电商的新纪元，奥运冠军们的带货能力更是令人瞩目。

2020年6月20日，举重冠军石智勇化身带货主播，来到京东直播间，主动为家乡的特产代言。

无疑，在带货方面，石智勇是个不折不扣的门外汉。然而，凭借着观众们对体育冠军的好感，以及他真诚的态度，这场直播最终还是取得了很好的成绩。

在2小时11分的直播里，石智勇所在的直播间人气高达70万人次，获赞186.8万个，成交金额超130万元，为桂林的父老乡亲们创造了不少经济收益。

图源：桂林晚报

同年5月4日，中国跳水历史上首位奥运“五金”得主，被誉为“跳水皇后”的吴敏霞现身李佳琦直播间，共同为上海品牌带货，最终售出商品超38万件。

在东京奥运会期间，平衡木奥运冠军刘璇受邀参与头部主播时大漂亮的直播，一边讲述自己的奥运故事，一边售卖产品，当天直播销售总额超过6540万元；奥冠夫妇何姿、秦凯联合辛选主播蛋蛋开启直播，当天直播销售总额超过4600万元......

然而，值得注意的是，尽管奥运冠军带货效果显著，但这一现象也伴随着一定的挑战与争议。多数奥运冠军以客串形式参与直播，其商业价值在直播带货领域能否实现长期转化尚待观察。

同时，近期市场上涌现的大量“奥运周边”产品，多以感性消费、短期消费为主，存在“蹭热度”之嫌。

对于年纪轻轻就夺冠甚至退役的奥运运动员来说，他们还有更多的商业潜力值得被发掘，也需要有更多选择的空间。

因此，如何更好地挖掘并释放奥运冠军的商业潜力，平衡短期效益与长期价值，为这些年轻有为的运动员提供更多元化的发展空间，成为了一个值得深思的课题。

更多元的发展空间

在本届巴黎奥运会上，抖音与快手两大短视频平台的交锋尤为引人注目。

在这场奥运营销战中，抖音和快手都展现出了强大的商业价值。他们整合电商与本地生活业务，打造专属的奥运“消费场”，通过促销活动、品牌赞助等方式实现商业收入。

此外，平台还为品牌方提供了广告资源位，充分发挥自身“流量池”作用。

现如今，众多退役体育冠军正积极拥抱短视频直播的浪潮。当退役运动员的个人品牌效应与社交媒体上蓬勃兴起的“全民健身”热潮相撞，他们的成就与知名度成为了推动自身价值转化的强大引擎。

根据《2024抖音退役运动员数据报告》，过去一年中，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台上，他们的内容涵盖了教授体育知识、解说重大赛事、提供专业技巧解答、普及防护要点以及记录运动生活等方面。发布的视频总分享量同比增长了73%，总收藏量同比增长了31%。

短视频时代，塔尖之外的退役运动员获得了更多机会。通过科普体育知识、传授专业技能，他们不仅可以将自身的专业能力发挥得淋漓尽致，更在教学的过程中实现了自我提升与成长。

更重要的是，通过和大众的连接，运动员们承担了社会责任，他们在传递健康生活方式的同时，也找到了人生的新价值与归属感。

作者 | 月涯