随着生活水平的提高，很多人不仅有了“消费升级”的意识，在品牌意识上也有了进一步的提升。

冬季的寒风更是让不少消费者在更多的羽绒服品牌中开始“大开眼界”，与此同时，相对来说知名度较低的默默无闻跑上了奢侈品的道路。

从前认为只有大牌能有奢侈品，没想到国内本土也有跑上这个趟的。

羽绒服对于消费者来说本来也应该是一件实用品，然而如今价格飙涨，有些品牌甚至涨到让人觉得这是“在收智商税”。

根据著名中国羽绒服品牌波司登官方发布的信息，波司登如今已经制造了40多款的限量款，这些款式仅有指定数量，只要能成功抢到，便可以拥有自己独一无二的那一款。

光听听售价就让人感受到心脏一紧，比如这两年热销的“人造雪三件套组”，这一套售价为21900元。

虽然这个价格已经不算太贵，但如果比较那些国际品牌，想想自己“咬咬牙”就能买到，比起国际大牌，波司登已是良心。

除了这些限量款之外，随随便便一件波司登出品的羽绒服定价几乎都在3000元以上，如果是附近的门店，由于需要其他费用支出，价格还要上调。

久而久之，消费者便习以为常，依照这种趋势，难免让人浮想联翩。

在此情境下就会有人质疑波司登:“你们喊放飞自我的时候是不是就在为自己的钱包打抱不平?”

也就是说，消费者对波司登这番高端化不太认同，认为其已经脱离了一般羽绒服应该有的价格范畴。

由于潮流性和社会影响性，感觉自己穿着高端大气上档次的羽绒服能提高身份象征，这也是一个重要原因所在。

再加上近几年冬天比较寒冷，不少地区都迎来了大雪冷冻，而且降雪量还非常大。

与此同时，疫情等不和谐因素也逐渐消退，所以对于服装行业来说又迎来了一个极佳的发展时机。

这种种因素结合在一起，也合理解释了价格飙涨这一方面，又如大牌羽绒服品牌这个时候进军国内市场，占取一部分份额。

一时间品牌鱼龙混杂，虽然能让消费者有更多选择，但是高价和影响力同时存在，然而这也只是其中一个原因。

大多数消费者之所以买高价品牌羽绒服，是因为有面子，有档次，有身份认同。

有数据显示，许多消费者在待客区域放上浙江10多万一件的羽绒服的时候，并不会关心其保暖性和舒适性，而是更加关注这“高端产品”给客人带来的“身份认同”，认为这样做能更加彰显其身份及地位。

很多消费者即使知道这种行为会被嘲笑，也不会停止这种行为。

在他们看来，“可能自己用不到，但是送给朋友就刚好合适，美观又显档次”。

所以，想要冲向高消费市场并不是波司登一个品牌，而是很多品牌。

而且国人消费升级的意识逐步提升，“风牛马不相及”的国货产品也在此领域中占有重要地位 在此情况下，像巴巴爸爸等不被人看好的产品也不甘示弱，继续修炼内功，提高实力。

但是在此同时，还有众多不知名羽绒服品牌从附属中诞生，该们为了挣出一个名号，往往出现打着名号的新鲜事儿。

所以说，现在市场不仅充满竞争，还充满挑战。

羽绒服已经被一些厂家当做摇钱树批量生产，像什么爱丽芳妮、北极狐、瑞典军等大大小小的品牌基本都被打上了奢侈品标签。

但是这些品牌并非正宗奢侈品品牌，所以深受众多不辱骂，但是熟悉品的消费者对产品是否实用还是根据自身需求来决定。

但是这些鱼龙混杂的“伪奢侈品”又是不少消费者热衷追逐高价，让它们在“奢侈品行业”赚取暴利。

但实际上，它们并不是正宗的奢侈品品牌，所以实际上也称不上奢侈品，有很多消费者不了解这其中的信息，所以购买它们的羽绒服——其实并非真正的奢侈产品——只是为了追求一个面子。

于是便出现了名存实亡、混淆视听、暗自较劲等极其不和谐现象。

许多人认为这些品牌甚至高于国际知名品牌，加上正规的厂家再加上一点包装，这些“伪高档”更受青睐。

许多时候这些厂家和其他产品亦或是市场拓展密切相关，会遇到如现象——可能和当地自开发，因此将主营业务转移到其他地方，从未见过所以以为是新兴团队等。

但是无论其他原因是什么，重要的是不要被蒙蔽双眼，不然会容易踩雷，这里推荐的一些国产羽绒服，不仅样式新颖、价格适中，而且非常好穿着，非常耐磨损且保暖。

如曾经被称为“白色污染”的北极狐，其实只是一个国内小牌子而已，很少有消费者关注它，但随着它通过资源重组以及加盟等方式大力发展收支，其名声也日益上涨，对比这其售价也是逐渐增长。

像什么巴巴爸爸等，虽然正宗，但是由于它和韦拉兔旗下有一定关系，所以这很对消费者未能留下较好印象，但是仍认为巴巴爸爸比韦拉兔好许多。

还有超轻等侧重运动羽绒，样式简洁大方，非常适合户外运动爱好者，同时兼具实用和美观，非常符合当代年轻人的审美。

实际上，波司登国产羽绒服品牌能够走上奢侈品道路，也帮国内许多本土羽绒服品牌展现成功样板。

所以波司登如果想要打响全球品牌，并不是没有可能，但现在却面临困境。

波司登努力高端化，但仍会面临两个主要问题。

一方面，由于自身品牌形象发生改变，不少消费者会产生怀疑，或者说本身并不了解该品牌，所以产生质疑:凭什么你们也高端?

另一方面，这也是全球化带来的影响，一方面推动国内市场发展，但另一方面也会增加竞争压力。

解决这两个问题并非易事。

消费者表示质疑也是自然现象，因为他们已经习惯了波司登几个价格，所以现在这种大幅度提价将会击碎他们内心的固有认知。

当一个人的认知产生变化时，即使是一件小事他们都会变得非常焦虑，这就是人为自己创造出来的无限可能和有限自我矛盾造成的认知差异。

同时还有另一种现象，世界各地对不同事物认知差异很大，这也导致许多人的偏见与固执一直存在。

而且他们还喜欢将自己内心真实想法过度表现在行为中，将其当做一种自我炫耀或社会影响，以此为借口收取“不收取正确消费税”的惩罚。

由于现在国内视觉冲击感过于强烈，所以即使目光浮躁，也会自然转移欲望身上。

波司登如果想要走向国际市场，那么将成为刺激国内市场的一大利器，他们通过在国内建立赢利基础，然后将其延伸到国外市场，为国家节省一项支出，共同迎接时代潮流的发展。