10月18日，2024新茶饮公益基金产业助农系列项目启动仪式在京举行。农业农村部帮扶司就业促进处处长，中国乡村发展基金会副理事长陈志刚，中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬，新茶饮公益基金主理人、咖门首席运营官李笑凡，茶百道公益与社会责任部总监肖鹤，古茗高级公关经理陈慧亮，蜜雪冰城公共事务部部长白砥，书亦烧仙草京津冀总经理周亮，沪上阿姨公共事务部经理刘艳馨，喜茶高级公关专家陈璐，益禾堂公关代表詹研，茶颜悦色品牌形象负责人娄臻，7分甜公益负责人林子聪，甜啦啦公关经理史漫利出席活动。现场还邀请到项目受益方代表四川省农业农村厅、贵州省农业农村厅、田东县人民政府、湄潭县人民政府、名山区人民政府及县域相关受益合作社代表、受益工匠代表共同参与。
图：2024新茶饮公益基金产业助农系列项目正式启动
助力果茶产业发展，共绘产业振兴图景
2023年8月，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家茶饮品牌与中国乡村发展基金会共同发起的“新茶饮公益基金”正式成立，同年12月，甜啦啦加入。基金锚定“助农、助学、救灾”三大公益方向，聚焦欠发达地区的乡村振兴、产业助农，通过新茶饮产业链反哺上游农业，同时兼顾助学及重大灾害救助。截至目前，新茶饮公益基金已落实资金超2000万元。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。2024新茶饮公益基金产业助农系列项目的启动，为构建现代乡村产业体系，打造农业全产业链，加快农业农村现代化建设，全面推进乡村振兴提供行业的坚实力量和重要支撑。
中国乡村发展基金会副理事长陈志刚在活动发言中提到：“项目通过‘规模化、组织化’合作社主体培育，‘全程化、社会化’农机服务队建设，‘精品化、市场化’区域公共品牌建设，‘年轻化、专业化’高素质职业农民培训等举措，创新帮扶机制，将链条延伸到乡村，品牌链接到产区，实现‘一杯奶茶’链接‘一座茶山’惠及‘一方百姓’，助力巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴。”
图：中国乡村发展基金会副理事长陈志刚致辞
稳固新茶饮上游根本，引领行业向上向善
践行产业助农，新茶饮公益基金把握“一把钥匙开一把锁”的精准，力求走好专业化、差异化之路。项目聚焦新茶饮行业中最普遍使用的茶汤与水果，将围绕四川蒙顶山绿茶、贵州湄潭红茶、广西田东芒果等四个产业开展产业助农项目，在四川、贵州、云南等四个茶叶种植大省开展制茶技艺乡村工匠赋能行动，促进产业深度融合，形成绿色高质量发展的乡村产业帮扶新路径，助力茶果产业农文旅融合发展，探索可向全国更多的乡村复制和推广的产业发展模式，助力巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进乡村振兴。
新茶饮公益基金主理人、咖门首席运营官李笑凡在介绍新茶饮公益基金时表示：“反哺上游，引领行业向善，向年轻人传递茶饮正能量，是10家品牌聚在一起，发起新茶饮公益基金的初心。今年，我们希望能帮助受益地区优化农业生产链条，构建相对完善的产业可持续发展机制，助力巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴。我们希望，通过大家共同的努力，为‘行业联合公益’验证出一种新的可能，通过头部品牌携手，肩负起更多社会责任与行业责任，让社会看到‘一杯奶茶的公益力量’。”
图：新茶饮公益基金主理人、咖门首席运营官李笑凡发言
力培新茶饮工匠人才，夯实产业发展命脉
乡村振兴，关键在人。项目通过工匠学堂及师带徒等形式促进乡村工匠制茶师人才队伍培育，提升工匠经营发展能力，开拓市场、带动就业增收，大力培养热爱果茶行业、懂技术、懂操作、会经营的新茶饮工匠人才，让更多乡村人才“破土飘香”，凝聚起推进乡村全面振兴的强大合力。
中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬在介绍新茶饮公益基金产业助农系列项目时提出：“在前期调研中，我们结合受益人端需求，发现产业领域存在生产规模不足、经营分散、商品化程度较低和市场溢价难等问题。同时结合产业端需求，我们观察到乡村工匠群体存在着价值认可不足、技艺传承断层和经营意识较弱的问题。未来，通过对果茶产业开展茶叶扶持项目、着力促进乡村工匠人才队伍培训，能有效补足短板。”
图：中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬介绍新茶饮公益基金产业助农系列项目
农业农村部帮扶司就业促进处处长蒋光明在活动致辞中表达期许，“希望参加新茶饮公益基金产业助农项目的地方和企业，因地制宜、精准助力，深入挖掘乡村特色产业资源，融合农文旅、贯通产加销，促进全链条、集群式发展，做大做强乡村特色产业。持续完善联农带农富农利益联合机制，带动农民群众稳定就业、持续增收。同时，注重加大乡村产业带头人、传统技艺传承人和乡村工匠的培育力度，提升农民群众参与产业发展的能力，增强欠发达地区和脱贫群众内生发展动力，让他们在共同富裕的道路上不掉队、赶上来。”
图：农业农村部帮扶司就业促进处处长蒋光明发言
项目启动后，现场举行了新茶饮公益基金产业助农系列项目交流会。借此机会，来自田东县、湄潭县、名山区的产业项目受益县域代表、来自四川省、贵州省的人才项目受益省份代表、中国乡村发展基金会资源发展部、产业发展项目部、人才发展工作组部门负责人及相关工作人员代表与10家新茶饮品牌代表面对面，围绕产业和人才介绍了本县域或省份的基本情况、发展需求和未来规划，为共同推进项目落地、共享项目成果进行更深入、充分和全面的沟通。
图：新茶饮公益基金产业助农系列项目交流会
中国乡村发展基金会将不断汇聚整合资源，为2024新茶饮公益基金产业助农系列项目探索现代匠人成长、打造农业全产业链等一系列提能之举提供坚实助力，实现产业有发展、农民有奔头的双向奔赴。
