失去了“打工人受害者光环”的董宇辉，容易遭到流量的反噬

人性有一个特点，稍微说得难听点儿就是：牛马容易共情牛马，牛马容易支持牛马，而一旦牛马跃升成了老板，跃升成了“资本家”，而众牛马还是牛马，“牛马”就容易遭到流量的反噬。

而这一幕，或在董宇辉身上再次上演！

增收不增利，但市场买账

董宇辉出走后，东方甄选股价大涨，今天早盘，东方甄选股价一度大涨11%，截至收盘，大涨超6%。

消息面上，8月23日，东方甄选公布了2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）的业绩成绩单。

财报显示，期内东方甄选实现总营收约70.73亿元，同比增长56.82%；其中“自营产品及直播电商”部分由2023财年的39亿元增加至65亿元，同比增长68.1%。原因主要系抖音、淘宝及自有应用程序的多平台策略、多元化产品类别及SKU以及其自2023年12月推出的会员日促销。

东方甄选2024财年的商品交易总额（GMV）增加43%至143亿元，其中来自抖音的GMV占大部分。2024财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数由2023财年的1.36亿单增至1.81亿单。

但值得一提的是，纵观整份财报，东方甄选期内呈现“增收不增利”的状态。

具体来看，财报显示，截至2024年5月31日，东方甄选持续经营业务“总营收成本”为48亿元，较上年同期的24亿元增长101.6%，主要系东方甄选的业务大幅增长导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

持续经营业务的净溢利（净利润）为2.49亿元，较上年同期的7.99亿元减少69%。

持续经营业务的经调整利润为7.09亿元，较上年同期的9.16亿元下降22.6%。

持续经营业务的毛利率，由2023财年的38.2%减少至25.9%，主要系会员日活动推广及产品组合变动所致。

而值得注意的是，这份“增收不增利”的财报，市场似乎是买账的，为啥呢？

俞敏洪在业绩沟通会上表示：通过此次剥离，东方甄选与与辉同行两家公司之间的内部矛盾、外部争议能够得到一次性解决，东方甄选也可以进行大张旗鼓的布局与改革，不用再担心两边关系的失衡。

龙龙之前在《东方甄选，自高点暴跌80%！》一文中也谈到：头部主播对公司的影响，几乎是决定性的，董宇辉个人价值越大，对东方甄选而言，不确定性就越大。董宇辉作为一个超级大IP，没走之前，对于东方甄选来讲，一直是一个不小的“隐患”。

所以现在靴子落地，二者成功“分手”，反而成了利好？

董宇辉3.58亿分手费已全部到账

针对这份财报，另一个大家关注的点，就是和董宇辉分手费相关的问题。

今年7月25日，东方甄选旗下知名主播董宇辉正式宣布辞职，彼时的公开信中表示，东方甄选全资子公司与辉同行正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。

东方甄选同时宣布，将旗下子公司与辉同行100%股权出售给董宇辉，作价为人民币7658.5万元。

同时，此前的东方甄选股东沟通会上，俞敏洪表示：董宇辉此次离职，可以得到与辉同行净利润的50%，在分配之后，与辉同行账面仍剩1.41亿元。彼时俞敏洪表示，分配净利润50%之后剩下的1.41亿元也将分配给董宇辉，并将在财年报告中体现出来。

所以，董宇辉和东方甄选的分手费，一共是多少呢？

综合来看，两部分的与辉同行1.41亿元净利润，加上7658万元与辉同行股权收购款，董宇辉离职东方甄选的全部“分手费”约为3.58亿元，3.58亿=1.41亿*2+7658万。至此，东方甄选承诺董宇辉的3.58亿分手费已全部履约。

董宇辉的风评，似乎正在起变化

不知道大家有没有感觉，最近网络上对董宇辉的风评&网络观感，似乎正在起变化，“负面新闻”是一个接一个。

首先有，复旦大学教授严峰称，董宇辉告別信虚头巴脑，华而不实，劝诫其需要说人话。

其次有，经济学家宋清辉公开指出，没了流量，董宇辉将很快泯然众人。

再有，前段时间董宇辉在卢浮宫前，面对各种文物表示：“当我凝视这满堂的人类艺术，我看到众神归位，群星闪耀。”结果迎来的是网友的各种攻击和谩骂：卢浮宫里面大量文物是从中国抢走的，要归位，也要归到故宫博物馆，而不是卢浮宫。

