8月4日，吴声年度演讲《新物种爆炸·吴声商业方法发布2024》在北京举行。演讲围绕四个篇章展开「设计新自我」的商业方法：漫长的正反馈；诚实的原创力；专注的进化论；勇敢的增长观。

名创优品作为从中国走向全球的新消费品牌代表，入选了“吴声商业方法发布2024”新物种案例。在「勇敢的增长观」的篇章中，吴声深度解读名创优品提出的“开心哲学”经营理念，以名创优品「超级IP×超级目的地」的增长公式，为中国品牌全球化提供新的方法论。

近年来，随着全球贸易格局的变化以及经济周期的波动，中国品牌的全球化发展不确定性因素增加。但为何名创优品能够穿越周期持续增长？名创优品“开心”的经营哲学究竟为何无往不利？更进一步，名创优品全球化超级品牌方法论，又给中国品牌出海提供哪些前瞻性的启示？

为开心而生，满足消费者情绪价值

“拆盲盒”“多巴胺穿搭”“捏捏乐”……年轻人越来越热衷“兴趣消费”。随着Z世代逐渐占据消费市场的主导地位，提供情绪价值的悦己消费正成为年轻人的新潮流。如何与年轻人同行，积极融入时代潮流，是新消费品牌成长的核心要素。

面对兴趣消费浪潮，名创优品的核心打法之一就是以“开心”取胜。名创优品叶国富曾说过，消费的本质是开心。早在2020年，叶国富就发现了“兴趣消费”的趋势，而悦己正是兴趣消费的内核驱动，这也和名创优品的“开心哲学”理念不谋而合。

在“开心哲学”的指引下，名创优品深挖IP这一最大快乐公约数，与全球超100+个知名IP合作，以良心价格打造年轻人喜爱的IP联名产品，通过一个个有感染力的IP产品，名创优品让全球消费者获得发自内心的快乐。

今年3月，名创优品联合Chiikawa IP陆续在上海、北京、广州、深圳等多地方举办快闪活动，在IP圈点燃一场风暴，据说，在上海静安大悦城快闪店，为了最早买到Chiikawa周边，有人通宵排队10小时，甚至早上7点不到，现场就因为太火爆而暂停排队。

IP经济带给名创优品的红利，在其财报上也得到了成果印证。从数据上看，2024年第一季度，名创优品IP产品销售占比达到了26%。其中，国内IP产品占比约四分之一，海外IP 产品占比同比大幅提升至40%以上。可见，IP联名带来的快乐，是全球消费市场的通行证。

以超级IP深度拥抱消费者，让大众开心消费、轻松买单是名创优品的成功秘钥。

以IP焕新消费场景，打造超级目的地

名创优品以IP联名产品实现“开心普惠”，利用IP的独特内容特性打造"超级门店"，为年轻消费者营造全新的购物体验，使每家门店都成为吸引人的"超级目的地"。

截至2024年3月31日，名创优品已在全球111个国家和地区构建了超过6600家门店的零售网络，其中海外门店近2600家。不仅如此，名创优品持续进驻纽约时代广场、英国牛津街、巴黎香街、新加坡樟宜机场等高势能商圈，打造具有强IP场景、强内容的超级门店。依靠全球数千家门店，名创优品可以快速、直接地触达全世界的消费者。

7月，名创优品在新加坡樟宜机场举办了 Loopy主题店的海外首发活动，吸引了超过10万名线上线下观众的参与。在印尼雅加达附近的三丽鸥IP限定主题店，开业首日销售额创东南亚地区门店历史新高，首月销售额更是超600万元。

如今，名创优品已成为年轻人的快乐老家，以「超级IP×超级目的地」的新增长公式，实践着从成立之初就信仰的「开心哲学」。在世界最繁华的街道，制造最简单的开心。”

作为“全球最受年轻人喜爱的零售品牌”，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一认知壁垒，将IP消费打造成大众消费，这是商业层面的颠覆与创新，也是中国品牌的创新发展。

与此同时，借助全球IP联名，名创优品也打破了产品创新和市场拓展的天花板，搭建连接全球消费者“兴趣消费”的桥梁，成功掌握了全球市场的最大公约数。

随着国内市场竞争日趋激烈，中国品牌纷纷开启海外拓展之旅。名创优品凭借其践行的“开心哲学”和差异化IP战略，为中国品牌全球化树立了新的标杆。