如今的网红世界变化莫测,热度喷涌而出又迅速消退。曾经人气爆棚的网红主播,昨天还沐浴在粉丝的喝彩中,今天却可能人去楼空,账号被“永世封杀”。这其中跌宕起伏的剧情,令人叹息也让人深思。

最近,抖音网红秀才的账号被平台封禁,这一消息在网上引发了广泛关注。作为一个拥有1200万粉丝的网红,秀才可以说是抖音平台上的中老年流量“标杆”。

抖音官方针对此事表示,秀才账号因违反平台相关规定而被封禁。更早前的8月31日,车评人蔡老板的账号也遭遇了同样的处罚。

实际上,从2022年7月开始,已有多名百万级、千万级别的网红主播接连被各大短视频平台封禁。

种种迹象显示,平台正在加大对网红账号的规范力度。

秀才:中老年群体的“精神食粮”

39岁的秀才来自安徽亳州,他的抖音账号于2020年开通,拥有1200万粉丝。

他的视频主要场景是乡村,视频中的秀才常常出现一丝不苟的精致发型,西装革履,配合夸张的表情动作和口型对嘴唱歌,深受中老年群体喜爱,被称为“低配靳东”。

今年5月,就有大妈横跨1700公里只为见上一面秀才,足见他在中老年群体中的巨大影响力。

秀才的视频就像“病毒”一样在老年人中传播,他们视秀才为精神食粮。

今年8月26日,秀才还在抖音头部主播小杨哥的直播间亮相,单场观看人数超百万。

车评人蔡老板:法院判定发布虚假信息

2022年,蔡老板在视频中发表了对特斯拉供应链的不实指控。

随后,法院判定其视频内容不存在事实依据,属于捏造和发布虚假信息。法院要求蔡老板公开道歉并赔偿特斯拉10万元经济损失。今年6月,由于蔡老板拒不道歉,法院强制执行了判决书。

最终,蔡老板的账号也在8月31日被平台封禁。

二驴编剧本犯法被封禁

相比之下,拥有4800万粉丝的网红二驴就没那么走运。

2023年8月,二驴在直播中与伙伴编造了一场“绑架闹剧”,意图通过恐怖内容博取眼球。这一行为不仅严重扰乱网络秩序,也存在涉嫌犯罪的嫌疑。最终,二驴的账号被平台永久封禁,并由公安机关处罚。

二驴的跌落警示人,网红需要用正的内容吸引粉丝,绝不能以犯法方式博眼球。许多网红在关注高峰后难以自控,试图用更夸张的手法来延续热度,结果却注定是越陷越深。

“烂尾楼”式增长难永续,平台严查乱象

事实上,秀才，二驴，蔡老板只是冰山一角。

今年7月以来,平台依法关闭了大量存在问题的自媒体账号。

比如,一些账号通过互殴、炒作低俗内容来博取流量眼球,已被永久封禁直播权限。

一些利用弱势群体制造卖惨内容博取关注的账号,也已被平台关闭。

互联网信息办等部门要求继续开展“清朗”专项行动,严查各类自媒体账号乱象。短视频平台也在加强主播内容审核,点击流量不再是评判标准,更看重质量和正能量。

过去一段时间,互联网上的增长呈现“烂尾楼”式快速膨胀。各类网红依靠营销号、带货等快速聚集流量,但真正的质量建设则较为缺乏。一旦平台禁止某些运作方式,这种“烂尾楼式”的增长就难以为继。

网红需要真材实料,而非流量噱头

网红们来得快,去得也快。

我们需要看到,网红如果想要长久发展,就不能只依靠低级趣味或铤而走险的手段。真正的实力和正面内容,才是立足未来的关键。

以秀才为例,我们不妨反思他引发老年群体共鸣的点在哪里。

中老年人需要怎样的精神食粮,才能在这个快节奏的时代找到属于自己的位置?仅凭一时的流量噱头难以长久,网红们更需要努力弘扬真善美,传递阳光正能量,才能赢得大众的持久认可。

希望短视频平台能以积极负责任的态度推动行业健康发展,网红们也能保持初心,与大众一起成长。只有止于至善至美,才能走得长远。

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