近日，美腕（上海）网络科技有限公司申请注册的“声音商标 OH MY GOD，买它买它！”发生变更，流程状态变更为“驳回通知发文”。其申请于今年3月，国际分类为广告销售。信息显示，该声音商标是李佳琦直播时以人声念出“Oh my god，买它买它”，语速较快，音调较高。此前，李佳琦持股公司上海妆佳电子商务有限公司申请注册的类似声音商标也于2020年12月被驳回。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

其实，我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

至于李佳琦为什么申请声音商标失败，原因可能有以下几点：

1、由于声音商标是近年才被列入的新商标，目前审查经验还不充足，到目前为止申请量也只有百余件，对于商标申请者来说也产生了一定挑战。

2、从《商标法》角度，李佳琦的声音商标原本就具有多重争议，主要是显著性上。在商标显著性方面，尽管李佳琦的声音在一些群体里具有辨识度，但申请里提及的“语速较快、音调较高的成年男子的人声”，并不一定在大众中具有可识别性。虽然李佳琦的申请被驳回，但是被驳回的具体原因却还未被披露。

关于声音商标，我们生活中最记忆深刻的就是腾讯QQ的消息提示音，和诺基亚的开机铃声。其实不光这些，譬如某些软件的开启音效，各种广告音乐，也属于声音商标的一种，大家对这个应当要有所了解。

值得注意的是，除了声音商标“Oh my god，买它买它！”以外，上海妆佳电子商务有限公司还注册了不少“奈娃家族”的图形商标，多数的申请状态为“等待实质审查”。

此外，有专家认为，李佳琦声音商标的最大的问题在于“Oh my god” 包含宗教词汇。因为《商标法》第十条第一款第(八)项规定的，不得作为商标注册的标志的情况。

目前，李佳琦方面在商标申请被驳回后一直反复重新申请，是为了保证这个商标申请“持续性”。若是被驳回的原因是显著性的话，李家琦方后续反复申请可能会有被批准的机会，但是如果商标被驳回的原因是宗教性原因的话，可能即便后续反复申请也不一定能够成功被批准。