随着目前微信视频号生态的完善，短视频广告投放也成为越来越多企业广告主的选择之一，尤其是电商类企业，短视频的原生场景引入相比传统的图文素材，更能激发用户的转化行为。而电商类的企业一般都拥有自己的电商店铺，比如京东店铺、淘宝店铺、天猫店铺、拼多多店铺等。更多老板希望通过广告投放往自己的店铺做引流下单成交，而现在的微信视频号投放不仅可以实现APP的调起店铺跳转引流，还能实现微信端内店铺小程序直购，无需跳转即可实现，今天就以京东店铺案例给大家做一下具体说明。

要实现微信视频号版位广告无需跳转至京东 APP 直接实现京东店铺微信小程序商品直购，主要分为三大模块：

一、前期准备

1.准备资质与账户设置

前提先确保我们已经开通京东店铺并且有店铺相关的运营权限，以及已经开通腾讯广告投放账户且支持产品准入。

另外无论是开通店铺还是广告投放账户都需要准备好必要的资质文件，如营业执照，产品可选资质等，用于平台的账户注册及审核。

2.商品信息同步

目前的腾讯ADQ投放后台，电商类商品直购需要建立商品库，需要将京东店铺的商品信息（包括商品图片、描述、价格、产品信息等）同步到腾讯ADQ广告投放系统对应的商品库中。建立商品过程中要确保商品信息的准确性和完整性，以便系统能够根据产品SKU所有行业类目，圈定更精准的人群受众进行投放展现。另外如果涉及到商品库存管理，需要建立实时或定期更新库存数据的机制，避免用户购买时出现库存不足的情况。

二、技术对接与设置

1.小程序关联：（要做到直接小程序直购小程序是关键媒介）

微信视频号原生广告支持跳转微信小程序，实现端内小程序直购，所以要实现该链路就需要我们开发或使用已有的微信小程序作为商品直购的载体。如果咱们自己没有小程序，可以考虑以下两种方式：

自建小程序：即我们可以找专业的小程序开发公司，依据微信小程序的开发规范，开发一个具备商品展示、购买、支付等功能的小程序，并将其与京东店铺的商品数据进行对接。确保小程序能够流畅地展示京东店铺的商品，并且支持用户在小程序内直接下单购买，且能够支持数据回传，回传到下单的数据。（注意，使用自建的小程序，目前腾讯平台投放需要缴纳保证金，目前的政策是50W（最新的以腾讯给出的最新要求标准为准））

使用第三方小程序平台：目前市场上有些第三方小程序平台提供了电商相关的模板和功能，我们也可以选择与这些平台合作，利用他们的平台搭建小程序，这样可以节省开发时间和成本。例如，启飞、有赞、微盟等第三方小程序服务商，他们的小程序通常具备较为完善的电商功能和一定的用户基础，并且这些小程序服务商还是腾讯的官方合作服务商，使用他们的小程序投放，无需缴纳小程序保证金，相当于他们平台给做了风险背书。所以还是建议选择第三方小程序，前期的支出投入成本相较低很多。

有了小程序之后，需要将开发好或选择的微信小程序与微信视频号进行关联绑定，通常第三方小程序会有账户授权绑定即可，使得用户在点击视频号广告时能够直接跳转到对应的小程序页面。

2.支付系统对接：

小程序需要配置微信支付或其他与微信视频号兼容的支付方式，确保用户在小程序内购买商品时能够顺利完成支付流程。同时，需要将支付系统与京东店铺的订单管理系统进行对接，以便订单信息能够及时同步到京东后台，方便商家进行后续的发货、物流跟踪等操作。（目前小程序的系统也是比较完善的）

前期正式投放使用之前，建议先进行支付安全设置和测试，保障用户支付信息的安全，避免出现支付风险和漏洞。

3.数据接口对接：

建立腾讯微信视频号广告系统与京东店铺系统之间的数据接口，实现用户行为数据（如点击广告、加入购物车、下单等）的实时传输和共享，保证数据回传的准确有效性。这样可以让商家更好地了解用户的购买行为和偏好，为后续的广告优化和商品推荐提供数据支持。

并且数据对接也确保数据传输的稳定性和准确性，避免数据丢失或错误导致的业务问题。

三、广告投放设置

1.创建广告：

在腾讯ADQ投放投放平台中，创建针对微信视频号版位的广告（支持单选视频号版位，也可支持选择视频号版位的入口），选择合适的广告目标，如商品推广等。

根据自有产品的属性及面向受众群体，广告层级设定广告的投放时间、预算、地域定向、人群定向等参数，精准定位目标受众，这样可以提高广告的效果和转化率。

2.设置广告创意：

我们都清楚广告创意的好坏决定了网民是否能否点击且产生后续转化，制作吸引人的视频广告素材，来突出京东店铺内商品的特点和优势，打中用户的痛点需求是关键。广告内容要简洁明了、富有吸引力，能够在短时间内吸引用户的注意力并激发他们的购买欲望。

也可以在广告中添加明确的购买引导元素组件，如 “立即购买” 按钮，并且确保用户点击后能够直接跳转到微信小程序的商品购买页面。

3.设置落地页：

将广告的落地页设置为微信小程序中对应的商品详情页，可以实现直接购买。用户点击广告后，能够直接进入到购买流程，减少中间的跳转环节，提高购买的便捷性和转化率。

对落地页进行优化，确保页面加载速度快、布局合理、信息清晰，提供良好的用户体验。另外要确保商品详情页跟前置视频内容宣导的内容突出点等保持一致，这样可以更有效的增强用户粘性，提升转化概率。

图片来源：腾讯广告截图

以上就是针对微信视频号实现端内京东店铺商品直购的方法流程给大家做的分享，目前也是单拿京东店铺做了举例说明，其他拼多多等平台也可以进行配置使用，看大家 的平台选择，希望今天分享的内容对于大家能够有所帮助，更多内容欢迎持续关注丝路赞学院。