最近我家附近开了一家店。

我一看店名，就有些皱眉头。

这家店叫XX年的夏天，这是我翻译过来的。

店门头的招牌上是英文。

招牌下面有一行小字，写着咖啡奶茶，不仔细看根本看不到。

我心想，你这么怕别人知道你是干什么的吗？

离得稍远一些，看到这家店的招牌。

估计十个人里有八个，不知道这家店是干什么的？

更糟糕的是选址。

这条街上大概有三家蜜雪冰城。

最近的一家离这家店只有几十米。

不远处还有一个幸运咖。

这家店我预计撑不过三个月。

当然一切皆有可能。

没准人家不差钱，就是开着玩。

这样的话，开多久都有可能。

或者人家在其他方面有核心竞争力，也有可能。

抛开选址不谈。

很多店一看名字，就知道老板是外行。

我觉得一家店的名字，只要做到两点，就达标了。

一是让人看得到。

二是让人记得住。

让人记得住，最好通俗易懂，不要有生僻字。

这个确实考验创意。

而且究竟什么名字是好名字，也没有统一标准。

公说公有理，婆说婆有理。

但让人看得到，有很明确的标准。

你自己到街对面，白天和晚上各瞅一眼就知道了。

蜜雪冰城的招牌，远远就看得到。

这家店不仔细看，根本看不到。

这家店一看就是文艺青年的创业项目。

但消费者要的不是招牌多有创意，多有情怀。

消费者要的是远远看得到。

想想麦当劳，远远一看到那个M标，就知道这有店。

让人看得到，比设计得多有艺术感实用得多。

一家店的招牌，就像一个不说话的“导购员”。

有些店，不只店招一个“导购员”。

还有海报，有横幅，有充气拱门，多方位引起消费者注意。

蜜雪冰城更厉害，还要加上声音。

远远地就听到“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜“。

全方位，多维度，不遗余力地吸引人们的注意。

和蜜雪冰城相比，有些店要内向得多。

就好像导购员不好意思打招呼。

说了一句，还嘟嘟囔囔的，让人听不清说啥。

对创业者来说，在店招方面，真的可以模仿一下蜜雪冰城这些成功的店。

做生意，最终还是要看赚钱不赚钱。

而不是谁的店招设计得更有创意。

所以谁赚钱，就学谁。

这大概率比自己摸索强。

现在开实体店越来越难了。

我在家附近逛一圈，能看到好几家转让门店的。

以前因为有人口红利，只要选好地方，开个店就能赚钱。

这样的日子以后不知还有没有。

起码现在暂时是行不通了。

到了拼精细化运营、拼管理、拼细节的时候了。

今天就聊到这儿，有什么想法欢迎留言。