近日，消费者木木（化名）反映称，12月23日在某电商平台选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片。

并宣称可以治疗多种疾病。25日，有商家回应表示，这些图片仅是展示，并非名人代言。27日，记者致电钟南山院士，他表示从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。同时，他呼吁平台和商家能够积极处理，加强行业监管，以维护消费者合法权益。针对此事，钟南山团队委托律师已向平台发送律师函，正在维权。

近年来，随着电商平台的兴起，一些商家为了推销产品，采用一些虚假宣传手段，涉嫌违法使用名人肖像等行为。这种行为不仅侵犯了名人的合法权益，也会误导消费者造成不必要的损失。钟南山院士作为全国知名的医学专家，其形象广受人民群众的喜爱和尊敬，但是他从未为任何商家代言过任何产品，相关商家的违法使用行为应该得到严厉制止。

针对此事件，我们需要加强行业监管，打击商家的非法行为。同时，消费者也需要提高警惕，勿被虚假宣传所蒙骗。希望电商平台和商家能够认真对待此事，采取积极有效的措施，为消费者提供更加规范、透明和可靠的购物环境和服务。对于发布上述信息的商家及侵害消费者合法权益行为，平台也要采取相应措施防范和制止，并向有关部门报告，平台和商家也应配合有关部门进行调查取证。如果平台对违法违规行为放任不管，则也要承担相应责任，监管部门可以依据《中华人民共和国广告法》对平台和商家进行处罚，消费者也可依据相应法律追究平台责任。