Key Points
2021年是小米手机市场份额上的巅峰;
把小米送上业务巅峰的是华为,把小米拉下宝座的是华为剥离出来的荣耀;
小米的一系列所谓高端手机并没有在功能上创造足够的换机冲动。事实上,连苹果的iPhone都做不出什么重大更新了。
但在意识到这些之前,小米已经乐观地开出上万家门店并铺货,造成的库存一直消化到2023年。
IDC报告显示,2023年全年,中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5.0%,创近10年以来最低出货量。不过2023年第4季度,中国智能手机市场出货量约7363万台,同比增长1.2%, 在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。
其中,2023年全年,苹果在中国市场的份额为17.3%,首次夺得第一。而2023年第4季度,华为重回中国市场前五(13.9%),而小米跌出前五。
小米手机业务自2022年1季度开始衰退
小米在中国智能手机市场的份额从2016年的8.9%一路攀升至2021年的15.8%,但自2022年1季度开始,小米的出货量和份额都开始回落。
与此同时,小米手机业务营收也自2021年单季500亿元左右的规模,下降至2022年每季400亿元的规模。2022年第4季度和2023年第1季度,小米手机业务营收继续下滑至367亿元和350亿元,同比分别下滑27%和23%。
2021年是小米手机市场份额上的巅峰。2021年第4季度,小米市场份额达到15.8%——超过其最辉煌的2015年,当时,小米份额为15%。不过,2021年4季度,小米在中国手机市场的出货量排名依然位于第5。
把小米送上其巅峰的是华为的短暂离场。因被美国制裁,2021年,华为推出的P50系列手机仅采用了4G芯片,相较于前一年发布的P40系列5G手机降速;而在面向高端市场的Mate系列,华为甚至直接缺席,当年没有推出手机,本应在当年发布的Mate 50推迟了一年到2022年下半年才发布。
包括vivo、OPPO、苹果在内的手机厂商都想抢华为留下的高端市场。小米算是其中的相对成功者,相较于2020年4季度,小米手机出货量在2021年4季度获得了11%的增长。苹果同期增长了3%,其余手机厂商vivo和OPPO则分别丢失了9.1%和16.6%的份额。不仅没让vivo和OPPO分到华为留下的市场空间,反而削弱了其规模的手机品牌,是华为在2020年11月剥离的荣耀。
错误的高端化时机和节奏
2019年,小米在华为开始受制裁之际提出了高端化策略,它做了两个动作,其一是实行「红米+小米」的双品牌战略,其中红米作为专注于极致性价比的品牌,主攻电商,而小米品牌转型对标苹果的高端品牌;其二,小米自2019年启动渠道改革,推出小米之家旗舰店、小米之家专卖店、小米之家授权店3种线下零售模式,其中,旗舰店为小米自营,专卖店和授权店则都采用加盟模式。
紧接着,2020年,小米推出第一个高端产品——小米10系列。2021年,小米又密集发布了同样定位高端的小米11和小米12两个系列。2021年年末的小米12系列发布会上,雷军称小米「正式对标苹果,向苹果学习」。
配合销售这些高端机型,小米在2020年至2021年期间大幅扩张线下门店,2020年9月末,小米线下门店数量有2000多家,1年后的2021年9月末,数量增长至1万多家,平均每天超过20家新店开张。按照计划,小米要继续用两三年时间把门店规模做到3万家。
然而这个高端化梦想很快就被两个事实打回现实:一方面,小米手机寻求高端化的时代已经不同于华为当时崛起的时候,全球手机换代需求在2021年之后大幅下滑。疫情让很多人开始想要节省过日子,而小米的一系列所谓高端手机——小米10、11、12系列,并没有在功能上创造足够的换机冲动。事实上,连苹果这两年推出的iPhone都没什么重大更新了。
另一方面,荣耀在剥离后飞速崛起。2020年4季度,荣耀的市场份额还仅有4.6%,一年后,荣耀的份额就变成了17%(这一数字也超过小米当时15.8%的市场份额),同比增长253.4%——承接了华为留下的大部分市场空间。
把小米送上业务巅峰的是华为,把小米拉下宝座的是华为剥离出来的荣耀。实际上,小米在2021年平均每季只卖出了600万台高端机,2022年1季度,这一数字进一步减少到400万台,萎缩1/3。此后,小米开始不再在其财报中公布高端机销量。
然而小米的乐观不仅使其在2020年和2021年期间快速扩张了大量线下门店,还让它生产了过量的手机并把它们大量铺进线下门店。Wind数据显示,小米的账面存货在2021年年末首次突破500亿元,2022年6月末再创新高达到578亿元,占总资产比重达到19.72%,为上市以来最高水平,对这些存货的消化一直延续到2023年。
参考链接:
https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP51817224
小米品控做太差了。雷布斯的饥饿营销很恶心。2012年左右到2018年间。我给家里买了将近12件小米手机产品。三台都有出厂先天问题。后来买华为了,再后来华为死贵,换荣耀了
多年前我的小米11用了1年后就烧主板挂了,我家的小米电视也是1年多烧主板了,自此再不买小米任何东西[点赞]
只抢得华为丢下的国外市场一部分。华为这两年让出来的高端高通系根本没能力要多少。都转向果子。承认事实那么难吗,别说小米国内高通联发科系就是支撑不起高端。苹果华为高端起步价多少人家。高通系国内8+系列拼命在玩性价比,把苹果利润打下来才是王道。
小米就是傻,质量品控解决不了,线下实体店还没得价讲,人家Vivo实体店优惠力度很大,质量还好!这小米怎么卖得过人家!
