日前，胡润研究院发布《商界影响力达人榜》，小米创始人雷军、东方甄选董事长俞敏洪、万科创始人王石、360集团创始人周鸿祎、格力电器董事长董明珠、华大集团CEO尹烨等“网红”企业家位列前茅。

雷军成为无可争议的“榜一大哥”。他的顶流之路，是如何炼成的？

雷军成顶流

流量时代，不少企业家纷纷下场做直播，当网红。这么多企业家争抢流量，到底谁最红呢？日前，胡润研究院发布《2024胡润达人商业价值百强》，给中国的网红企业家们排了个位次。

在这份新出的榜单上，小米创始人雷军、东方甄选董事长俞敏洪、万科创始人王石、360集团创始人周鸿祎、格力电器董事长董明珠、华大集团CEO尹烨等排名靠前。

作为“榜一大哥”，雷军坐拥顶级流量。数据显示，截至7月26日，雷军在抖音平台，坐拥2749.6万粉丝。一个可参考数据是，网红主播董宇辉，同期粉丝数为2654.9万。

坐拥泼天的流量，雷军当然要将其转化为泼天的富贵。据报道，今年以来，雷军在抖音平台直播9场。为了宣传小米家产品，雷军是很拼的。目前来看，雷军还比较享受当网红的日子。他曾经调侃称，“做了网红，腰不酸了，腿不疼了，胃口都好多了。”

与雷军的主动相比，俞敏洪则大多时候是被流量裹挟向前。自从新东方转型直播带货，俞敏洪就摇身一变，成为网红企业家。数据显示，2023财年，东方甄选直播电商业务GMV达到100亿元。

俞敏洪在直播电商领域取得成功，引来周鸿祎“取经”。在今年初的亚布力中国企业家论坛上，周鸿祎表示，“如今已是网红时代，现在已拜俞敏洪为师，在学习如何当网红，每天勤奋地发短视频。”

在周鸿祎看来，自己研究网红经济，主要目的并非直播带货，而是像雷军、余承东等神级网红那样，为360发声，给公司节省广告费。

网红是如何炼成的？

日前，雷军开启个人第五次年度演讲。在这场以“勇气”为名的演讲种，雷军分享了小米造车的跌宕起伏和脱胎换骨。如果说，小米造车，需要巨大的勇气，那雷军晋身顶级网红企业家，靠得绝不止是勇气。

在成为超级网红之路上，雷军到底做对了什么？头条君认为，主要有三点可以说道说道。

其一，真诚且谦卑。看过无数次雷军的视频和直播，雷军的分寸感拿捏的一直很好。比如说，担心有人吐槽小米汽车，他在发布会上先鞠了个躬，请大家口下留情。一个真诚务实的谦谦君子形象，顿时俘获无数人心。此外，雷军不止一次为母校捐款，迎合了中国人知恩图报的固有认知。千亿身家的大老板，都如此真诚谦卑，怎能不讨人喜欢？

其二，数十年如一日重复曝光。无论是做手机，还是造汽车，雷军通过社交媒体，一直活跃在大众视野。与其他的企业家，临时起意或者偶尔玩玩不同，雷军在社交平台，勤勤恳恳，频繁输出，并与粉丝时时互动，不仅在微博集起2300多万粉丝，更是在抖音平台迅速出圈，成为企业家里的顶流。

其三，粉丝粘性高。在互联网上，凭借及时的互动与谦卑的人设，雷军拥有一批忠实的粉丝。这些人大多从事互联网行业相关，具有较高的消费能力，懂点技术的他们不会人云亦云随波逐流。这些特质，不仅让雷军的粉丝数量稳中上升，且具备较高的消费能力。

有评论甚至认为，近10年来，雷军以一己之力，重新定义了粉丝经济。对于小米来说，雷军已经不止是创始人，更是品牌形象大使，还是顶级销冠。