文|不可史意

编辑|不可史意

下周二就是美国2024年大选的日子，前总统特朗普的加入让整个竞争期间都看点十足，如今他再次靠着最后阶段铺天盖地的周边产品引人注目。

从印着“让美国再次伟大”（MAGA）字样的红色棒球帽，到标价100美元的特朗普头像银质奖章，再到售价高达399美元的金色高帮运动鞋，特朗普的竞选团队将“带货”做到了极致，让最后的角逐变成了一场热闹的购物狂欢。

特朗普的“生意经”引发了人们的热议，有人将其视为创新之举，有人则质疑其将选举变成了“大卖场”。

特朗普的“带货”天赋早在2016年的大选中就已初露锋芒，当时，那顶印着“MAGA”的红色帽子成为了他的支持者们的“标配”，也让特朗普团队赚得盆满钵满。

尝到甜头的特朗普团队在2024年卷土重来，这次，他们将商品营销玩出了新花样。

打开特朗普竞选团队的官方网站、社交平台，甚至是亚马逊、eBay等电商平台，都能看到琳琅满目的特朗普周边商品，除了传统的帽子、T恤、旗帜外，还有银币、书籍、运动鞋、NFT交易卡等各种“奇葩”商品。

其中，最引人注目的莫过于那双售价高达399美元的金色高帮运动鞋，这双印着“永不言败”字样的运动鞋，被特朗普的支持者们视为“信仰”的象征，尽管价格不菲，却依然销量火爆。

除了“常规操作”外，特朗普还推出了一些令人匪夷所思的商品。例如，他将自己被暗杀未遂后的照片印在了T恤、马克杯上进行售卖。

这样的行为引发了巨大的争议，有人批评其“毫无底线”，但也有人将其视为“个人魅力”的体现。

不管大家是否认可这样的行为，特朗普的“周边帝国”是成功的，据统计，特朗普团队仅通过销售周边商品就筹集了超过1200万美元的资金，这还不包括其他渠道的收入。

支持者们认为，这是支持特朗普的一种方式，也是对“美国制造”的支持，反对者们则认为，特朗普是在利用选民为自己谋取私利，将选举变成了“敛财工具”。

特朗普的成功，也让对手们看到了“商机”，民主党候选人哈里斯也推出了自己的周边商品，不过与特朗普主打“吸睛”和“话题”不同，哈里斯的商品更注重实用性和设计感，主要面向女性和年长用户群体。

“这些与竞选无关，它们是外部的商业企业。”面对质疑，特朗普的竞选团队如此回应，这种解释难以服众。

特朗普的“生意经”并非个例，近年来，美国大选的商业化趋势日益明显，候选人为了筹集竞选资金，纷纷使出浑身解数，从接受企业捐款到举办筹款晚宴，再到出售周边商品，各种手段层出不穷。

这种趋势也引发了人们的担忧，过度的商业化可能会导致选举公平性下降，有钱人可以通过捐款或购买商品的方式，获得更大的政治影响力，而普通民众的声音则可能被淹没，另外候选人更关注如何筹集资金，而不是如何制定政策、服务选民。

更令人担忧的是，特朗普的周边商品中，很多都是“中国制造”，这与他一直以来鼓吹的“美国优先”和“制造业回归”的口号形成了鲜明的对比。

这一现象也暴露出美国制造业面临的困境，尽管特朗普政府试图通过贸易保护主义政策来振兴美国制造业，但效果并不明显。

特朗普一直以来都将自己塑造成一个成功的商人，并承诺要让“美国再次伟大”，然而，当他的周边商品充斥着“中国制造”的标签时，这种人设似乎也开始崩塌。

在特朗普的竞选商店和各大电商平台上，随处可见来自中国的廉价周边商品。例如，在拼多多跨境电商平台Temu上，一顶印有“MAGA”的帽子仅售4美元，而特朗普官网上的同类产品售价高达40美元。

这种价格差距，让“美国制造”的特朗普周边商品毫无竞争力。美国服装公司AmericanRoots创始人本·瓦克斯曼无奈地表示：“在美国制造的T恤售价约15美元，而同样的中国商品售价仅为3美元。

尽管美国一直在努力减少对中国产品的依赖，但现实却很骨感。

讽刺的是，不仅是特朗普，民主党候选人哈里斯的竞选商品也大多来自中国，这也从侧面反映出，在全球化时代，美国制造业回流并非易事。

尽管两位候选人在对华贸易问题上都持强硬立场，但他们的支持者们似乎并不介意购买“中国制造”的产品。

特朗普的周边商品，早已超越了商品本身的意义，对于他的支持者而言，这些商品代表着他们的立场。

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穿上印有特朗普头像的T恤，戴上那顶红色的“MAGA”帽子，就如同加入了一个共同的群体，一种身份的认同。

然而，对于特朗普的反对者而言，这些商品则是“愚昧”、“仇恨”和“分裂”的象征，他们无法理解，为什么有人会对一个满嘴谎言、煽动仇恨的政客如此狂热。

2021年1月6日，特朗普的支持者们冲击国会山庄，试图阻止拜登当选总统，这场骚乱中，许多人身穿印有特朗普头像的服装，挥舞着“MAGA”旗帜。

如今我们所处的时代是互联网时代，对于信息的传播方面占据极大的优势，但也因此有了更多的营销手段，就像是这次美国大选，发生的大小事，基本上通过网络新闻都是可以了解到的，他们的候选人也可以通过媒体传达自己的思想和主张推销自己的理念和形象。

而此次特朗普周边事件，更加能看到中国制造业在国际市场的份额，虽然说对美国的制造业有一定的冲击，同时也给小企业提供了一定的机会，只要好好把握住，也不失为是一个发展方向。

参考资料：

凤凰WEEKLY——《选举冲刺阶段，特朗普周边卖疯了，中国制造成香饽饽》