随着“宅经济”发展，家居服不仅是睡眠场景下使用的单品，而是成为居家高品质穿搭的优质选择。京东服饰发布《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》显示，抗菌防螨、疗愈助眠、凉感亲肤、防宠不粘毛、可外穿等精细化趋势成为家居服饰焕新的方向。

迎合最新流行趋势与消费者偏好，松山棉店2024年夏季推出小薄荷系列家居服。从炎热的户外回家，洗完澡后换上一套清透的薄荷家居服，简约随性、持久凉感，舒展自如的畅快，让心情也乘上了凉风。

为了让新品传递到C端消费者，松山棉店小薄荷系列家居服品牌广告强势刷屏新潮电梯智能屏，在城市主流消费人群每天必经的生活场景之中展开品牌传播，以内容触动目标受众，让品牌与消费者之间达成情感共呜，形成独特的品牌记忆，传递“小薄荷自然凉”的核心卖点，将清凉、天然、舒服的家居体验带进千家万户。

松山棉店小薄荷家居服

从身体到心灵的清凉，畅快呼吸

夏天的到来，身体一定比你先知道。面对高温炎热的天气，“凉感”成为消费者对家居服的核心诉求，具体来说，简单舒适、清爽不粘人，无痕无束缚，是每一个消费者心仪的家居服，追求从身体到心灵的清凉，希望有畅快呼吸的体验。

精准洞察到消费者需求的松山棉店，在今年夏天推出小薄荷罗纹家居服，并且发布了品牌创意TVC，以清新自然的画面，呈现了小薄荷家居服覆盖24小时的全场景应用：室内的舒适自在、户外的自然清新、陪宠不粘毛、与孩子互动时柔软又清凉……自带持久凉感，源自薄荷酮，清爽透气不粘身，让夏日清凉体验，自然发生。

通过TVC表现的内容，我们可以看到松山棉店小薄荷家居服的质感，全新薄荷酮凉感面料，带来细腻柔软的触感，清新透气，不流汗，并且还具备了3A抑菌功效，让肌肤远离细菌危害，即便在炎热的夏季也能感受到惬意的凉感，让身体自由呼吸，远离闷热、粘腻，陪伴全家人清凉一“夏”。

而在整体设计风格上，松山棉店小薄荷家居服选择了清凉感十足的薄荷曼波色调，以简约奢华的质感的轻奢风表现出无拘无束，阔而有型的松弛感，完全不挑身材。另外，小薄荷家居服还在不断拓宽、细化家居服的使用场景，宅家会客、撸猫遛狗、户外踏青……体现了松山棉店致力于满足全家人舒适生活的品牌追求，引领消费场景升级。

家居服上粘满了猫毛，真是铲屎官们甜蜜的负担，而且这些猫毛是很难处理的。松山棉店小薄荷家居服光洁无尘，具有极强的吸湿性与抗静电能力，爱宠们巨量的毛发，再也不会沾满全身。随时保持洁净、清爽。

提升生活质感，就从选择一件高品质的家居服开始，而松山棉店小薄荷家居服就是今夏的清凉选择。

松山棉店创立于1999年，以舒适、健康、自然为核心设计理念。致力于为全家人打造天然好材质的贴身衣物。围绕顾客的家居生活所需，推出包括文胸、内裤、袜子、家居服、暖衣、儿童内衣等六大品类商品。品牌在追求更好产品的同时，坚持环保永续，从大自然中优选高品质原料呈现天然本真，让日常生活更加舒适。

登陆新潮传媒，聚焦场景营销

让全家人爱上小薄荷家居服

对于家居服品牌而言，吸引消费者的“密码”在于能够真正触达消费者，以营销手段为渲染，为消费者塑造出高品质的理想生活。所以，品牌输出的并不仅仅产品，而是蕴藏于产品背后的生活方式。

而要达成这样的目标，首要任务就是必须精准触达目标受众。松山棉店定位于全家人的贴身衣物，这就决定了品牌必须选择能够触达全家人的媒介进行营销传播，才能与消费者深度沟通，达成共识。

正是基于这样的洞察，松山棉店小薄荷家居服一上市便选择合作新潮传媒，充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒体，能够精准聚焦社区场景与家庭人群的优势，深度渗透消费受众核心生活空间，实施高频次、规模化、精准化的饱和攻击，将小薄荷家居服“自然凉感”打入目标消费者心智之中，进一步激活品牌的记忆度与认知力。一旦需要为全家人购买夏季家居服时，小薄荷家居服就会成为更多消费者心目中的首选品牌。

无论是产品升级还是品牌焕新，都体现了松山棉店紧跟消费潮流，与时俱进的品牌思维，以高品质产品与高水准营销立身家居服行业头部品牌，为更多消费者营造天然、舒适、自在的生活品质。全家人的家居服，就在松山棉店！