狼人杀

“天黑请闭眼，狼人请睁眼”。几年前狼人杀是最热门的线下聚会游戏，没有之一，很多人聚会团建时都要杀上几局。2017年是狼人杀的高光之年，这一年，各种狼人杀APP上线，资本疯狂入局，有专门的狼人杀比赛直播和综艺在线下桌游管理。狼人杀也是最热门的项目，有人喜欢自然也有人嫌弃。有人就发了这样一条微博：全世界讨厌狼人杀的人民联合起来，短短几天内就获得了1.5万次转发和4.1万个点赞。大家都在评论区吐槽：”不是我玩狼人杀，是狼人杀玩我，这游戏迟早要凉”。一语成谶，仅仅过了三四年，狼人杀的热度就已经消退了，玩线上狼人杀的寥寥无几，而线下的桌游馆也批量倒闭。狼人杀是怎么火起来的？为什么短短两三年就凉了呢？以后还有走红的可能吗？

狼人杀最早起源于80年代的一款俄罗斯游戏，黑手党杀人游戏。那时候的规则还很简单，只有杀手和平民，游戏在黑夜和白天交替进行，杀手只能在黑夜杀人。白天大家就讨论投票谁是凶手，如果凶手全部被票出去，那就平民赢。如果最后杀手出量超过平民，就杀手赢。1997年美国人做了改良，把狼人传说结合在一起变成了狼人游戏。2010年左右，这个游戏传到中国，因为那时候正值三国杀大火，在无杀不欢的潮流之下，狼人游戏最终被称为狼人杀。规则也要复杂一些，引进了其他的角色，比如每晚能查验一名玩家身份的预言家，拥有解药与毒药的女巫，随后可以开枪带走场上一名玩家的猎人等等。而狼人杀真正爆火的时间是在2016年，这一年一档综艺“饭局的诱惑”横空出世，在腾讯视频里的播放总量达到了5个亿，和“奇葩说”一样成为了现象级的网综。每周节目会邀请不同的明星来做客，大家在饭局上是勾心斗角，唇枪舌剑。在明星效应之下，狼人杀迅速出圈，这波热量先是在线上卷了起来，像狼人杀、饭局狼人杀、欢乐狼人杀、天天狼人杀等APP横空出世。当然，这里面也少不了资本方的火力加持。2017年前后，我国狼人杀剧本杀的相关融资事件一共达到了31起，涉及项目一共有14个。其中，光是欢乐狼人杀的出品方欢聚时代就获得了8轮融资，总额超过了250亿。狼人杀甚至有自己专门的直播比赛，现在已经倒闭的熊猫直播在2016年推出了一档《Panda kill》的节目，第一季每期至少有百万观众，收官当期有300多万人在线观看。网易还专门组织了狼人杀的比赛，冠军奖金高达20万元。这波热钱也从线上席卷到了线下。那会儿桌游馆最热门的项目就是狼人杀了，一个人收费大概在30-70元之间，我们按30元计算的话，一个标准12人局收费要360元。我记得那会儿很多人聚会团建，吃完饭的下半场就是去找一个馆子杀一局狼人杀，桌游馆每到住周末基本爆满，有些门店甚至需要提前预约。但狼人杀这阵风并没有刮多久，2018年开年，成都多家狼人杀门店关门歇业，全国范围内的狼人杀热潮也开始逐渐消退。有些门店老板透露说，半年前还异常火爆的狼人杀，在下半年开始玩家流失严重，有时候连续几天都没有生意，很多门店要么是倒闭，要么是转型剧本杀和密室了，线上狼人杀也全面降温，如今在应用商店搜索狼人杀，只能找到大概是5款APP，当年红极一时的欢乐狼人杀已经被杀出局了，为什么短短两三年间狼人杀就不火了呢？原因大致可以归为以下这三个方面，首先是它的游戏门槛比较高，注定受众有限，如果你问一个人为什么会讨厌狼人杀，大概率会得到这么一个答案：说假话这事对我来说比上班还累。狼人杀这个游戏的核心玩法就在于说谎，狼人为了不暴露身份，会假扮神职或者是平民，然后各种扯犊子，让大家相信自己的假身份，从而活到最后。而神职则相反，为了尽可能存活的久一点，晚上不被狼人刀掉，会想方设法去隐瞒自己的身份。