正常的商品定价,都是先贵后便宜,后期技术和产能提升自然而然降价,小米就不一样了[得瑟]直接通过减配降质来降价。12-16年大屏幕智能手机刚刚兴起,小米通过卖“烂水果”,确实让一部分舍不得花钱买新鲜水果的用户品尝到了水果的味道。可随着智能机产能的提升,新鲜水果价格都降下来了,小米还是卖烂水果那一套。这就是小米为什么国内第五,反而三哥爆火的原因。因为中国已经过了吃烂水果的阶段,而三哥正好处于这个阶段。
小米手机软件可以,硬件真的差,家里几部都容易坏,从此再也不买小米手机,现在小米汽车也是恶心营销,还不出价格云云。。。
前天看新闻说小米国内出货量第三,不知道哪个新闻是真的?
小米用过的人都懂,夸他的人手里拿的不是苹果就是三星,小米跟拼多多一样市值再高也没毛用,品质太差
买个了小米剃须刀,恶心到我了,再也不碰任何小米系的任何东西
不加强品控会越来越低。加强品控,优化设计减少发热,优化系统,别太臃肿。
k60不到一个月主板坏了!品控太差
从小米诞生就一直全家人用小米,手机电脑电视都是小米,这些年,光小米手机也得用了十几部了吧,质量超级好,皮实耐用价格还低。小米换机软件非常方便
老百姓真的太傻了,便宜好用是王道。 小米和vivo是国产品牌,国内多几个国产品牌不好么?至少小米解决就业,纳税都很多,国内无良商家天天买粉,受害的是国内的企业。
买了小米11,信号差到不敢想象,有一次在电梯里面没信号也就算了,出电梯了五分钟还没信号,重启手机才解决的。后面冲着买双不买单的江湖传闻,又买了小米12,刚买到打王者就卡的很了,后面发热太严重,实在是不能忍。另外公司配了台小米笔记本电脑,不插电源的话会经常死机,有好几次忘记带电源,弄文件弄到一半就死机[得瑟]真不错,以后都买华为
我买小米后用了几天,当二手手机卖了,又买了荣耀用着顺手!
小米最垃圾了!
任你怎么忽悠,小米始终是性价比最优的国产机,包括全盛期的华为荣耀。不过仁者见仁智者见智。
目前苹果小米ov手机处理器性能最强,配置高,领先几代,小米照相还有莱卡,5G,折叠超耐用,已无敌,良心不贵
满满黑,黑可以增强你们的虚荣心,自卑啊
米杂不可用
小米全球销量前三,华为没进前五。
成也小米,败也小米
怎么是华为把它送上巅峰的?那不是美国送的吗?
我擦,小米不是有自研系统,要搞死友商的品牌吗,何至于此?
多用点心把质量搞上去吧,别净瞎搞那些无脑的炒作和宣传。买得起高端机的都是有一定脑子的人,不是你那么容易忽悠得了的。
荣耀都没听说过了
以前用过小米2,感觉还不错,后来陆续买了几台小米手机给家里人用,但是质量感觉都不是很好,用不了多久就卡,还发热,后来又买了小米note3。但是用了不到两年就坏了,这次之后对小米是彻底失望了,后来转买了oppo reno2。目前用了4年多了,还在正常使用。期间家里人也陆续都转用oppo的手机了。爸妈都在用oppo K9S 老婆则用oppo K9 后来老丈人换手机,又买了一台OPPO K9S。丈母娘的苹果手机太老旧了,然后也买了OPPO手机了。目前使用都很正常。很流畅。
忘了初衷[抠鼻]
[笑着哭][笑着哭][笑着哭]这个数据你想一直第一?谁做到?
身边的人已经看不到小米的产品了,都说产品质量太差,小米天天吹牛逼,实际上差的一逼,根本就没有那么好
不是第一吗?真是爱占便宜的屌丝专用啊
小米质量是真的差,刚有小米的时候因为性价比和饥饿营销陆续买了几款中段机子,寿命都不长,基本都是毛病不断,寿命更是没有一台超过三年的,绝了,反观oppo,华为质量都好很多。耐用耐操。小米真心恶心到我了这些年,坚决以后不买小米的任何产品
老虎回山,猴子岂能继续充大王!
请那个高调声称自研的猪肉不香的小米高管出来走两步![吃瓜]
灵魂交给美国的企业,不跌才怪
更新了彭湃之后我的k50u!120w快充时有时无!也不知道咋回事!
不好好做手机做啥都做主业迟早变差
买过红米K30PRO,买过小米11 都是刚过保就出问题
我买的小米东西也不少,有些是代工的例如一个插板没多久就烧了usb充电口,其他电视风扇路由摄像头倒没什么问题,手机是用两三年后屏幕爆了按键不良进水是有的,也到了换机时候。
一如既往买小米
雷布斯玩新能源车了,小米副业。
海军的控评越来越牛逼了,但小米的销量还是世界第三,12月份还拿下了中国区第一
雷传志每年不是说它销量第一吗?
偷
各位大佬,最近想换手机,x100和oppox7那个性价比比较好一点,谢谢大佬们[呲牙笑]
黄牛手上机,才知真好机
小米之家开的过多,而且门店不负责维修。那么门店和从网上买有何区别?
前几天不是还说是第二吗
评价都是专业的
小米是走量机型,质量不怎么样,反正不耐用,他的红米就没有一款小而精的产品。后盖设计真心丑,摄像头孔超大!
有几个傻子信了?
讲个笑话:小米.Vi.OP是国货!除了组装工是中国人,还有什么是中国人的?
小米汽车出货量能进前五就中—雷神如是说。
五花肉嗷嗷叫
你确定靠组装能组装出高端货?
偷东西偷的,大家都不喜欢买小偷的东西。[呲牙笑]