最近这一个月，直播带货行业实在是热闹。

行业一哥李佳琦正忙着在芒果“披荆斩棘”，后起之秀“交个朋友”却真的遇到了荆棘。

由于选品出现问题，交个朋友直播间上架的一款“山寨大牌月饼”，让罗永浩又上了一次热搜。

10号当天，老罗已经连忙宣布退一赔三，发文道歉还不忘敲打俞敏洪和东方甄选，“面对产品质量的恶性问题不要再装聋作哑”，着实惹人玩味。

当然，最热闹的一场大戏，还要数辛巴和三只羊的这场“武戏”。

8月31号，两家带货同一品牌的大闸蟹，售价略低的辛巴直播间遭到了举报，怀疑是三只羊团队动的手脚，一场骂战便当场开始。

9月4号那天，辛巴更是发文称，一周后如果三只羊没有对消费者有态度，那自己将掏出1个亿替三只羊赔付。

当天，账号“疯狂小杨哥”便掉粉超过14万。

有网友调侃，如果花1个亿能把三只羊的粉丝全转化走，辛巴肯定也不亏，这波广告打得很精明。

随便打开一条相关视频，评论区画风都是一边倒。

也有不少网友也好奇，鹬蚌相争，消费者是不是真的能得利？

没那么简单。

辛巴原计划在9月11号晚上8点开直播，带着一亿现金进行赔付，预热了整整一周，吸引足了眼球。

毕竟，拿自己的钱为竞争对手的错误买单，这还真是头回见。

然而，到了当天7点40左右，网友们却发现辛巴的账号直播功能已经被封禁了，搞得全网一脸懵。

究竟是变着花样博流量，最后空手套白狼，还是封号背后的确另有隐情，只有辛巴团队自己清楚。

不过，已经有律师分析了这一举动，先点了火的辛巴，未必能全身而退。

虽然辛巴是打着维护消费者权益的旗号，但事实上，他很有可能因为损害了竞争对手的商业信誉，以及通过不正常手段吸引消费者，从而违反《反不正当竞争法》的相关规定。

而且，辛巴作为一个有相当大影响力的公众人物，在高流量直播间里说出这样的话，实质上也能形成一种口头合同，是不能随便赖的。

但话又说回来，如果以三只羊为代表的电商主播们坐实“售假”，需要承担法律责任吗？

虽然听起来有些魔幻，但从法律层面来看，似乎还真不用。

众所周知，今年3.15期间“槽头肉”事件被曝光之后，三只羊就并没有受到处罚。

当地市场监管部门给出解释是，“三只羊”只是广告发布者，而没有被定义成销售者，因为收款方是厂家，不是主播，因此售后应该是厂家负责。

只有当主播自己开了店铺，那才兼具了品牌经营者身份，应当对产品质量问题承担售后责任。

然而，目前各大平台的头部主播们，普遍都只是做为第三方。

不过，话虽这么说，消费者买货当然是出于对主播的信任，销售动作也是在直播间发生的。

如果直播带货这个形式，只是被定义为广告发布行为，大主播只是打广告的人，产品出了问题只能找商家理赔，那我相信，大多数消费者都无法接受。

如果各大平台再不明确商品赔付机制，那主播在消费者心目中的影响力和滤镜，迟早也会碎成一地。

因为粉丝也许有粘性，但消费者吃过一次亏之后，就不会再给第二次机会了。

截至发文前，笔者在网络上已经看到了一些博文，有网友晒出了辛巴团队收集赔付信息的截图，以及一部分到账截图，付款方确为辛选集团成员。

不过，对于如何核实购买者信息，赔付周期又如何，辛巴团队还尚未给出官方回应。

这场直播带货业内的天王山之战，何时会收场，又该如何收场，我们不妨让子弹再飞一会儿。