据市调机构BCI数据，去年中国售出了2.7亿部智能手机。BCI以新机激活量为统计口径，截至2023年，中国市场前六名分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为，合计占据了91.5%的份额。

与2022年相比，最大的变化是平均售价超过7000元的苹果超过了vivo。首发三纳米芯片、更换数据线接口、近3亿iPhone用户四年没有更换新机以及苹果罕见的大促销均刺激了其销量的增长。

根据数据研究公司Sandalwood向《晚点财经》透露的手机品牌电商销量，去年在京东和天猫上销售最多的手机品牌分别是苹果、小米、OPPO、荣耀、华为和vivo。整体销量较2022年仅微增0.3%。

从业内人士处了解到，这主要是由于小米在线上渠道的份额超过线下，荣耀的线上和线下渠道几乎持平，而OPPO和vivo的线下渠道占比明显更高。

然而，全球智能手机市场早在2017年就已经见顶，曾创下15.6亿部的销量巅峰，比现在多出30%。此后逐年下滑，唯一的例外是2021年的疫情。根据研究机构Counterpoint的预测，2023年全球智能手机出货量预计为12亿部，是近十年来的最低水平。

这还是在包括iPhone 15系列上市、华为在8月底突然发布Mate 60系列以及零工经济（例如网约车）刺激中高端手机销量大涨等“利好”情况下。

与此同时，手机平均售价（ASP）呈相反走势。据市调机构IDC的数据，从2013年到2017年，全球智能手机市场只有北美地区的ASP在增长。然而，在最近几年，手机售价越来越高，在中国、印度、中东、非洲和拉美地区的高端手机销量增速最快。

根据Counterpoint的数据，去年全球智能手机市场销量下滑，但高端手机（批发价≥600美元）销量仍然增长了6%，创下了新纪录，高端手机的占比也达到了2017年的三倍。

研究机构TechInsights预计，2023年全球智能手机的更换周期将延长至史上最长的51个月。中国消费者的更换频率稍高一些，但也超过40个月。如果人们本来就打算使用三到四年甚至更长时间的预期来购买手机，他们会更加注重手机的实用性、耐用性，并愿意为此承担更高的价格。

在一个市场逐渐饱和的情况下，手机制造商同样努力提高产品质量，提高售价以获得更高的利润。消费者和制造商之间的这种“双向奔赴”导致消费者更难找到换机的理由，从而拉长了手机的更换周期。

几乎只有头部品牌能从这种消费结构和产品周期变化中受益。消费者从中低端手机转向高端手机时，很有可能同时转向知名度更高的品牌。在华为因不可抗力的原因缺席的几年中，其他国产厂商也努力提升自身实力（自研芯片、增加新功能、开设新的产品线和子品牌、与镜头制造商合作），但并未能像预期那样抓住高端市场的机会。

而现在随着华为的强势回归，其他国产厂商原先的市场份额面临被侵蚀的风险。据Counterpoint预测，小米、OPPO、vivo和荣耀在中国智能手机市场的份额将下降，可能会对它们在海外市场的财务状况和资源分配产生影响，因为资源需要更多用于维护国内市场。

与此同时，依赖线下渠道的手机厂商可能面临更大的压力。因为无法获得足够利润的经销商可能会像消费者一样转向市场中的头部厂商。

中国市场上去年的手机销售数据显示，苹果成为了最受欢迎的手机品牌，超过了vivo。全球智能手机市场在过去几年有所下滑，但高端手机销量仍然增长。消费者更加注重手机的实用性和耐用性，导致手机更换周期延长。在这个市场中，只有头部品牌能够受益，其他品牌面临压力。这些数据显示了中国消费者对高质量手机的偏好以及全球市场的竞争态势。