“翅膀比我们公司年会还塑料”,六年后首次回归的维密内衣秀咋这么拉垮?

向向易懂 2024-10-18 18:17:19

“今年的维密大秀怎么一股子塑料浴室风?”

停办6年之后,维密大秀再次回归。主办方在阵容上尽力撑起场面,请回老牌维密天使比如“糖糖”Candice Swanepoel ,此外还有刘雯、贺聪、Hadid姐妹等一众大牌超模,嘉宾表演环节也算是下了功夫,有当红的Kpop偶像Lisa,南非歌手Tyla及美国传奇天后Cher上台献唱。

但网友们的观感依然是“拉垮得一塌糊涂”。

经典的天使翅膀早已没有了往年的震撼,不仅小,造型更敷衍得像是大学生交出来的手工课作业,“放在cosplay圈都要吐槽的程度”。模特的妆容和T台步伐丧失了以往的高标准,连最该成为焦点的“内衣”本身也平平无奇。曾经为时尚圈开拓内衣新想象的前卫或精妙的设计,这次没激起一点讨论的水花。模特们穿着被怀疑是成品内衣的款式走秀,身上围着一两块简易的纱布。秀场本身更谈不上“盛大”或“奢靡”,T台地板缝隙大到在超模杜晨·科洛斯(Doutzen Kroes)走秀的过程中卡住了她的水晶高跟鞋,还被鞋跟生生带起了一块。

《纽约时报》吐槽这场秀:“看起来不像是向前迈出的一步,更像是一次俗气的高中同学聚会。曾经最受欢迎的人聚集在一起,穿着昔日的华丽服饰,在怀旧的迷雾中或外面世界的复杂现实中,重温曾经的时光,散发着一种虚假的玫瑰粉色光芒。”

要知道,往年的维密大秀一向以“豪奢”著称。1995年,维密在纽约的酒店里开办了第一场内衣秀,随后逐渐进军超级碗和世界顶尖秀场,每年光办秀就要花掉1200万美元预算。“登上维密舞台”也一度成为超模们的终极理想。

2016年的维密大秀,可能是史上最贵的时装秀,成本高达2000万美元,秀场设在巴黎的大皇宫,模特身上的胸罩一套就价值 300 万美元,莉莉·唐纳森(Lily Donaldson)的翅膀装饰造型据说镶嵌了 2500 多颗宝石。加上 43 对翅膀、世界上最闪亮的舞台,这场秀被形容为“用钱桶垒起来”的时装秀。

在当年,维密公司的销售额达到了惊人的77.8亿美元。巅峰时期,维密大秀的收看人次达1240万,这个数字在2018年的时候跌到了327万,只剩了四分之一。

2016年的维密大秀。图源:新华社

虽然今年这场维密大秀的预算还未正式公布,但媒体们预测“由于是多年后的回归,且引起了极大期待,成本应该和往年相差不大。”也不禁更让人好奇这些钱今年都花在哪了……

“都在说维密回来了,但敷衍的造型,廉价平庸的翅膀设计,令人丝毫提不起兴趣的舞台表现,都在说明一件事:维密,回不去了。”一位维秘秀的老粉在微博上评论。

不过这次,维密似乎希望观众们把关注点从内衣和舞台上移开。

因为今年的维密秀的口号叫做,“一切都是关于女性的。”为了达成这个口号,维密秀首次在秀场上启用了大码模特和跨性别模特。其中包括维密首位公开跨性别的模特瓦伦蒂娜·桑帕伊奥 (Valentina Sampaio),以及体重约190斤的阿什利倒(Ashley Graham)。这也是第一场没有男性表演者献唱的维密舞台。

“维多利亚的秘密希望成为女性赋权的全球倡导者。当世界发生变化时,我们反应太慢,需要停止关注男人想要什么,而要关注女人想要什么。”维密首席执行官马丁沃特斯 (Martin Waters)在一次采访中说。

2024的维密秀,维密决定向大家证明它已经加入了“反维密”的行列,但好像已经太迟了。

2019年内衣界掀起“反维秘”浪潮,女性开始追求多元、悦己而非性感的身材。但当时的维密并未及时意识到这一点。管理层在公开发言中说,没人需要大码模特和多元性别模特在内衣秀场中走秀。

