近期有很多商家朋友会问到腾讯广告3.0新版和旧版本有什么区别，应该怎么根据3.0去调整投放策略？这一期我将对腾讯广告3.0新版投放端操作做一个详细的指引介绍，希望能帮到各位商家。
一、升级后平台功能概述
1.平台功能概述
投放层级精简，由原有的3层级结构简化为“广告-创意”2层结构
贴近行业经营的投放表达，引导客户表达营销目标、营销资产、优化目标等有意义的营销诉求
明确了广告投放导向，在“新广告ID”下，系统能够智能的识别出广告创意形态一直的广告单元，避免无序“堆基建”降低客户操作成本，有效实现转化样本聚合加速起量
强化创意内容理解，升级创意排序与优选策略以提升创意投放效果
二、投放TIPS
ü2.0 的优质跑量素材TOP20都搬到 3.0广告里，注意创意元素包括图片、视频及对应封面（重要）、文案、创意组件元素全部搬运到3.0广告，目的是对齐创意指纹（封面×视频/图片×文案）；在此基础上增加其他创意
ü3.0 的出价不低于 2.0 出价
ü2.0 跑量多的版位 3.0 都投放
ü定向对齐 2.0 不要过窄
三、进入新版投放端
打开ADQ投放端，默认进入3.0，当前暂不支持合约广告投放，如需回到旧版，可点击右上角切换
图片来源：腾讯广告管理平台
四、广告投放流程指引
在新版本中，广告的投放层级精简为“广告-创意”两层。详细投放流程与功能介绍如下：
1.广告新建投放
广告层级新增“营销内容”模块，用于输入完整的广告营销表达
营销目的：推广目的升级版，对应选择建议如下：
需要投表单/企业微信/在线咨询等收集线索类，建议选择【线索留资】；
需要投公众号/视频号关注，建议选择【加粉互动】；
需要投下单直购，建议选择【商品销售】；
需要投APP下载/激活/注册，或小程序注册建议选择【用户增长】（备注：小程序注册仅支持投放朋友圈版位）
需要注意：按最终考核的转化内容来选择，例如客户考核关注公众号后，用户从公众号内添加企业微信的成本，那么最终考核的转化是企业微信，营销目的应该选择【线索留资】
选择产品：在新工作台中创建资产
营销载体类型：一跳页面，商服行业优先选择【页面跳转】（也可根据投放需求选择其他的）
转化目标：根据投放链路选择（表单预约/在线咨询/加企微客服等）
图片来源：腾讯广告管理平台
广告版位与定向支持的功能不变，详情：
自动版位：将同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇，选择表现更好的位置进行投放，并帮你触达尽可能多的目标用户。
搜索场景扩量：将自动拓展关键词（可手工补充关键词），广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光
定向：定向功能选项不变。原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里。与定向包不同的是，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告。
图片来源：腾讯广告管理平台
新建广告时，针对相同的营销内容+广告版位+地理位置+年龄，将仅能创建1条广告。即每条广告的营销目的、营销载体、转化、广告版位、地理位置、年龄，需要至少有1项是不同的。
广告设置功能详情：
投放日期：不再支持长期投放的设置，新建广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天（中途可修改，但不允许超过当前时间+366天）
投放时间：功能不变，支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间
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完成广告层级的所有信息设置后，可选择【保存并关闭】仅创建广告，也可选择【保持并创建创意】进入创意投放流程。
2.创意新建投放
选择创意投放模式：
组件化创意（原动态创意）：广告主可在一个创意下上传最多15个创意素材组件、3个创意文案组件和3个跳转链路组件。系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示，无需广告主手动组合逐个测试。平台提供创意下不同创意素材、创意文案等组件的数据报表，方便广告主基于组件效果进行持续迭代调优。适合有较多创意素材，希望通过系统能力达到最优拿量效果的广告主，
自定义创意：广告主可将固定组合的创意素材、创意文案、跳转链路作为创意整体进行投放，广告播放展示时将按照客户自定义的组合进行展示，不会打破素材、文案、跳转链路等创意组件间的关联关系。适合对创意整体展示有自定义固定搭配诉求的广告主。
指定创意形式：
不指定创意形式（仅在”组件化创意“投放模式下支持），广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果（配合开启“AIGC素材推荐”能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主。
指定创意形式，广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。
图片来源：腾讯广告管理平台
创意数量限制
单广告下，最多创建100条创意，同时最多开启100条创意
单广告下，创意组件总数量也存在上限，达到后创意将无法开启
一个账户建议展开创意数不超过200，展开创意数=素材数量 x 创意文案数量 x 落地页数量
重复创意限制
同广告下，创意内容不可完全相同，广告主不可投放完全一样（md5一致）的创意素材、创意文案或跳转链路
五、推广管理功能指引
1.推广管理层级变更
竞价广告的广告管理，层级精简为广告、创意2个层级，在广告管理列表中突出营销内容的呈现，提升管理效率。
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2. 广告管理升级
广告信息概览：支持点击广告空白区域，下拉出广告信息概览
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广告信息详情：支持点击“详情”按钮，侧拉出报表数据与操作日志
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3.创意管理升级
创意信息详情：支持点击“数据”按钮，侧拉出该创意整体数据、创意内组件数据及创意操作日志
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六、数据报表功能指引
1.报表中心升级
数据报表的菜单页及菜单筛选项的功能做了升级，升级后可以快速的找到入口和更高效快捷的完成筛选操作
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2.新增创意组件报表
新投放中新定义组件包含以下六大类，创意由“组件”进行组合；新增创意组件报表，支持[账户*广告*创意*创意组件类型*创意组件]粒度的数据查询与展示
图片来源：腾讯广告文档
注：相同账户内，如果不同的创意用了某个相同的组件，在投放管理、报表中，这个组件是同一个组件ID
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仍支持素材报表（视频素材、图片素材）数据查看。
图片来源：腾讯广告管理平台
注意：创意维度有创建日期的过滤筛选，若发现广告数据与创意数据对不上，可以查看是否创建日期未筛选正确
七、总结
3.0版本对广告主的创意和产品能力要求更高，创意的质量和创意的更新速度会对拿量能力的影响特别大，不再和旧版本那有重复的创意内容拼命累加创意量来拿量了，完全靠创意的质量来拿量，所以各位广告主调整好策略，预祝爆量。
