茅台与瑞幸出的联名款咖啡“酱香拿铁”，去年喝了吗？紧接着茅台又新发布了和德芙联名的巧克力“茅台酒心巧克力”，去年你可吃过？

茅台作为国酒的代表，曾经有多少人追捧，但随着时代的变迁，年轻一代的中国人，越来越变得不爱喝白酒了。甚至有年轻人宁可选择“豆汁”，都不愿意去尝试“辣死人”的白酒，如果将来年轻人真的不喝白酒了，现在如日中天的贵州茅台，还能坚持每瓶2000多的价格么？

果然，这刚进入2024年的春天，茅台酒的价格酒坚持不住了。尤其是茅台酒中的王者：500毫升53度飞天茅台，在流通市场上价格神话不再，而是上演了一出“跌跌不休”，还一度上了热搜，打破了原有的“飞天只涨不跌的神话”。

从社交圈子来看，茅台酒价格的下跌其实从3月中旬开始就渐渐有了话题。记得当时油盐君的朋友圈里，就有人提醒“需要的抓紧去薅个羊毛”，当然也有比较稳的人说“再等等，没准儿会更便宜”。

其实，从去年茅台酒的一系列动作来看，就看出了茅台急于寻找新的业绩突破口的特点。毕竟烈性酒在年轻人里没有市场，也不是一年两年了，甚至在上岁数的人里，每天闷在酒里的“老酒鬼”，也是少之又少。如果非要从酒类中选一样人们还算比较受欢迎的，可能只剩下啤酒了吧。

不过喜好归喜好，如果真让年轻人用自己的工资去喝茅台这种白酒之王，似乎是太奢侈了。毕竟如果让你拿出半个月工资来去喝一次茅台，你舍得吗？所以，一般几十块钱的低端白酒，才是满足酒虫子的正道，“江小白”不正是这种代表吗？

既然高高在上，也不能眼睁睁地失去年轻人这片市场啊。如何让年轻人喝到第一口茅台，茅台酒真是下足了功夫。

于是在年轻人的聚集地小红书、朋友圈、短视频等，就出现了瑞幸咖啡和茅台白酒的强强联动“酱香拿铁”，紧接着，茅台和德芙的联名款巧克力就又开始了强强联合。这一次，茅台终于和年轻人之间，再无“代沟”。

“酱香拿铁”在发布之后，单日突破了销售512万杯的记录，单日销售额破1亿，创造了中国联名品牌的“神话”，并且丝毫不输于FENDI联名喜茶。以前在瑞幸也就十几分钟的等待时间，可能要延长到两三个小时，并且是去晚了，就没有了。

由此可见，茅台酒在年轻人心中的地位。原来不喝茅台的他们，应该只是不愿意去花半月工资吧，如今有了19元就可以喝到的“酱香拿铁”，一份钱品尝了两家味道，何乐而不为呢？

几次联名，都让茅台在年轻人中出尽了风头，吸足了粉丝，也的确起到了在年轻人心中树立茅台形象，打破原有认知的目的，不论是从吸粉角度，还是经济角度，亦或是口碑上，茅台都赢麻了。

但油盐君看来，这几次的联名除了酱香拿铁，成为现象级出圈话题外，像是酒心巧克力等联名产品，热度有限。也有网友说出了联名的利弊：联名虽好，可不能多用。联名多了，没有新鲜感了。更有网友评论可以说是一阵见血：一个月出了两款联名，茅台酒都快把自己玩成料酒了，什么都能往里加。

所以茅台见好就收，也可以说是及时止损，既给了年轻人满满的话题，也打破了茅台只能出现在中老年饭局中的刻板印象。您说呢？