相较于传统的图文形式，动态的视频能让我们看到超越平面影像的世界，更真实的感受到不一样的美好。短视频在移动状态与短时休闲状态下得到了广泛使用，短视频平台也拥有了可观的流量。很多家装企业自然而然地把营销推广的目光投向了短视频。优质短视频的创作已然成为了一种重要的营销手段。

面对现在市场上五花八门的短视频和已经趋于成熟的平台，爆款短视频不仅要求创作者具备高度的创新思维，还要求掌握一系列专业的创作技巧。

首先我们要明白，何为爆款短视频，有何评判依据？

在社交媒体和视频平台上，我们通常把完播和互动作为衡量视频受欢迎程度和互动性的重要指标。

相关指标

完播，包括视频时长、平均播放比、完播率等，这些数据不仅影响视频的完播率，还对视频的整体表现产生显著影响。而互动中的点赞、评论、转发、赞评比、评论率、转发率等等，这些数据及其相互关系，对于提升视频播放量同样具有重要意义。

想要同时拥有高的完播率和互动量，想要在万千短视频中脱颖而出，吸引大量流量和转化销售，就要在好的内容和创意的基础上，深谙爆款短视频结构，完成视频脚本的撰写。

那么优质的短视频结构是否存在着某种规律，是否有迹可循，可供装企“按图索骥”去创作呢？

接下来，大易云学将通过拆解揭秘爆款视频的常用结构，呈现优质短视频创作的核心思维与关键技巧，为短视频的内容创提供一套系统的理论指导和实践方法。

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爆款视频结构各部分撰写技巧

①开头0-3秒

用户观看完短视频的前三秒钟，会决定是否继续观看视频，因此这前3秒被称为“黄金三秒”。这是整条视频最吸引人的部分，我们要迅速吸引用户的注意力，让用户“根本停不下来”。

撰写技巧

开头3秒拍摄最具有吸引点的内容，目的是拉停留。通常可采用高潮前置、文本朗读互动等形式，也可以利用悬念、趣味或震撼等视觉效果，提问等手法指出用户的痛点，装企可以通过展示其独特的卖点或者使用引人注目的画面来抓住观众的眼球。

例如，可以展示一个未完成的家装项目，然后突然切换到成品的效果图，让观众产生“这是怎么做到的？”的好奇心。

②后续20%时长

这部分是整条视频的“卖点”呈现，“黄金三秒”吸引用户停留后能否继续观看，全看这20%的内容了，优质的20%时长内容能让用户更完整的去观看视频，提升完播率。这部分主要是进行卖点展示和输出，呈现出产品或内容的核心优势，确保用户在看完这部分后，对你的产品或服务产生浓厚的兴趣。

撰写技巧

这部分重点在于加强用户消费的需求，增强用户对痛点的认同感，让用户认为产品或内容对他们有价值或有帮助，觉得“这就是我想要的”！所以在前期就需要我们将用户的需求和痛点进行总结，并寻求巧妙合适的呈现方式。

例如，如果目标用户是职场人士，那么他们的痛点可能包括工作压力大、时间管理困难等，我们可以放大“家的舒适性和放松性”等，击中用户痛点。

常见方式

#总结需求

概括用户的痛点或者愿望

#输出卖点

主要是介绍产品或内容的主要特征或好处

#展示产品

用视频画面来直观地展示产品或内容的外观或效果

③中间50%时长

这是常规的内容部分，紧跟卖点部分正常阐述广告内容，作用是传递产品或内容的详细信息，让用户更加了解和信任产品或内容。

撰写技巧

中间50%时长可以展示产品的独特卖点、使用场景或是与同类产品的对比优势等。针对用户的痛点和需求，充分展现产品或内容的细节和特色，增强用户下单的决心。要确保内容充实、有说服力，让用户对你的产品产生信任感。

例如，通过讲解家装模式之间的区别、预算中容易隐藏的问题以及各自的优劣势等，突显自家产品的优势，可以帮助即将装修的业主避免被坑的风险，从而增强他们对品牌或服务的信任和认同。

常见方式

#卖点讲述

主要是详细说明产品或内容的各个方面或优势

#产品展示

通过视频画面来详细展示产品或内容的各个部分或步骤

#问题解答

通过问答的形式去解决用户可能有的疑问或担忧

④最后10%时长

最后的10%时长，并不是传统意义上的结尾，而是视频的高潮或爆点，多为引导性内容，促进用户下单或是引导私信。

撰写技巧

可以再次重复以及总结产品可以满足的用户需求，解决的痛点，并公布极具竞争力的价格、限时优惠或直接引导用户进行购买等方式，为视频画上一个圆满的句号。

也可以给出用户一个“必须”买的理由和福利，提醒用户不购买可能带来的遗憾或损失，有效促进转化。

最后还可以留下一些悬念或预告，激发用户对下一次视频的期待。

常见方式

#点击下单

直接告诉用户去哪里购买产品或内容

#价格优惠

告诉用户产品或内容有时限的优惠活动

#不买后果

告诉用户如果不及时购买产品或内容会有什么损失或遗憾

以上便是爆款视频结构的撰写技巧拆解，看过之后相信大家对爆款视频的各个部分的时长占比和撰写重点有了一定的了解。

但我们要知道，逻辑连贯性和承接性也是确保视频有效传达和用户理解的关键。只有通过合理的组织结构和准确的承接，才能保证各个部分的无缝链接，使用户能够清晰地把握视频的主旨和重点。

所以，以上这些结构的各个部分应该如何去承接呢？具体的爆款结构又有着何种承接逻辑呢？

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爆款视频结构各部分承接逻辑

①开头0-3秒

#提问

提问式指出用户的痛点引起共鸣，迅速吸引用户注意力，让他们对你的视频保持兴趣。

②后续20%时长

#总述

将用户需求和痛点进行总结，触发用户需求，为后续的产品介绍和卖点展示做好铺垫。

③中间50%时长

#分解

针对用户需求对应讲解产品卖点，确保内容与用户痛点紧密相关，真正解决他们的需求。

④最后10%时长

#总结

再次重复及总结产品可以满足用户需求、解决痛点，并抛出促使用户下单的福利或优惠，激发购买欲望。

希望以上技巧，能帮助你提高视频的完播和互动，获取更多的流量和转化；也希望大家跟着大易云学一起不断学习，打造出爆款视频！

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