CEO的性骚扰丑闻也激起更多抵制维密的声音。2020年《纽约时报》调查发现,维密公司内部存在广泛的对员工和模特的霸凌,骚扰和厌女行为。维密母公司L Brands的CEO莱克斯·韦克斯纳(Lex Wexner)和前高管埃德·拉泽克(Ed Razek)正是这种内部厌女文化的缔造者。拉泽克曾对一位超模说,让她在2018年维密时装秀的试衣过程中“忘记穿内裤”。

图注:右为埃德拉泽克

“以女性的美丽和性感为卖点的维密,却成了性别歧视和性骚扰的代表。”

维密的营收也连年下跌。2019年,母公司L Brands集团第三季度的亏损就超过1.5亿美元。2020年,维密的销售额下跌接近三成,L Brands宣布永久关闭维密在北美的250家店铺。

重重争议和压力之下,维密在2019年宣布了停办大秀,因为这场秀被认为是维密“塑造单一女性审美”的典型代表。为了挽救业绩,维密也开始努力改变“取悦男性的形象”,试图“重新定义什么是性感”。

为了挽回形象,维密首先更换了领导层,从一个“老男人领导的女性内衣品牌”转变成了女性为中心的结构。2019年,维密公司的11名理事中只有2名女性,但2021年改组后的理事会共7名理事,其中6名都是女性。

迎合着女性对于健康、舒适内衣的需求,维密也开始做起了休闲运动内衣。2022年,维密就和中国内衣品牌维珍妮合作推出了“果冻条小背心”。除了肩带上两行“Victory Secret”的粉色字母,这款内衣上你基本找不到一点传统维密“性感”的影子:U型领口,无钢圈,朴实无华的宽肩带,以及不带蕾丝或任何装饰的纯色布面。

就在上个月,维密还重新启动了他们的女性休闲运动线“VSX”,产品包括运动文胸、瑜伽裤、弹力开衫、连体衣。文胸主打功能性,用的是“XDefine™功能面料”和“360° Stretch技术”,能够适应不同的女性体型和运动场景——无论怎么看都有点像内衣版本的Lululemon。其实,维密早在2011年就发布了VSX,随后还推出Victoria Sport,宣称“世界第一的内衣品牌要做世界上最好的运动内衣”,但是当时市场反响不算好,2018年,维密停止了VSX的生产。

为了改变形象,维密在代言人上也力求突破原先“腿长胸大才能代言维密”刻板印象。在中国市场请来杨天真和周冬雨成为“品牌挚友”。杨天真转发维密官宣视频时的文案是:“性感从来不是来自于外貌和身材,而是来源于女人的自信。”

在国际市场,维密成立了“VS Collective”,她们将为维密提出改进建议,并为他们的广告代言。首批VS Collective由七位在各自领域拥有卓越成就,并乐于变革的女性成员组成,包括印度女性科技投资者、巴西变性模特、以及曾是苏丹难民的模特、女性摄影师数字平台创始人,以及滑雪运动员谷爱凌。

抛弃性感的维密,销量逐渐有了起色,但也开始被质疑“没了性感的维密还有什么好买的”。

毕竟,运动和舒适内衣的市场上,做的好的品牌有太多,比如蕾哈娜的内衣品牌Savage X Fenty,从设立一开始就强调“专为所有性别、体型和背景的女性设计”,而在功能性上,耐克、阿迪达斯等一众老牌运动服饰也都推出了更多样的女性内衣选择。今年618的天猫年中开门红活动里,维密没能打过国内本土品牌Ubras和蕉内,销量位居第三。毕竟都长得差不多了,用料区别也不大,选择均价稍低的本土品牌内衣对消费者来说自然更有性价比。

以前是高挑的超模穿内衣走秀、现在是各种身材的女性穿内衣走秀,只能说维密兜兜转转,归来仍是“性感”,今年甚至还是质量降级版。

关于“兜售性感”的市场仍然很大,毕竟一个维密秀倒了,但“擦边”和“鉴擦”的话题越来越多,还有“越来越多下海的男大”。就像《纽约邮报》一个女记者吐槽的那样:“就算没了维秘,对性感的追求或许只是转移到了 OnlyFans或Instagram上。”

编辑 | 橘总作者 | 肘子设计 | 胖兔

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