成立于1898年的索康尼（Saucony），距今已经有122年的历史了。和亚瑟士、布鲁克斯还有New balance，一起被国人称为“四大跑鞋”。

在1965年进入宇宙的“双子星”号飞船，进行太空行走的的宇航员怀特，脚上穿的太空靴就出自于索康尼之手。纵观索康尼的经历，可谓是名利双收。

然而如此一位大咖，却在国内早些时候，也有着“尴尬”的经历。

索康尼刚刚进入国内市场的那段时间，因为名气还不显，加上上架的款式颜值也是一言难尽。和耐克阿迪，在消费者的心中毫无可比性。

加上营销手段落后，对宣传也不上心，没过多久就被误以为是十八线的小牌子，甚至是三流牌子低端货

在老魏看来，导致索康尼遇到这样的窘境，其原因无非两点。

索康尼第一次选择进入国内市场的时间点真的很尴尬，它选在了2004年。

那个时候，国内高价跑鞋领域，早就被耐克和阿迪瓜分了。剩下来的那一部分，也被亚瑟士和美津浓牢牢攥在手里。在当时，冲面子去的，会选择耐克阿迪。冲性能去的，首选亚瑟士其次美津浓。

你说说，大家都不认识你，定价还那么高，谁会理你呢？而且那个时候，更多的消费者买鞋只是为了穿而已，各大廉价耐穿的国产鞋自然是香饽饽，也就没你什么事了。

俗话说酒香不怕巷子深，但是你这酒，至少也得把盖子打开吧？想靠性能吸引消费者，那也得好好说说自己的鞋有什么优点吧？不然一点味道都传不出去，谁会知道你这是好酒呢？

再者说，如果性能这条路走不通，那么学学耐克阿迪走颜值路线啊。可惜，索康尼那个时候上架的鞋，不光配色“捉急”，而且设计语言相当脱离大众审美。

也不怪后来人们评价索康尼的时候，会用这么两句话：以前我以为亚瑟士就够“沉默寡言”的了，直到我遇到了索康尼；以前我以为亚瑟士就够丑的了，知道我遇到了索康尼。

玩性能，宣传不如老牌的亚瑟士、美津浓，有足够的群众基础；玩颜值，精神污染外加灾难性的配色，谁会放弃耐克阿迪选择你？

明明很有实力，却因为前期铺垫不佳，再加上之后遇到的各种情况，以至于索康尼曾一度退出了国内市场。并在当时，依旧没有摆脱一个“三流牌子”的刻板印象。

不过今年，索康尼又卷土重来了，并且与特步联手，吸取教训准备重新来挑战一次。

说实话索康尼的性能不差，而且因为其性能之稳、脚感之顺滑，一直被称为“跑鞋中的劳斯莱斯”。

也希望这一次索康尼能“一雪前耻”，借助这些年的内容宣传，一举击碎“三流牌子”的印象吧！