企业战略转型

在企业发展过程中，随着市场定位和战略方向的改变，可能会觉得原有的 logo 及 VI 设计不再符合新的品牌形象需求。例如，一些企业从传统制造业向高科技或服务型企业转型时，旧的 logo 可能给人过于传统、缺乏创新的感觉。像中国铁路，随着高铁时代的到来，其运营模式、服务对象和市场竞争环境都发生了很大变化。虽然原 logo 具有深厚的历史文化内涵，但在新的国际化、现代化的铁路服务形象塑造需求下，可能会考虑对 logo 及 VI 进行升级或调整，旧的设计可能会被逐渐边缘化。

市场竞争压力

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业可能会追求更时尚、更现代的 logo 及 VI 设计。以健力宝为例，在饮料市场竞争日益激烈，众多新兴品牌以新颖的包装和品牌形象吸引消费者的情况下，健力宝如果觉得原有的 logo 和 VI 在吸引年轻一代消费者方面存在不足，可能会尝试进行更新。这种更新可能导致原有的经典设计被丢弃，尽管它曾经近乎完美地代表了品牌的形象。

时代审美变化

随着时代的发展，大众的审美观念也在不断变化。20 世纪的经典 logo 设计虽然在当时是简洁实用且符合当时审美，但几十年过去后，可能会显得有些陈旧。比如回力鞋，在新的时尚潮流下，面对国际知名运动品牌的竞争，原有的 logo 虽然具有一定的怀旧价值，但为了迎合现代消费者对时尚、潮流的追求，企业可能会尝试对 logo 及 VI 进行一些改进，而在这个过程中，旧的设计元素可能会被淡化或丢弃。

保留经典元素的重要性与可能性

品牌传承

经典的 logo 及 VI 设计中的元素往往承载着品牌的历史、文化和价值观。即使企业需要更新形象，也应该考虑保留一些经典元素。例如中国银行，其外圆内方的古钱形状中间带 “中” 字的 logo，已经深入人心，是中国银行品牌传承的重要象征。在进行现代化设计时，可以保留古钱的基本形状或者 “中” 字元素，在其基础上进行创新，既能体现品牌的历史底蕴，又能展现与时俱进的形象。

消费者情感连接

许多经典 logo 都与消费者有着深厚的情感连接。对于老顾客来说，这些 logo 代表着他们过去的消费体验和对品牌的记忆。如上海永久自行车的 logo，对于很多老一辈人来说，它不仅仅是一个品牌标识，更是他们青春岁月里的一种回忆。如果企业能够在更新 logo 及 VI 设计时，巧妙地融入经典元素，既能满足新的市场需求，又能维系与老顾客的情感纽带。

差异化竞争

在全球化的市场中，保留经典 logo 元素有助于企业进行差异化竞争。像青岛啤酒，其栈桥回澜阁图形是青岛啤酒区别于其他啤酒品牌的重要标识。在国际市场上，保留这个经典元素，再结合现代的设计手法进行 VI 系统的优化，可以让青岛啤酒在众多啤酒品牌中凸显自己的地域特色和品牌个性，而不是完全抛弃经典去追求流行的设计趋势。

品牌全案设计+年度品牌服务