SEO中需要优化的内容包括了博客内容与页面内容（一般是产品页面、首页等重要商业页面）。科学排布的高质量内容是获得谷歌认可进而获得优秀排名的基础。

商业页面（一般指产品页面）优化需要在项目开始尽早完成上新，因为谷歌追踪和收录都需要一些时间。日常可使用站长工具 Google Search Console检测页面是否已经被Index。

一、页面内容优化目的

页面内容优化一般针对的是首页和产品页面，包括一级分类页面、二级分类页等以此类推，或者说大分类页和产品详情页。针对每种页面，内容优化的目的稍有不同。

首页

首页一般需要给到明确的企业信息，如行业、产品、产品/服务的大分类方向等，内容一般都会囊括到以上几点，简言则希望用户认识你的品牌、并且引流到具体的产品页面。

产品集合页面（大分类页/一级分类页）

产品集合页一般是需要重点优化的页面，这些页面需要吸引大词的流量，再将流量引到更精确的其他页面，相比首页，产品大分类页的商业倾向更强。

产品详情页

产品详情页一般是是网站内商业页面的最小分支，每个页面都是一种具体的产品，比如 pps filter bag，就是一种已经非常细分的产品，其下不再分类。这种页面一般目的是展示该产品的具体性能、规格，提供一定的介绍，并引导用户直接发询盘。

定制页面

重点在于"定制"。需要强调企业的定制服务，让有定制需求的客户了解、想要这个服务。一般需要基于定制类关键词来优化。

步骤与注意事项

确保页面覆盖范围足够网站本身已有页面、产品分类不一定能覆盖所有服务、产品的分类和叫法，需要先梳理好产品之间的分类关系，然后决定是否增加新的页面。

选定关键词匹配页面

1.为页面选定核心主打关键词。注意两个不同的页面不可选择同一个关键词/非常相似的关键词，如 leather shoes manufacturer和 leather shoe supplier 一般情况下放同一个页面。为产品大分类页选定的关键词一般为B端词（商业词），即 xxx manufacturer等，竞争较小、B端倾向较强的产品词亦可；首页一般选品牌词或较有囊括性的词；详情页面一般是比较长尾的产品词（细分产品的B端词亦可）；定制页面一般选择有custom、personalize等字眼的词；

2.若某个页面已经有关键词得到一定排名（但原本不打算由此页面来竞争），一般会顺其自然，继续用此页面竞争此关键词；

页面内容范围与框架

页面内容应服务于用户。鉴于每个行业的调性、行业客户需求、具体行业规则都有较大差别，在决定不同类型页面内容时，应尽量多参考产品线类似、表现良好的同行，以决定在页面上放什么内容，或在增加什么内容；

如：

行业标准是否放上；

介绍应用场景与否；

是否包括服务、案例的详细介绍；

产品图片放置频率……等等

优化常见类似页面内容框架。确定好页面需要囊括的内容后，需要明确页面功能和逻辑，科学铺排内容。举例一常见逻辑，如 简介→罗列产品→点出特性→购买须知/可选范围→优质之选（为何选择我们）

二、其他细节

1.关键词应自然放入页面文字内容中，且页面首段的约100词之内必须要插入主打关键词；关键词不宜出现得过于频繁而有恶意堆叠的嫌疑；关键词可多用变体，则可避免同词的尴尬重复，如 shoes manufacturer，manufacturer of shoes；

2.确定框架、逻辑的过程中合理地安排H1、H2、H3等标签（相对正文，谷歌爬虫更多的依靠各层级标题去识别页面内容的整体逻辑）

3.合理安排图片，在合适位置放置产品图、解说图等，并注意是否设置跳转/弹窗等；

4.在适当位置放入CTA；

三、博客内容策略

博客内容优化目的

因产品页面有其自己的限制，无法呈现太多的内容，这时，博客可以作为网站内容的兜底角色，囊括更多内容以作为产品和服务相关资料的延申。其主要目的可以细分为以下几点：

1.撰写与产品、行业相关的高质量内容，竞争更多关键词

2.通过高质量的内容吸引自然外链机会，提高网站权重和知名度

3.塑造、建立良好品牌形象（客观、权威等）

常见博客类型

1.List Post （Top X ... Manufacturers in Somewhere）一般是罗列特定地区的生产商、品牌等；

2.Silos 比较短的博客（800-1000词），通常是围绕同一个产品页面布置的，比如：站内有一运动风衣的产品页面，据此可以产出一系列短博客《如何挑选运动风衣》、《如何清洗运动风衣》、《运动风衣的作用》、《运动风衣防晒度的不同》等等；这几篇小博客都需要包含链接给到运动风衣的产品页面，同时它们之间也有链接相连通；

