日前，据中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，一季度，中国家电市场零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。在全行业不景气的情况下，小家电板块却成功逆势突围，扛住了疫情的冲击，实现“开门红”，其中不少品种销量增长1倍以上。

那么，为什么小家电为何卖得俏?其实也是有很多因素作为支撑的。

首先是线上渠道做支撑。小家电普遍价格偏低、体型较小且无需安装，正适合线上渠道销售。小熊电器相关负责人介绍：“我们线上业务占九成，因此在防疫期间，整体品类销售出现了显著增长。”《报告》显示，今年一季度网上零售额占家电市场零售总额比重达到55.8%，线上渠道首次撑起家电市场“半边天”。在整个行业受疫情影响的背景下，线上渠道最先恢复活力，3月初线上家电市场开始回归常态。

其次是搭上了直播快车。近年来，直播成为新风口，尤其是今年受疫情影响，直播带货的风越刮越猛。6月1日，格力电器董事长董明珠在快手和京东两大平台直播，分别交出了3.1亿元和7.03亿元的成绩单。在董明珠的直播间里，净化器、榨汁机、电饭煲等小家电产品受热捧。

最后是市场环境发生变化。业内人士指出，每年有超500万大学毕业生进入职场，租房的生活令他们更青睐小家电。在一线城市打拼的年轻人平均居住面积也让他们更偏好体型较小、功能多样、满足细分需求的小家电。消费升级，城市家庭特别是中等收入群体，更看重便利生活、精致生活，带热新型小家电。

此外，小家电快速发展的背后，更是体现出人们的消费理念正日益朝着追求健康、舒适、高颜值和满足个性化需求的方向转变。

不过，就目前来看仍就不能放松，有《报告》认为，随着促进消费政策效力逐渐显现，各级市场逐渐复苏，市场环境整体向好。但因全球疫情不确定、国内疫情防控不松懈，市场恢复有限，运行还需谨慎乐观。