中秋前夕，小杨哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”，因涉嫌虚假宣传引发广泛关注。9月17日，安徽合肥高新区市场监管局发布情况通报：对三只羊网络科技有限公司进行立案调查。

对此，相关法律专家在接受齐鲁晚报记者采访时表示：三只羊或将遭到相当于营业额5倍的重罚，甚至吊销营业执照。真是这样的话，就等于三只羊的主体也可能不存在了。

这样所有的压力，都转到了市场监管部门一边。重罚还是轻判，都有可能引发广泛争议，还可能要面对来自各方面的压力。要知道，三只羊也是合肥市乃至安徽省非常重视和关注的一家企业。根据官网提供的数据，这家公司的直属员工就有400多人，拥有10多名千万级粉丝达人，2023年，直播带货产值超过了300亿元，经营服务收入达到了15亿元，纳税也超过4.5亿元。

这也意味着，对三只羊的处罚，更多的可能会放在经济层面，没收非法收入、处以高额罚款，至于吊销营业执照，可能性不大，也不是十分合适。因为，对违法违规企业的处罚，不是将它搞死，而是让它规范。比较难以预测的，是赔偿消费者损失，如何赔偿、赔偿多少，是一个未知数。

事实也是，对直播带货，确实到了下狠手、出重拳的时候了。售卖假货、虚假宣传、偷税漏税，等等，都是直播带货经常会发生的事，也是屡教不改的行为。如果再不出手，将对消费环境、消费秩序等都造成不良影响。因此，这起事件，对合肥市市场监管部门是一次考验，对市场监管部门如何加强直播带货监管，也是一次警示。