有些平民会假扮神职，混淆视听，总之，场上所有人都有说谎的嫌疑，而你要从大家发言的逻辑，表情的变化、声调的高低等等的细节去判断谁说谎了，这对于社恐或者是不会说谎的人来说简直就是折磨，很多人单单是普通的社交就已经筋疲力尽了，更加不会去参加这种游戏。有网友玩过狼人杀之后就发出了这样的感叹，我说的每一句假话都会被轻松拆穿，而且永远记不清上一轮大家到底说了些什么。如果抽到平民牌，就怀疑场上每一个人。如果拿到预言家、狼人这些功能角色牌，那就会时刻担心自己演烂了，不是被狼人刀了，就是被投票驱逐，最后还要被人数落成猪队友，所以这个游戏的上手难度还是比较高的，而且它是组团型游戏，很难凑得到这么多的朋友同事一起玩，那跟陌生人一起玩呢？不好意思，这跟下班开会有啥区别呢？还是勾心斗角、厄虞我诈的那种。这就决定了狼人杀的受众是比较有限的，极光大数据一项统计显示，年龄低于24岁的狼人杀APP用户占比超过了60%，这群人的线下时间比较多，社交和娱乐需求强，很愿意去尝鲜，但是吧，尝鲜是一回事，留存又是另一回事了。这就带出了狼人沙没落的第二个原因，游戏玩家流失严重，这个和游戏风气有很大的关系。一开始狼人杀是一个轻松的社交游戏，玩的时候确实需要一些逻辑和推理性，但是这个目的还是为了社交体验好玩为主，但后来逐渐就变成了一个有鄙视链的竞技性游戏，输赢才是重点，无论是新手还是高玩，游戏体验都可能极差。如果你是新手，第一次玩，除了要记住预言家、狼人、猎人、女巫这些角色的能力以及玩法之外，还得学会一些黑话，比如说什么是反水立警，什么是倒钩，什么是抗推、警徽，还有发金水发银水...但是你带着好奇，硬着头皮学会点皮毛，鼓起勇气线下拼车或者是线上开局，很有可能会发现自己是被鄙视嫌弃的那个，乐子没找着倒是挺添堵的。有人就吐槽说在狼人杀APP里面一旦房间里新进来的玩家游戏场次是0或者是个位数的，立马踢，都不带犹豫的，因为老玩家们担心新手不懂规则会连累自己输掉游戏。而且后来的游戏环境也比较差，乱骂人的、爆粗口的比比皆是，游戏结束之后的复盘一定要找个人来背锅一顿，指手画脚直接就劝退了很多想要入坑的新手玩家，除了对新人不友好，对高手也不太友好。在很多游戏里面，你玩的越好，得到的正反馈就会越多，游戏体验会更好。但是在狼人杀里面，玩的好的人反而是具有优先出局权的，因为大家会想，他怎么能说，万一是狼呢，宁杀错、勿放过，先把他投出去，于是游戏高手们经常在旁边打酱油干着急，慢慢的也就失去热情了。一边是新玩家融不进去，一边是老玩家流失，狼人杀的没落也就在意料之中了。最后狼人杀游戏的衰败还和同类游戏的崛起有关。在2018年，一个人和狼人杀有点类似但玩法更丰富的游戏迅速走红，就是剧本杀。也是一群人组团玩游戏，根据剧本去扮演角色，推动剧情，你可以理解为成人版过家家。2019年到2021年，全国剧本杀门店从12,000家增加到了45,000家，两年时间净增了33,000家，行业规模规模高达170亿元，汇聚了众多资本和年轻人。而与之相对应的是大批狼人杀桌游门店倒闭，线下APP停止运营，狼人杀也成为了时代的眼泪。高门槛、受众局限、高流失率、可替代性强，这些因素注定了狼人杀不具备成为大众社交游戏的条件，它或许还会以桌游的一个玩法继续存在，但是这个热度注定是回不到以前了。不过我们换个角度，不管时代怎样变迁，我们对于线下娱乐体验、线下社交的需求一直都存在，这些是线上游戏没法完全替代的，在狼人杀、密室逃脱、剧本杀之后，肯定还会演变出更多的玩法，这个市场永远有生命力和想象空间。