刘强东曾在多个场合表达过类似的观点。他认为，企业的发展需要员工的共同努力和拼搏，如果员工不能为企业创造价值，或者缺乏拼搏精神，那么就不能称之为“兄弟”。

2024年5月24日，刘强东在高管会上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。” 据凤凰科技报道，京东零售本周开始严查考勤，并调整了午休时间，随后又爆出裁员信息。有网友爆料称，刚过完519京东老员工日，某些老员工就被裁了，去办离职时都在排队，固资和人资同事晚上还在加班。该网友还提到，听说刘强东上周末开会，强调拼搏文化，当场就让几个不能继续拼搏的高管走了，并让各部门准备毕业名单，赶在昨天考勤周期的最后一天集中裁员。某京东前员工也透露，京东正在裁员一事属实，老员工居多，涉及营销、运营、采销等多个岗位。

此外，刘强东也曾在接受采访时表示，京东需要的是有拼搏精神、能够为企业创造价值的员工，而不是那些只想着享受福利、不努力工作的人。他希望员工能够与企业共同成长，共同创造更好的未来。