（以下为渔场养殖silos例子）

3.Long Blogs 长博客，字数不定，但一般为1500字以上，更有较为详细的博客（all you need to know、产品知识101等）一般为3000甚至4000字以上；

（以下为常见长博客）

四、博客内容优化一般步骤

搜集博客话题

1.参考产品线相似的同行，其网站有博客的，可以用Ahrefs查看其网站哪些博客取得较好的表现、热度高，我们可以参考。

2.在关键词搜索过程中，积累到的话题词、长尾词，都可以作为博客的话题灵感；

3.在谷歌直接搜索一些产品词、话题词，搜索引擎的联想功能、搜索结果页面的People Also Ask、Related Search等部分都会给你小提示；

博客调研工具

Answer the Public、Google Trends、Keyword Finder、ahrefs、semrush，寻找比较长尾的关键词、话题词等等；

Answer the Public （每日三个免费quota，请谨慎决定输入的词汇）

https://answerthepublic.com/

Google Trends

https://trends.google.com/home

Keyword Finder

https://app.mangools.com/kwfinder/

五、决策博客的核心元素

1.首先判断你搜集到的长尾关键词、话题词是否真的适合做博客。可以用Ahrefs、KW finder查看（或者直接在谷歌搜索），该关键词、话题的搜索页面结果是否有博客占据一席之地，有则说明用户搜索该话题确实是需要看博客（至少有一部分客户如此），而非一定是看产品，则为此话题写博客才是比较有作用和意义的；

2.一般来说，用单独一个词句是无法支撑整篇博客的，所以在决定好选用一个话题以后，还需要配套一些相关重点关键词来支撑博客的框架和具体内容，才能增加博客被收录、被排名的机会。写作前需要决定1-2个核心关键词（希望博客可以竞争到较高位的关键词，即主攻关键词）；同时决定一些次要的关键词（有搜索量的、话题相关的、竞争度不太高的关键词，同时也符合博客话题的，可以无违和放入的词）；

3.话题、关键词兼备；接下来是巧妙地梳理组合。根据已有的关键词，需要梳理好整个博客的叙事逻辑，而后决定博客的一级标题（即该博客页面的H1）、二级甚至三级标题（H2、H3）。此时，手头的关键词可以巧妙编入各级标题；博客的SEO Title 一般与H1相同，也可以根据具体情况改动不一；

4.适当地放入本站链接。思考博客内容适合与什么产品页面相链接，或者说，进入该博客的用户最可能需要什么服务/产品？进而将流量通过链接引向各个产品页面；

优质博客内容的其他决定因素

1.我们决定撰写的博客话题很有可能是他人已经写过的内容，在大量同质化的内容中，凭什么谷歌要将你写的文章放在第一位？在决定一篇博客的框架时，我们可以对比几篇类似话题博客的内容，思考：这一篇比那一篇表现好，为什么？几篇博客差别在哪？等等，最后，应当总结出一个最优解，比如：是否应该加入表格、是否应该加入图解、插入视频，或者博客中应该加入一截什么新的内容，让文章更能解决用户的问题。

2.文章中该不该加入CTA，该如何加入CTA；

3.请紧记一篇博客本身的作用是科普、解决实际问题、提供有效方案，目的达成则质量上乘；

其他内容优化技巧

1.当新增了某个产品页面/某个产品页面有新的内容增加，可以同期产出一批与此产品相关的博客，以更快速提高效率；

2.无论是产品页面的增加或是、文字部分的增添，还是说博客的上新，都需要一次性较大批量地上新，如一次性更新所有一级分类页面、一次性上新20篇甚至更多博客等，才能更高效率切让网站内容有更高可能被更多地收录；

3.善用headings 来划分内容结构、强调每个段落的关键词；