再就是，这两天闹得沸沸扬扬的“董宇辉李娟访谈疑似不同频”、“李娟与董宇辉直播七次提结束访谈”。

图片来源：网络

部分网友将此次的两人对话说成是一个“真文化人”和“假文化人”的尬聊，其中被炒作最凶的是在聊天中，董宇辉对李娟一长串排比句的赞美，结果李娟说，“谢谢，这真是一坨巨大的赞美。”

有网友认为这是李娟公然表现对董宇辉的不屑和蔑视：内心深处，李娟对“文化人”的董宇辉多少是有点儿看不上的，竟会说些华丽的漂亮废话。

但针对这一点，李娟刚刚发表了《一坨声明》进行解释：对她来说，“一坨”非贬义，“‘坨’是其常用的一个量词”，“一坨人一坨猫一坨经验一坨悲伤之类，毫无隐意。”

图片来源：李娟微信公众号截图

董宇辉，跌落神坛或进入倒计时！

当然，针对上述言论&事件，每个人可能都有自己的看法，见仁见智。但有个事实不可否认，董宇辉的粉丝人心、网络观感确实正在起变化。

除了上述质疑外，目前：有人质疑他的文化素养，说他不过一个知音网红，整天讲的都是些正确但没啥用的大道理，都是一些陈年老鸡汤……

图片来源：网络

但，为啥网络风向就变了呢？

龙龙认为，目前董宇辉老师可能正在经历流量的反噬，之前的流量有多大，现在可能遭到舆论的反噬就有多大。

而这一切，很大程度上都是因为：他的收入变了，身份变了，阶级变了。

前不久，市场流传的一张董宇辉的收入表震惊全网：2022年6月走红至今，董宇辉狂揽6个亿。短短两年多一点儿的时间，董宇辉已经从一个草根打工族，跨越阶段实现了财富自由。

图片来源：网络

以前，大家同情董宇辉，很重要一个原因是他被塑造成一个悲情打工人，学识丰富，工作卖力、创造价值，但获得的收入却不匹配，被资本家剥削，彼时的董宇辉，一定程度代表的就是我们每一个苦逼的打工人。

但现在，董宇辉光分手费就拿了几个亿，人家已经不是打工人，已经是老板，已经是富豪，跟咱们苦命打工人已经不是一个阶级的了，我哪儿还有资格同情人家。

以前，大家喜欢董宇辉，把他视为“世界很大，我想去看看”的理想主义者，把他视为“士为知己者死”的热血男儿。

但现在，大家突然发现，真正的受害者，不会是一个靠沉默拿走3.58亿的人。

人性就是这个样子，稍微说得难听点儿，就是：牛马容易共情牛马，牛马容易支持牛马，而一旦牛马跃升成了老板，跃升成了“资本家”，而众牛马还是牛马，失去了“打工人受害者光环”的董宇辉，就容易遭到流量的反噬。

想一想前几年爆火的李佳琦，现在的风评是啥样？

近日32岁的李佳琦参加综艺《披荆斩棘的哥哥》，但观众们并不买账，节目一播出，李佳琦就被部分网友封为“口碑最差”选手。

网友：

年入22亿的李佳琦还要披荆斩棘吗？

他一个月赚那么多，有什么好披荆斩棘的？

图片来源：网络

基于对人性的理解，龙龙这里做一个不一定正确的预测：董宇辉，跌落神坛或进入倒计时！

结语

人性这个东西，真的就非常有意思，就单拿董宇辉“文采”这个事儿来说，

同样一个人，同样一段话：

以前，喜欢的时候，打工人的时候，叫做：有文采！

现在，讨厌的时候，资本家的时候，叫做：请说人话！

但这个转变，你要说有谁错了吗？其实谁都没错，只能说：欲戴王冠、必承其重，不忘初心，方能走得更远！

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